2015年，一部《穹頂之下》的紀(jì)錄片將嚴(yán)重的霧霾問(wèn)題推進(jìn)社會(huì)輿論的暴風(fēng)眼，社會(huì)各界對(duì)于空氣質(zhì)量的關(guān)注度迅速升溫，家用空氣凈化產(chǎn)品開(kāi)啟走入尋常百姓家；2017年，政府大刀闊斧的治霾舉措取得顯著成效，隨之依賴霧霾成長(zhǎng)起來(lái)的空凈產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭開(kāi)始放緩，空凈行業(yè)由此進(jìn)入轉(zhuǎn)型期；2018年，留給空凈行業(yè)的無(wú)疑是更大的挑戰(zhàn)...
2018年11月22日，第四屆中國(guó)家用空氣凈化器與新風(fēng)機(jī)行業(yè)年會(huì)在北京舉行。本次大會(huì)由知電主辦，中國(guó)家用電器研究院和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持，新浪家居參與戰(zhàn)略合作。政府監(jiān)管部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)家用電器研究院的技術(shù)專家以及企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討空凈產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀、改進(jìn)措施以及發(fā)展趨勢(shì)。
為了幫助廣大消費(fèi)者選購(gòu)值得信賴的優(yōu)質(zhì)空氣凈化產(chǎn)品，解決時(shí)下人們對(duì)除室內(nèi)甲醛的迫切需求，年會(huì)上還發(fā)布了2018年“智享之選”年度空氣凈化器除醛優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，來(lái)自亞都、萊克、IQAir、飛利浦、松下、海爾、科沃斯機(jī)器人等7大品牌的8個(gè)型號(hào)的空凈產(chǎn)品獲此殊榮。同時(shí)IQAirAtemCar車載空氣凈化器榮獲智享之選年度推薦產(chǎn)品。
空凈行業(yè)規(guī)范化進(jìn)行時(shí)
規(guī)范化是行業(yè)健康發(fā)展的基石，各類標(biāo)準(zhǔn)的完善則是行業(yè)規(guī)范化的有力保障。由于整個(gè)空凈行業(yè)起步較晚，相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不完善。好消息是，目前在已發(fā)布實(shí)施的部分標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，更多高要求、細(xì)致化的標(biāo)準(zhǔn)正在加快制定的過(guò)程之中。
本次大會(huì)上，針對(duì)國(guó)際空氣凈化器性能標(biāo)準(zhǔn)IEC63086制定工作的進(jìn)展情況，中國(guó)家用電器研究院標(biāo)準(zhǔn)研究所主任趙爽作了詳細(xì)的介紹。她認(rèn)為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)我國(guó)的空凈行業(yè)影響深遠(yuǎn)，一方面會(huì)促進(jìn)空凈行業(yè)整體技術(shù)進(jìn)步，進(jìn)而推動(dòng)各類空凈產(chǎn)品質(zhì)量提升；另一方面還是將具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)特色的產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)、擴(kuò)大出口的有效手段。
在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，QB/TXXXX-2019《家用新風(fēng)機(jī)》的制定工作處于收尾階段，預(yù)計(jì)2019年春天報(bào)批，中國(guó)家用電器研究院測(cè)試技術(shù)研究所副所長(zhǎng)張曉對(duì)QB/TXXXX-2019《家用新風(fēng)機(jī)》的主要內(nèi)容進(jìn)行了介紹。此外，中國(guó)家用電器研究院室內(nèi)空氣質(zhì)量分析測(cè)試中心主任工程師張維超分享了對(duì)QB/T5267-2018《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》和QB/TXXXX-2019《空氣凈化器用濾網(wǎng)式過(guò)濾器》（報(bào)批稿）的解讀。
這些行標(biāo)為正處于轉(zhuǎn)型期的空凈企業(yè)提供了基礎(chǔ)性的發(fā)展路徑，尤其是QB/TXXXX-2019《家用新風(fēng)機(jī)》，對(duì)于目前還沒(méi)有行標(biāo)可執(zhí)行的新風(fēng)機(jī)企業(yè)而言，更是意義重大。屆時(shí)該行標(biāo)的正式實(shí)施將有助于整改家用新風(fēng)機(jī)行業(yè)的諸多亂象，讓新風(fēng)機(jī)企業(yè)步入良幣驅(qū)逐劣幣的健康競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
轉(zhuǎn)型期到來(lái)，空凈行業(yè)需擁抱新挑戰(zhàn)
