Feng勢不可擋，鳳凰網(wǎng)品牌主場全面開啟

“Feng勢”2019鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會(huì)入場紅毯

鳳凰網(wǎng)2018杰出案例展示墻

“就做不同”迎客區(qū)

通往主會(huì)場的時(shí)光走廊

       2018年11月23日， 2019鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會(huì)在鳳凰國際傳媒中心拉開了帷幕。大會(huì)以“Feng勢”為主題，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻等維度系統(tǒng)闡述了鳳凰網(wǎng)品牌主場的營銷服務(wù)體系，探討為品牌創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道。

       陳銘作為此次大會(huì)主持人向大家解讀了“Feng勢”二字含義：若讀作“風(fēng)勢”，便代表了營銷界風(fēng)起云涌和廣告主關(guān)注的營銷風(fēng)向。鳳凰網(wǎng)將基于對市場與社會(huì)的敏銳洞察做出判斷，把握市場規(guī)律，與客戶一同順勢而行，借勢而起。若讀作“鳳勢”，則代表了鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢頭一路勢不可擋，要借時(shí)代東風(fēng)與品牌一起成長。

       二十年初心不忘 相聚品牌主場

       活動(dòng)伊始，鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO劉爽先生在致辭中回顧了過去一年的行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和鳳凰網(wǎng)創(chuàng)業(yè)二十年來的風(fēng)雨歷程，他表示：我們能有今天，首先要感恩這個(gè)大時(shí)代。這個(gè)時(shí)代給我們鋪墊了一個(gè)堅(jiān)實(shí)可依賴的舞臺(tái)，讓我們的媒體理想和情懷得以綻放。我們也必須感恩一路不離不棄關(guān)心支持我們的伙伴，你們的協(xié)作與支持，讓我們能夠披荊斬棘、發(fā)展壯大，更讓我們感到這份使命的神圣和沉重。

       鳳凰網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值來回饋用戶和客戶的厚愛，堅(jiān)定“內(nèi)容為王”提升內(nèi)容品質(zhì)，秉承“服務(wù)為圣”精心打造品牌主場服務(wù)客戶。劉爽表示：“我們將繼續(xù)堅(jiān)持理想，耕耘美好，擁抱未來，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和竭誠的服務(wù)，來回饋伙伴們的厚愛，來見證新時(shí)代，不負(fù)新時(shí)代，迎接鳳凰網(wǎng)新的涅槃。”

       品牌主場：為營銷破題

       在營銷方法越來越多元，營銷環(huán)境越來越復(fù)雜的當(dāng)下，媒體和企業(yè)的關(guān)系應(yīng)該如何構(gòu)建？如何讓媒體為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)品牌乃至企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？

       鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕女士分別從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、關(guān)系三個(gè)維度分析了當(dāng)前營銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)，她表示：未來媒體和企業(yè)應(yīng)該是共建內(nèi)容、共創(chuàng)價(jià)值，大家共同構(gòu)建一套價(jià)值符號(hào)、基于這些價(jià)值符號(hào)產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者新的服務(wù)?；诿襟w和企業(yè)這樣的新型關(guān)系，鳳凰網(wǎng)將攜手品牌，拓展對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要的新領(lǐng)域。

       以價(jià)值迎接未來 應(yīng)對當(dāng)下

       如果說池小燕女士是以鳳凰網(wǎng)的視角為品牌營銷破題，那么鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒則通過鳳凰網(wǎng)國際智庫，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院和鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢下的營銷走向以及講述品牌主場如何為品牌創(chuàng)造更大的價(jià)值。

       首先宏觀經(jīng)濟(jì)顯示，人民消費(fèi)高品質(zhì)產(chǎn)品需求仍非常旺盛，可以預(yù)見企業(yè)即將進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，因此對于品牌打造的重要性毋庸置疑。以史為鑒，在美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，減少廣告投放費(fèi)用的企業(yè)恢復(fù)周期要比投入多的對手要慢。在《2016BrandZ品牌價(jià)值報(bào)告》中也顯示，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)每個(gè)品牌都會(huì)遭受損失，但是好的品牌會(huì)在半年內(nèi)恢復(fù)，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應(yīng)堅(jiān)持對營銷的信心。

