互聯(lián)網(wǎng)廣告流量首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢(shì)，明年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增速放緩

　　12月2日，全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)，AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)共同發(fā)布《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》?；趯?duì)食品飲料、汽車(chē)、美妝個(gè)護(hù)、3C、嬰幼兒食/用品等20余個(gè)行業(yè)的221位廣告主進(jìn)行調(diào)研，報(bào)告對(duì)2020年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)和展望，以期為品牌廣告主和行業(yè)各方布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供參考和借鑒。

　　經(jīng)歷多年快速增長(zhǎng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，增速也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年10月31日，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降11.5%，首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢(shì)。

　　與此同時(shí)，人工智能的落地和5G帶來(lái)的新一波IoT（物聯(lián)網(wǎng)）增長(zhǎng)紅利，也正為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，帶來(lái)更多的發(fā)展空間和機(jī)遇，推動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不斷向智能化變遷。

　　廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%

　　報(bào)告顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。

　　其中，僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增幅在30%以上，較去年下降11個(gè)百分點(diǎn)，近3成廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算將與去年持平；近6成廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增幅低于10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加1/4。

　　短視頻最受青睞，近7成廣告主重點(diǎn)投放

　　分終端看，移動(dòng)端仍是廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投放的主流選擇，75%的廣告主將增加在移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)投入；聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)不斷增加的New TV端，內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)趨向成熟，將有 21%的廣告主增加該端投入，相比之下，增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外，隨著5G及配套技術(shù)的不斷成熟，IoT/VR/AR等智能設(shè)備終端也成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投放不可或缺的一環(huán)。

　　其中，相比2019年，在移動(dòng)端，廣告主對(duì)社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)的投放意愿更為強(qiáng)烈。視頻平臺(tái)中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。

　　值得注意的是，在PC端，社交媒體也已超過(guò)搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。

　　社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)投入的重點(diǎn)。報(bào)告顯示，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。

　　在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，平均增長(zhǎng)15%。

　　相比2018年和2019年21%的平均增幅，廣告主社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增速與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增速一致，同樣出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但相較而言，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增幅要高于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增幅。

　　在眾多社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)渠道中，KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運(yùn)營(yíng)/私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點(diǎn)；此外，廣告主對(duì)短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯，比例達(dá)53%；廣告主對(duì)官方微信賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重視程度則較去年有所下降。

　　人工智能成廣告主最關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)

　　盡管外界普遍預(yù)測(cè)2020年將是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的一年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也將面臨諸多挑戰(zhàn)，但隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將迸發(fā)出新的活力，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇，并不斷向智能化變遷。

　　報(bào)告顯示，2020年，營(yíng)銷(xiāo)人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，此外，數(shù)據(jù)中臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)也是廣告主重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。（錢(qián)江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?張?jiān)粕剑?/p>

　　轉(zhuǎn)自：錢(qián)江晚報(bào)

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