“出行”登頂 支付寶變身

　　繼3月改版后，支付寶再次“變身”。5月20日，北京商報(bào)記者獲悉，支付寶將于近期再迎改版，新版支付寶中，“出行”將首次出現(xiàn)在支付寶首頁頂欄位置；“應(yīng)用中心”將為更多小程序提供曝光位置；“市民中心”則成為各類民生服務(wù)統(tǒng)一入口。

　　具體來看，在新版支付寶中，首頁頂欄位置中收錢碼和付錢碼將合并為一欄，空出的位置留給“出行”。據(jù)了解，這是“出行”首次出現(xiàn)在支付寶頂欄位置，也意味著支付寶將“出行”放在更加重要的位置。

　　同時(shí)，針對(duì)支付寶首頁應(yīng)用中心的“宮格”位置，因比鄰掃一掃、收付款等剛需功能位，也是支付寶用戶最常訪問的服務(wù)區(qū)域，因此被稱為“黃金位”。此次改版后，應(yīng)用中心首頁展示位將分為“我的應(yīng)用”和“最近使用”，從14個(gè)拓展至28個(gè)。支付寶方面透露，目前，首批已經(jīng)有超過1000個(gè)小程序通過“扶優(yōu)計(jì)劃”入駐應(yīng)用中心，預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)，數(shù)量將擴(kuò)充至2000個(gè)。

　　除了加大生態(tài)開放外，支付寶小程序近期也動(dòng)作頻頻。根據(jù)5月20日支付寶發(fā)布的數(shù)字生活平臺(tái)雙滿月成績單，兩個(gè)月中，有超過1000家景區(qū)、300個(gè)城市市民中心等以小程序?yàn)檩d體，把服務(wù)搬上了支付寶，開設(shè)“數(shù)字辦事處”。

　　“這一系列變化，實(shí)際上是支付寶近年來的一個(gè)重大戰(zhàn)略升級(jí)，從前，大眾對(duì)支付寶的認(rèn)知往往是定位在支付服務(wù)或者一些理財(cái)貸款類金融服務(wù)，如今，當(dāng)支付寶用戶覆蓋足夠廣時(shí)，如何利用金融能力進(jìn)一步賦能到產(chǎn)業(yè)、生活中，是支付寶接下來要考慮的?！?零壹研究院院長于百程指出，無論是將“出行”置于更重要的位置，還是為優(yōu)質(zhì)商戶提供導(dǎo)流，都是支付寶在圍繞數(shù)字生活平臺(tái)這一戰(zhàn)略展開，離場(chǎng)景更近后，無論是用戶選擇還是用戶體驗(yàn)，都將更為方便快捷，對(duì)于商戶服務(wù)及用戶黏性都將是極大利好。

　　兩個(gè)月前的3月10日，支付寶正式宣布升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)，并同步推出小程序“扶優(yōu)計(jì)劃”，針對(duì)商家小程序服務(wù)質(zhì)量、活躍程度等給出運(yùn)營指導(dǎo)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)評(píng)分，優(yōu)質(zhì)小程序可以獲得不同程度的流量激勵(lì)。

　　在麻袋研究院高級(jí)研究員蘇筱芮看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字生活將成為下一階段的支付業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，從支付寶升級(jí)來看，主要原因還是來自于對(duì)宏觀趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè)判斷，支付寶后期業(yè)務(wù)中，通過“出行”等高頻生活消費(fèi)連接線上與線下，既能夠培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣、增強(qiáng)用戶黏性，也有望在作為藍(lán)海的數(shù)字生活消費(fèi)中提前搶占市場(chǎng)。

　　于百程進(jìn)一步指出，升級(jí)至數(shù)字生活平臺(tái)之后，支付寶平臺(tái)的商戶、用戶行為，將進(jìn)一步完善支付寶的數(shù)據(jù)維度，此舉對(duì)支付寶本身的金融類服務(wù)來說，同樣將產(chǎn)生助力作用，即有利于形成集團(tuán)體系內(nèi)的整體協(xié)同性。(魏蔚 劉四紅)

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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