旺旺集團(tuán)多個(gè)角度發(fā)掘數(shù)字營(yíng)銷價(jià)值

　　7月5日，2017第5屆TopDigital創(chuàng)新盛典暨頒獎(jiǎng)典禮在上海成功舉辦，旺旺集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)榮獲4項(xiàng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

 

　　作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會(huì)，TopDigital聚焦技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品亮點(diǎn)、品牌創(chuàng)意、數(shù)字趨勢(shì)等，同時(shí)高度關(guān)注在產(chǎn)品與技術(shù)、品牌與營(yíng)銷、資本與商業(yè)等領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，吸引了包括騰訊、阿里、聯(lián)想等眾多知名企業(yè)的積極參與，目前該獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新的重要標(biāo)桿。

 

　　據(jù)介紹，旺旺集團(tuán)此次的參賽案例——旺轉(zhuǎn)奧運(yùn)H5活動(dòng)設(shè)計(jì)、浪味仙表情設(shè)計(jì)、“旺旺又一年送旺到你家”直播、旺旺2017春節(jié)營(yíng)銷“旺旺金蛋砰希望”，從來(lái)自472家知名公司的2358份優(yōu)秀案例中脫穎而出，共斬獲4項(xiàng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

 

　　作為年輕群體共同的童年記憶，旺旺在延續(xù)活潑可愛(ài)的IP形象同時(shí)，積極“觸電”，結(jié)合時(shí)下最前沿的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，追求與年輕群體全新的溝通模式。

 

　　風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)作品一直是旺旺集團(tuán)的特色，區(qū)別于時(shí)下千篇一律的冷色、暗色風(fēng)格，該集團(tuán)更樂(lè)意用活動(dòng)輕快的顏色，調(diào)動(dòng)用戶的熱情，同時(shí)結(jié)合當(dāng)下流行的表情元素，從平面設(shè)計(jì)風(fēng)格向數(shù)字設(shè)計(jì)風(fēng)格蔓延，讓經(jīng)典IP形象“浪味仙小愛(ài)神”更貼近90后網(wǎng)絡(luò)社交方式，用全新的動(dòng)態(tài)形象打動(dòng)消費(fèi)者。

 

　　在“送旺到你家”案例中，其與最火熱的電競(jìng)直播平臺(tái)合作，讓年輕人更樂(lè)于在春節(jié)的大背景下親身參與活動(dòng)互動(dòng)，進(jìn)一步提升了旺旺的品牌印象。而“金蛋砰希望”活動(dòng)則是結(jié)合“送旺到你家”這一營(yíng)銷主題，分析捕捉用戶在新年時(shí)段的情感訴求，再利用社交平臺(tái)的屬性，連接旺仔俱樂(lè)部和每個(gè)旺粉，將藏在金蛋里的新希望傳遞給身邊需要的人，賦予新年充滿希望的美好寓意，通過(guò)消費(fèi)者能產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷內(nèi)容在微信、QQ平臺(tái)上快速傳播。

 

　　旺旺集團(tuán)數(shù)字營(yíng)銷總負(fù)責(zé)人劉邦政表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代的到來(lái)，旺旺不斷從技術(shù)創(chuàng)新、媒介拓展、策略優(yōu)化等多個(gè)角度發(fā)掘和傳播數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值。本屆盛典4項(xiàng)大獎(jiǎng)的獲得，彰顯了集團(tuán)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的影響力，同時(shí)也展現(xiàn)出集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代謀求全面升級(jí)的決心。未來(lái)，旺旺集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者數(shù)字體驗(yàn)，利用數(shù)字營(yíng)銷頂尖的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容面對(duì)新的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。（記者王惜純）