       數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值：打破營銷邊界

       在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，數(shù)據(jù)已唾手可得，但數(shù)據(jù)的價(jià)值卻往往被人們忽略。在鳳凰網(wǎng)副總裁劉風(fēng)華看來，數(shù)據(jù)的價(jià)值在于提供依據(jù)，驅(qū)動(dòng)決策和行動(dòng)。

       鳳凰網(wǎng)利用平臺(tái)優(yōu)勢，為客戶量身打造了一套從監(jiān)測、分析、預(yù)測到干預(yù)的全方位輿情服務(wù)，共包括四個(gè)模塊。第一個(gè)模塊是日常檢測，包含品牌、聲量、口碑分析、品牌熱詞等；第二個(gè)模塊是媒體溯源，鳳凰網(wǎng)會(huì)通過內(nèi)容審核了解輿情實(shí)時(shí)發(fā)展方向，掌握先機(jī)；第三個(gè)模塊是傳播分析，系統(tǒng)會(huì)對輿情傳播路徑進(jìn)行總結(jié)和分析，并時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)；第四模塊是輿論引導(dǎo)，系統(tǒng)通過人工+智能的雙重篩選保證，可為客戶提供深度定制服務(wù)。

       “從贊助到共建”：鳳凰網(wǎng)的精品內(nèi)容布局

       價(jià)值的體現(xiàn)不止于技術(shù)，更存在于內(nèi)容本身，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來了多元化內(nèi)容營銷的分享。

       究竟什么是內(nèi)容價(jià)值？王立賀認(rèn)為，內(nèi)容于用戶的價(jià)值是贏得共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同；于品牌的價(jià)值是為其賦能甚至助其轉(zhuǎn)型。2019年，鳳凰網(wǎng)將通過2大朋友圈層、3種熱點(diǎn)玩法、6大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的從贊助到共建。

       現(xiàn)場，由《魯豫有約》制片人樊慶元推出的全新資源《明星支教課程》，IP制片人李顏帶來的《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》等項(xiàng)目引發(fā)了現(xiàn)場品牌主的強(qiáng)烈關(guān)注。鳳凰網(wǎng)IP工作室負(fù)責(zé)人張林則用兩檔重磅綜藝《最強(qiáng)辯手》和《火力無限》引爆現(xiàn)場氣氛。

       作為《最強(qiáng)辯手》的四大導(dǎo)師之一陳銘現(xiàn)場評價(jià)，“我們看到的每一個(gè)節(jié)目，只要有鳳凰網(wǎng)的LOGO就不會(huì)差，它代表了無以挑剔的品質(zhì)感和精致的細(xì)節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個(gè)缺口，就是精致的語言表達(dá)，《最強(qiáng)辯手》填補(bǔ)了這個(gè)空間。”

       出演《火力無限》的謝孟偉、周開開、王莎莎、焦曼婷四位嘉賓也來到了現(xiàn)場助陣，為大家朗誦了“火力無限”為主題的熱血誓言，“鳳凰人，就做不同！火力無限，不懼挑戰(zhàn)！”鏗鏘有力的幾個(gè)字仿佛帶大家回到了大小洞天的救援現(xiàn)場,讓在場的每個(gè)人感受到了這些年輕人在節(jié)目中的蛻變，同時(shí)對節(jié)目充滿期待。

       從單點(diǎn)到多維：打通跨界圈層

       作為資深的媒體人，鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容運(yùn)營部總監(jiān)宋勇鑫針對當(dāng)今內(nèi)容與品牌的傳播分享了他的思考。

