休閑食品再度牽手美妝品牌做起了跨界營銷,這回是洽洽食品與春紀合作推出了面膜。無論是洽洽食品還是春紀,該款面膜對于雙方來說都是首次跨界嘗試。
記者注意到,近幾年,老字號休閑食品對于跨界營銷的訴求明顯較強,并且多尋求與美妝品牌達成跨界合作。業(yè)內人士表示,美妝也是目前年輕女孩最喜愛的一種業(yè)態(tài),許多品牌通過與美妝品牌跨界合作,以低成本、高效率、最大化的方式增強了與新生代消費者的黏性。未來我國快消品的發(fā)展趨勢是多場景、多維度、多需求與多滿足。
近年來,越來越多的企業(yè)加入到跨界營銷的行列,然而業(yè)內人士表示,一次跨界所產生的效果有限,布局3年至5年的跨界營銷已成為企業(yè)的一項中長期戰(zhàn)略。(趙方圓)
轉自:廣州日報
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