廣東移動(dòng)榮獲2020年中國國際廣告節(jié)營銷案例金獎(jiǎng)

　　2020年11月15日至17日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)議展覽中心隆重舉行，聚集了來自全國的專家學(xué)者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會(huì)，共同探索廣告行業(yè)未來的無限可能。

　　作為分論壇之一的廣告主盛典，是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級(jí)別的年度評(píng)選盛會(huì)，對年度企業(yè)廣告領(lǐng)軍人及營銷傳播案例進(jìn)行深度盤點(diǎn)。經(jīng)過激烈的角逐，由中國移動(dòng)通信集團(tuán)廣東公司選送的《動(dòng)感地帶“動(dòng)感5G，不潮不玩”快閃店活動(dòng)》，榮獲中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·年度案例獎(jiǎng)·年度活動(dòng)營銷案例金獎(jiǎng)。這不僅是中國廣告行業(yè)對中國移動(dòng)通信集團(tuán)廣東公司在品牌營銷推廣、傳播輸出等方面給予的肯定，也是對動(dòng)感地帶品牌煥新升級(jí)的充分認(rèn)可。

　　全渠道互動(dòng)，助力品牌煥新回歸

　　多年來，動(dòng)感地帶引領(lǐng)年輕一代的文化精神，陪伴了80、90后一代人的成長。為提高Z世代的認(rèn)同感，動(dòng)感地帶煥新升級(jí)，特別邀請到張藝興、蔡徐坤兩位時(shí)下最炙手可熱的人氣偶像加入動(dòng)感地帶明星品牌陣列，為年輕用戶提供更有趣、時(shí)尚的通訊音娛服務(wù)，引領(lǐng)Z世代全新生活方式。

　　廣東移動(dòng)基于動(dòng)感地帶的品牌特性和對Z世代興趣觸點(diǎn)的深度挖掘，以“動(dòng)感5G，不潮不玩”為主題，策劃線上+線下資源貫通的活動(dòng)，助力品牌全面打響回歸之戰(zhàn)。通過出圈帶來的化學(xué)反應(yīng)和品牌內(nèi)涵裂變，再以多方媒介資源為載體，打通了線上和線下渠道，為動(dòng)感地帶的品牌玩法帶來更多創(chuàng)新與創(chuàng)意空間。

　　短短2天時(shí)間，動(dòng)感地帶快閃體驗(yàn)活動(dòng)在微博、微信、豆瓣、貼吧、新聞媒體等渠道上的閱讀量便超1億人次，互動(dòng)量突破35萬人次，創(chuàng)造了刷屏級(jí)的傳播。展現(xiàn)出了極具青春引領(lǐng)力的潮流形象，連接了最為年輕的一批Z世代用戶群體。

　　動(dòng)感5G新玩法，實(shí)力圈粉Z世代

　　在本次快閃店活動(dòng)中，廣東移動(dòng)緊貼年輕用戶的興趣點(diǎn)，將動(dòng)感地帶與完美日記跨界聯(lián)合，利用5G直播技術(shù)現(xiàn)場直播美妝教學(xué)，線上線下同時(shí)吸引眾多年輕女性用戶關(guān)注。還有“AR試妝區(qū)”、“VR游戲試玩區(qū)”、“愛豆合照區(qū)”等一系列時(shí)尚有趣的互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)力圈粉Z世代。

　　“動(dòng)感5G，不潮不玩”挑釁式宣言，讓動(dòng)感地帶頃刻間拉近了與年輕人的距離，并以自身的新技術(shù)以及創(chuàng)新玩法，打破圈層，連接更多的年輕用戶，賦予5G新的內(nèi)涵。

　　未來，廣東移動(dòng)將持續(xù)發(fā)力動(dòng)感地帶的品牌內(nèi)涵更新和圈層擴(kuò)大，關(guān)注Z世代的需求變化，以更懂年輕人的方式，不斷創(chuàng)新品牌與受眾之間的溝通互動(dòng)，向用戶傳遞青春正能量。

　　轉(zhuǎn)自：C114通信網(wǎng)

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