智慧與藝術(shù)的IP 裂變——大獅智造亮相蘇寧廣場

在這場藝術(shù)角逐中,蘇寧廣場延續(xù)集團智慧零售基因,堅持智慧、文創(chuàng)、生態(tài)、藝術(shù)的品牌理念,繼續(xù)大放異彩。延續(xù)10月智慧理念的露出,11月智慧設(shè)備的鋪設(shè),最終在雙旦檔期落地大型智慧互動場景,蘇寧廣場“大獅智造”異軍突起,一場年終大戲即將登場。

一場智慧與藝術(shù)的IP 裂變

今年雙旦,蘇寧廣場擯棄了帶有濃重傳統(tǒng)西方文化元素的圣誕美陳,首次推出帶有深刻印記的獨立IP“大獅智造”,這也是廣場中國制造+美陳裝置+互動體驗的首次深度融合。

蘇寧廣場 “大獅智造”師出名門,美國新媒體藝術(shù)家Benjamin Bacon 和旅美雕塑家Clayton Shiu是這場IP狂歡的藝術(shù)大使,我們賦予了兩只可愛小獅子以“智慧大獅”和“科技大獅”的創(chuàng)作力量。大師與大獅之間的碰撞共同打造了一場中西方文化的融合、一場智慧與藝術(shù)的IP裂變。

“科技大獅”:多面多邊的大獅形態(tài),內(nèi)置燈光互動、藝術(shù)展陳、生態(tài)科技元素,力圖打造沉浸式體驗美陳和社交互動活動的集合空間,如蘇寧多元產(chǎn)業(yè)多元化大放異彩。

“智慧大獅”:金屬材質(zhì)的堅硬剛毅,搭配設(shè)計上的曲線美感,隱約可見的內(nèi)部構(gòu)造,齒輪的永動力量,形成視覺和寓意上的智慧張力,象征著蘇寧集團八大產(chǎn)業(yè)的齒輪般的緊密聯(lián)系和同力驅(qū)動下的永續(xù)發(fā)展。

一個會講故事的互動生態(tài)圈

賦予其生命,讓IP變得有生命,這個冬天,蘇寧廣場做到了。不再是單一的裝置美陳落地,不僅是為了打造一個網(wǎng)紅打卡地。層層剝開,這是一個連續(xù)的故事,這是一個互哺的閉環(huán),這是圍繞“大獅智造”IP打造的一個生態(tài)圈。

故事從12月1日全城“尋找大獅兄”開始,誰是你的大獅兄啟幕蘇寧廣場12月雙旦季,全城尋找引發(fā)熱議;緊跟著大獅智造TVC的發(fā)布,智慧、生態(tài)、文創(chuàng)、藝術(shù)四只小獅神獸曝光;伴隨雙十二(雙食二)結(jié)合餐飲推出“獅話食說”,火鍋節(jié)、輕餐節(jié)、西餐節(jié)輪番登場;全月貫穿新店開業(yè)MUJI、西西弗書店等打造“大獅出道”;在圣誕檔期徐州、鎮(zhèn)江、無錫、連云港四家蘇寧廣場落地 “大獅發(fā)布會”;同期全國蘇寧廣場 “大獅小鎮(zhèn)”同步亮燈;跨年季“大獅來電”,蘇寧廣場邀您一起來赴一場明年之約。

時間跨度整個12月,故事貫穿圣誕跨年季,在長達一個月的時間里,給消費者講了一個完整的故事,有英雄情懷、有美食體驗、有親子互動空間、有節(jié)日儀式感,還有歡樂祥和。

一個有儀式感的購物場景地

這是一個圍繞“大獅智造”主題月購物場景地的打造,這是一個了解消費人群的購物中心,它也是滿足當(dāng)下消費群體對儀式感的需求。除了“智慧大獅”和“科技大獅”互動裝置的落地,這個主題月活動豐富多彩。

“大獅小鎮(zhèn)”:打造一場跨年集合店。在這個大型場地內(nèi),匯聚著網(wǎng)紅打卡地、餐飲小食區(qū)、親子游樂空間和爆品搶購區(qū),承包你的吃喝玩樂購。“大獅發(fā)布會”:打造一場大師之間的對話。12月21日晚,徐州、鎮(zhèn)江、無錫、連云港四地落地大獅IP,同步開啟揭幕儀式,徐州和無錫兩地兩位大師Benjamin Bacon 和Clayton Shiu盛大到訪,同步見證這榮耀一刻。“大獅來電”:打造一場跨年之約。新年敲鐘祈福、汕頭第一場雪、冰上音樂劇、莫奈畫展、機器舞battle大賽、電音音樂節(jié)等各種活動,帶給消費群體感官上的多重享受。

每一座蘇寧廣場,作為城市空間的一部分,在試圖帶給城市消費者更多互動的體驗外,更在試圖引領(lǐng)改變城市群體的溝通與交流方式,試圖修復(fù)當(dāng)下社會因忙碌而缺失的情感。這個冬天,蘇寧廣場落地的并不僅僅是一個IP,而是打造了一場關(guān)于“大獅智造”的智慧場景和生態(tài)圈,力圖帶給城市人群一場身心變革。

       轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
 

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