       在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫指出傳播的“雙盲”常常給我們帶來這樣的困惑：同行業(yè)內(nèi)的競品都在砸錢我要不要跟隨？要流量還是要存量內(nèi)容？相信數(shù)據(jù)還是相信感覺？結(jié)合鳳凰網(wǎng)諸多同仁的思考，宋勇鑫總結(jié)出了對于傳播的五點(diǎn)心得：一、傳播是一場精心的預(yù)謀和算計(jì)；二、傳播是資源的鏈?zhǔn)奖?；三、傳播越來越需要小情小欲；四、傳播是圈層的振蕩和跨界；五、傳播最終是價(jià)值觀的征服。

       在他看來，傳播不是給客戶一個(gè)入口，而是打通所有平臺(tái)擁有穿透力。鳳凰網(wǎng)不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個(gè)傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質(zhì)的保障。

       前瞻：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來

       品牌的價(jià)值提升，不僅依托廣告創(chuàng)意，更要與企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，乃至企業(yè)戰(zhàn)略契合。鳳凰網(wǎng)市場策略運(yùn)營部總監(jiān)張炎帶來了他的觀察與分享。

       作為品牌主場的服務(wù)之一，今年首批“戛納CMO大師班”造訪戛納國際創(chuàng)意節(jié)，與世界頂級公司的CMO進(jìn)行深度對話。其中，營銷領(lǐng)導(dǎo)力大師，前麥肯錫合伙人Thomas Barta分享的核心觀點(diǎn)就是品牌營銷如何與企業(yè)戰(zhàn)略契合。而這正契合了戛納創(chuàng)意節(jié)的一項(xiàng)新舉措：新增可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）這一獎(jiǎng)項(xiàng)分類。

       SDGs不僅聚焦于17項(xiàng)全球化議題的解決，也為企業(yè)尋找其潛力產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，開拓未來商機(jī)提供了前瞻性的指引。鳳凰網(wǎng)在2015年開始，就已經(jīng)在SDGs領(lǐng)域開始深耕，從創(chuàng)新公益的展開，到社會(huì)設(shè)計(jì)落地中國，再到今年10月24日鳳凰網(wǎng)和聯(lián)合國共同舉辦聯(lián)合國日慶典，鳳凰網(wǎng)將與企業(yè)一起為SDG的事業(yè)共同奮斗。

       在SDGs目標(biāo)的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合對企業(yè)未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，通過聯(lián)動(dòng)千余所院校，聯(lián)合品牌、創(chuàng)新創(chuàng)意團(tuán)體等機(jī)構(gòu)，以及社會(huì)設(shè)計(jì)賽事、青年創(chuàng)意行動(dòng)、傳播IP的打造，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的品牌傳播，找到品牌與年輕人的價(jià)值共振。

       榮耀見證首批入駐品牌主場

       正如池小燕女士所說：“求其山高，必舍江湖之廣”。鳳凰網(wǎng)品牌主場的體系化服務(wù)，需要配備專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)、打通內(nèi)外部核心資源，付諸極大的精力。所以，鳳凰網(wǎng)品牌主場將只專注服務(wù)于與鳳凰網(wǎng)價(jià)值觀契合的50家最優(yōu)秀企業(yè)；而首批入駐的15家企業(yè)，則更是各領(lǐng)域頂級企業(yè)的代表。

       此次大會(huì)中，在劉爽先生、池小燕女士及在場500位嘉賓的共同見證之下，首批入駐的15家企業(yè)高管共同上臺(tái)鄭重簽下了自己的名字，代表企業(yè)正式入駐鳳凰網(wǎng)品牌主場，共同為企業(yè)、消費(fèi)者及社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。

       法國諾貝爾獎(jiǎng)得主，阿爾貝·加繆曾說過：“對于未來的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻(xiàn)出一切”。今天，鳳凰網(wǎng)和伙伴們共聚一堂，立足當(dāng)下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能；明天，相信品牌主場會(huì)與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網(wǎng)期待與各位伙伴共擎2019營銷藍(lán)圖，一起迎FENG勢、創(chuàng)未來！

       轉(zhuǎn)自： 華財(cái)網(wǎng)
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