前幾年空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)如破竹，而2018年則遭遇了市場(chǎng)增長(zhǎng)的“滑鐵盧”。中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年目前空凈行業(yè)的零售規(guī)模為133億元，相比2017年全年169億元的零售規(guī)模還有一段差距。
市場(chǎng)增長(zhǎng)拐點(diǎn)出現(xiàn)意味著空凈行業(yè)的轉(zhuǎn)型期真的到來(lái)了，野蠻增長(zhǎng)時(shí)期結(jié)束，平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期開(kāi)啟。據(jù)中怡康高級(jí)研究經(jīng)理梁斌分析，造成這種變化的原因主要是京津冀及周邊區(qū)域空氣質(zhì)量持續(xù)改善，消費(fèi)者對(duì)空凈產(chǎn)品的關(guān)注度進(jìn)一步降低。同時(shí)，空凈產(chǎn)品存在的質(zhì)量問(wèn)題也是銷量下滑不能忽視的原因，中國(guó)家用電器院測(cè)試計(jì)量研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)帶來(lái)了2018年北京市場(chǎng)空氣凈化器監(jiān)督抽查的數(shù)據(jù)，抽查結(jié)果總體情況不容樂(lè)觀。他表示空凈產(chǎn)品合格率低，質(zhì)量差影響了老百姓的購(gòu)買欲望，企業(yè)不能怪老百姓不買賬，應(yīng)該反省自身的問(wèn)題。
整個(gè)空凈行業(yè)將迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)。首先原來(lái)單純依賴霧霾的路徑走不通了，各空凈企業(yè)需要尋找新的突破口。再者就是企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)將和原來(lái)完全不一樣，留給低端企業(yè)的空間日益縮小，主打宣傳和營(yíng)銷模式的企業(yè)將越來(lái)越難以生存，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移到技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新的的領(lǐng)域。
值得一提的是，針對(duì)空凈產(chǎn)品的創(chuàng)新問(wèn)題，知電CEO梅曉春發(fā)表了自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為當(dāng)下空凈產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)該首先集中在產(chǎn)品模塊化上面，因?yàn)橛脩粜枨髲?fù)雜多樣，一款產(chǎn)品并不能很好的滿足大眾需求。不同家庭、環(huán)境、地域等差異性，都會(huì)對(duì)用戶需求產(chǎn)生影響，產(chǎn)品模塊化，可以很好的解決消費(fèi)者的不同痛點(diǎn)。
除醛性能提升成為空凈行業(yè)新賽道
室內(nèi)甲醛超標(biāo)引發(fā)悲劇的事件屢屢被爆出，大眾對(duì)甲醛的關(guān)注度逐漸上升，在此背景之下，眾多品牌積極助推除甲醛型空凈產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。于是本次大會(huì)上，“除甲醛”成為頻繁被提及的“熱詞”，諸多參會(huì)代表認(rèn)為除醛性能的提升有望為空凈產(chǎn)品開(kāi)啟新一輪的市場(chǎng)紅利。
事實(shí)上，2018年1~10月份，除甲醛型空凈產(chǎn)品在銷型號(hào)高達(dá)1316款，線下零售額份額更是高達(dá)94.9%。對(duì)此，梁斌表示除醛型產(chǎn)品能夠獲得更高的溢價(jià)能力，越是除醛能效高的產(chǎn)品均價(jià)也越高，而且目前國(guó)人的消費(fèi)理念正在發(fā)生改變，新中產(chǎn)階級(jí)有能力而且愿意為除醛型產(chǎn)品掏腰包。零微科技企業(yè)代表?xiàng)罱ǜ鄣陌l(fā)言則真實(shí)反映了企業(yè)已然敏感捕捉到空凈市場(chǎng)的變化，正在極力推動(dòng)空凈產(chǎn)品除醛性能的提升，他認(rèn)為后霧霾時(shí)代，除醛是空凈產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)勝出的關(guān)鍵。
此外，新的變化還有家用新風(fēng)機(jī)逐漸崛起，相比空氣凈化器的封閉性凈化，家用新風(fēng)機(jī)可以將室外新鮮空氣，經(jīng)過(guò)過(guò)濾后引入房間內(nèi)，因此成為了消費(fèi)者的新寵。作為一種升級(jí)和更全面的全屋凈化方案，家用新風(fēng)機(jī)讓消費(fèi)者更容易接受其高價(jià)位。
縱觀第四屆空凈與新風(fēng)機(jī)行業(yè)年會(huì)，如何適應(yīng)轉(zhuǎn)型期找到消費(fèi)者更深層的痛點(diǎn)需求，提供消費(fèi)級(jí)的家用空凈產(chǎn)品給普通大眾，這是整個(gè)空凈行業(yè)需要回答和解決的問(wèn)題。除甲醛型空凈產(chǎn)品和家用新風(fēng)機(jī)目前已經(jīng)開(kāi)了個(gè)好頭，而未來(lái)空凈產(chǎn)品更大的可能性，還有待空凈行業(yè)在探索的路上砥礪前行。
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
性能提升、服務(wù)擴(kuò)展，北斗三號(hào)基本系統(tǒng)建成
