出口企業(yè)多維度培育內(nèi)銷(xiāo)新動(dòng)能

　　今年的政府工作報(bào)告提出，促進(jìn)外貿(mào)基本穩(wěn)定，圍繞支持企業(yè)增訂單穩(wěn)崗位保就業(yè)，加大信貸投放，擴(kuò)大出口信用保險(xiǎn)覆蓋面，降低進(jìn)出口合規(guī)成本，支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

　　政策紅利的逐步釋放給外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)注入了強(qiáng)心劑。分析人士認(rèn)為，很多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)、樹(shù)立國(guó)產(chǎn)品牌積極形象有較大的促進(jìn)作用。從目前的市場(chǎng)需求來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)海外品牌商品需求度明顯下降，國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)半年到一年內(nèi)會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)市場(chǎng)格局或?qū)⒅厮堋?/p>

　　出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)成效突出

　　日前，商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，從最近的情況看，一些政策措施發(fā)揮了作用，比如出口退稅速度加快，原來(lái)要十幾天，現(xiàn)在縮短到一個(gè)星期左右，有利于企業(yè)資金周轉(zhuǎn)。再就是擴(kuò)大企業(yè)信貸規(guī)模，幫助企業(yè)解決資金難的問(wèn)題。擴(kuò)大信用保險(xiǎn)覆蓋面，現(xiàn)在中國(guó)信保已經(jīng)為11萬(wàn)家企業(yè)提供了幫助。外貿(mào)企業(yè)原來(lái)多數(shù)是單一做出口的，現(xiàn)在出口受阻之后，政府支持他們出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

　　“在當(dāng)前國(guó)際疫情依然嚴(yán)峻的情況下，我們?cè)瓉?lái)的外貿(mào)訂單盡管也在按時(shí)生產(chǎn)出貨，但是我們的眼光已經(jīng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和內(nèi)銷(xiāo)客戶，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，緊緊抓住國(guó)內(nèi)C端客戶群，讓它成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新引擎?！闭憬r(nóng)富紡織品有限公司負(fù)責(zé)人楊奕在參加海寧家紡采購(gòu)節(jié)時(shí)說(shuō)道。

　　外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)已見(jiàn)成效。來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，4月份出口企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)額增長(zhǎng)17%。這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)產(chǎn)品同樣受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎。

　　內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)阿里巴巴1688的數(shù)據(jù)顯示，3月入駐該平臺(tái)的外貿(mào)工廠新增數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了60%，其銷(xiāo)售出現(xiàn)了近300%的環(huán)比增長(zhǎng)。近日，該平臺(tái)還上線了數(shù)字化外貿(mào)專區(qū)，計(jì)劃在今年內(nèi)推動(dòng)50萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)2000億元內(nèi)貿(mào)線上批發(fā)交易。阿里巴巴副總裁、1688事業(yè)部總經(jīng)理汪海在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著變革與升級(jí)，消費(fèi)者變得更為精明和挑剔，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的商品某種程度上能很好地適配這樣的需求，因此外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)會(huì)有一波長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在多渠道穩(wěn)外貿(mào)的同時(shí)，更要引導(dǎo)企業(yè)改變思維，轉(zhuǎn)危為機(jī)，依靠技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和管理創(chuàng)新，打造一批實(shí)力更強(qiáng)的中國(guó)外貿(mào)企業(yè)，踐行國(guó)家對(duì)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新的要求，推動(dòng)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

　　海外代購(gòu)悄然生變

　　伴隨著人們收入水平的提高，以及跨境出游的便捷，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌的產(chǎn)品似乎已成為人們追求品質(zhì)生活的表現(xiàn)之一，但受海外疫情影響，跨境銷(xiāo)售渠道受阻，很大一部分消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)品牌，給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　作為一名專職化妝品代購(gòu)，去美日韓等國(guó)海淘是張楊日常生活的重要組成，但由于疫情影響，最近她的生意有些慘淡。張楊表示，國(guó)際航班取消，海外代購(gòu)幾乎停滯，現(xiàn)在賣(mài)的貨基本都是以往囤積的，如果這種狀況繼續(xù)維持下去，要考慮尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　“現(xiàn)在國(guó)貨化妝品就賣(mài)得很好，除了本身品質(zhì)不斷提升，品牌影響力不斷壯大外，線上渠道的拓展以及網(wǎng)紅帶貨也產(chǎn)生了很多爆款化妝品，我認(rèn)為代購(gòu)國(guó)產(chǎn)化妝品也很有市場(chǎng)，未來(lái)甚至可以反向代購(gòu)，將國(guó)貨帶到國(guó)外市場(chǎng)?！睆垪钫f(shuō)。

　　來(lái)自北京的乳品代購(gòu)劉萍也十分苦惱。她表示，因?yàn)楹Ｍ庖咔樯?jí)，很多代購(gòu)都不敢冒著風(fēng)險(xiǎn)將貨帶回來(lái)，但奶粉作為剛需，并沒(méi)有因疫情而抑制消費(fèi)，很多奶粉已經(jīng) “斷供”的寶爸寶媽，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尋找一些可代替的國(guó)產(chǎn)奶粉。

　　分析人士認(rèn)為，海外疫情對(duì)進(jìn)口奶粉在我國(guó)市場(chǎng)的供銷(xiāo)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，這對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了能夠提高國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，還有利于國(guó)產(chǎn)品牌奶粉走出國(guó)門(mén)以及未來(lái)的國(guó)際化。

　　跨境電商謀求新突破

　　疫情沖擊下，企業(yè)看到了自身存在的短板，也發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)格局變化的一些新趨勢(shì)，下階段企業(yè)應(yīng)如何發(fā)力？

　　“思路要變化，僅僅依靠單一的外貿(mào)是不行的，企業(yè)要重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育，實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展?！币晃环b外貿(mào)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　和他想法一樣的還有東莞普萊雅公司電商負(fù)責(zé)人楊慧，她在接受有關(guān)媒體采訪時(shí)表示，內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型并不是權(quán)宜之舉，而是戰(zhàn)略選擇。不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，企業(yè)韌性才足夠強(qiáng)。

　　除了國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)并重，時(shí)下正火的線上市場(chǎng)，也是外貿(mào)企業(yè)一個(gè)新的突破點(diǎn)。

　　借力跨境電商，瞄準(zhǔn)線上市場(chǎng)，并通過(guò)跨境電商平臺(tái)發(fā)掘國(guó)外新客戶、拓展外貿(mào)新市場(chǎng)，已成為外貿(mào)企業(yè)疫中尋機(jī)的新路子。

　　鐘山表示，近年來(lái)，跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式等發(fā)展很快。今年商務(wù)部加快推進(jìn)試點(diǎn)，特別是跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，從原來(lái)的59個(gè)擴(kuò)大到105個(gè)，要支持新業(yè)態(tài)發(fā)展，培育外貿(mào)新動(dòng)能，使這些新模式新業(yè)態(tài)成為外貿(mào)發(fā)展新亮點(diǎn)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，在進(jìn)口端，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外商品的需求越來(lái)越大，海淘趨勢(shì)崛起較快，大量海外品牌看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商機(jī)后，紛紛意圖拓展中國(guó)市場(chǎng)；出口端，伴隨著電商全球化的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)品牌商更多地選擇進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。因此，未來(lái)趨勢(shì)上，市場(chǎng)需求面臨著更大的增長(zhǎng)空間，且電商服務(wù)的品類(lèi)亦會(huì)不斷擴(kuò)張，長(zhǎng)尾市場(chǎng)將逐步打開(kāi)。（馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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