舍得酒業(yè)首季業(yè)績下滑有多因 主動控量保價或解決市場亂價

6月29日，舍得酒業(yè)股份有限公司（簡稱：舍得酒業(yè)）在四川射洪召開年度股東大會。中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)不但解釋了一季度業(yè)績下滑的緣由，還傳遞出信心，并樂觀看待下半年經(jīng)營狀況。

首季下滑有多重原因

據(jù)觀察，2020年一季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入4.04億元，同比下降42.02%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2668.86萬元，同比下降73.46%。從公司披露的第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，1-3月公司中高檔酒實現(xiàn)收入3.09億元，同比下降46.5%。

對于股東提出的公司今年一季度營收和凈利潤同比下滑較大的問題，舍得酒業(yè)總裁助理張偉表示：“今年一季度，包括舍得酒業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)都受到疫情的影響。

一方面，為了抗擊疫情并踐行上市公司社會責任，我們捐贈了1000萬元用于疫情防控。另一方面，為了打造新型廠商關系，公司在一季度主動控量保價，這對于公司未來的長期業(yè)績具有利好作用，有利于公司長遠利益的發(fā)展?！?/p>

而在去年，舍得酒業(yè)營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)了雙增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤26.5億元、5.08億元，同比分別增長19.79%和48.61%。由此可見，2020年年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生沖擊了社會經(jīng)濟和消費市場多個領域，白酒企業(yè)們受到的疫情影響及對未來后市的展望頗受市場關注，舍得酒業(yè)一季度業(yè)績也受到疫情沖擊。

有15億資金緣何還存融資壓力

中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)注意到，針對會上有股東提出為何公司貨幣資金有15億元，但是短期負債較多，而且本次非公開發(fā)行募集資金還有7.5億擬用于補充流動性的問題，舍得酒業(yè)財務相關負責人表示，舍得酒業(yè)作為民營控股上市公司，存在一定的融資壓力，為了維持經(jīng)營周轉需要，同時考慮到融資成本等因素，公司做了比較寬裕的資金安排，準備了兩個季度所需的運營流動資金；公司從去年開始實施老酒戰(zhàn)略，打造老酒品類第一品牌，需要進行一定規(guī)模的老酒儲備。

另外，受疫情影響，今年國際國內(nèi)流通受限，公司還儲備了一些釀酒的糧食。這些都需要充沛的資金，目前公司的短期負債基本都是一年期以內(nèi)的，公司貨幣資金安排基本是合理的。

在品牌戰(zhàn)略和資源投入方面，舍得酒業(yè)營銷負責人表示，舍得酒業(yè)實行舍得、沱牌雙品牌戰(zhàn)略，這兩個品牌價值去年已超過800億元。兩個品牌同等重要，舍得定位次高端龍頭品牌和老酒品類第一品牌，主要產(chǎn)品是智慧舍得和品味舍得；沱牌重要性也要進一步提升，目前來看，沱牌特級T68發(fā)展態(tài)勢特別好，高性價比，有望成為超級大的單品，公司也傾注了很多資源。

另外，對于舍得酒業(yè)非公開發(fā)行的進展，相關負責人表示，公司6月17日剛剛披露非公開發(fā)行獲證監(jiān)會核準批復，本次定增，大股東沱牌集團承諾認購不低于30%。公司正積極推進相關發(fā)行后續(xù)工作，將會及時進行信息披露。

有信心完成2020年經(jīng)營目標

經(jīng)營層面上，對于股東提出的公司今年一季度營收和凈利潤同比下滑較大，是否有信心完成全年經(jīng)營目標的問題，張偉表示：“目前，公司的業(yè)務已經(jīng)開始在恢復。今年公司還將適當縮短夏季常規(guī)停產(chǎn)周期，以積極推動公司業(yè)務的恢復與發(fā)展。我們目前還是很有信心。第一，伴隨疫情的逐步平穩(wěn)，接下來對市場較為看好。第二，隨著我們新型廠商關系的建立，市場亂象逐步解決，我們對下半年經(jīng)營抱有比較樂觀的態(tài)度?！?/p>

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，A股上市白酒公司當中超過一半出現(xiàn)凈利潤負增長。舍得酒業(yè)曾指出，新冠肺炎疫情導致聚飲市場、宴席市場處于半停滯狀態(tài)，對2至4月份的白酒消費形成了普遍性的沖擊。公司將通過拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強宴席促銷等方式，對沖疫情帶來的不良影響。 

值得一提的是，公司在股東大會上再度表示了對于品牌工作和重點戰(zhàn)略單品的重視?！肮緦嵤岬谩ⅰ啤p品牌運作戰(zhàn)略。‘舍得’品牌主要以智慧舍得、品味舍得等產(chǎn)品為代表，另一方面，沱牌特級T68產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢也特別好。在公司看來，兩個品牌都同等重要，在重視‘舍得’的情況下也要進一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏廢的，目前來看，沱牌特級T68有望成為‘超級大單品’，它對消費者來講是高性價比的產(chǎn)品，對公司來講則是可持續(xù)發(fā)展的大單品，我們將為此傾注資源?！鄙岬镁茦I(yè)營銷公司副總經(jīng)理朱應才向媒體表示道。

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