中國(guó)2.4億人單身撬動(dòng)新風(fēng)口：“一人市場(chǎng)”成消費(fèi)新藍(lán)海

　　超2億人單身是什么概念？

　　4月18日，中國(guó)超2億人單身的話題沖上微博熱搜。一時(shí)間，引發(fā)全民熱議。

　　其實(shí)這個(gè)數(shù)據(jù)并不是剛統(tǒng)計(jì)出來(lái)的。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4億人，相當(dāng)于英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)人口的總和，其中有超過7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億。

　　而且隨著獨(dú)居人口的增加，我國(guó)家庭呈現(xiàn)單身化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，一人戶占比逐年增加，2018年這一比例已經(jīng)達(dá)到了16.69%。

　　40%的單身人群是“月光族”

　　那么，為什么這個(gè)話題在周末又會(huì)掀起了波瀾呢？

　　因?yàn)槌舜呋閱栴}之外，單身成年人的經(jīng)濟(jì)狀況也成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級(jí)向下以及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光族”人群所占比例高達(dá)76%。

　　那么，沒有家庭負(fù)擔(dān)的單身人群的工資去哪兒了呢？

　　根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者是為了取悅自己而消費(fèi)，而不是單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

　　單身人群的工資去哪里了？

　　隨著單身人群的擴(kuò)大，派生出了很多獨(dú)特的消費(fèi)方式和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，涉及到的行業(yè)和領(lǐng)域非常寬泛。而由單身人群而火起來(lái)的經(jīng)濟(jì)被稱為“單身經(jīng)濟(jì)”，也成為市場(chǎng)中一個(gè)新的商機(jī)。

　　比如，在飲食方面，“一人食”模式悄然而生，一些餐廳推出單人單桌，或者放玩偶陪吃等服務(wù)，同時(shí)也提供半份菜品、迷你小火鍋、迷你飲品等食物。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前有184家企業(yè)的名稱、經(jīng)營(yíng)范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)中包含“一人食”這樣的字樣。2020年，全國(guó)范圍內(nèi)“一人食”相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)79家，年增速達(dá)82.29%。

　　當(dāng)然，這種“迷你”風(fēng)在家電行業(yè)也盛行，很多小容量、高顏值、多功能的小家電，深受單身人群的喜愛，與家庭式的家電形成區(qū)別。

　　其次，單身經(jīng)濟(jì)也帶火了單身公寓，面積不大，五臟俱全的小窩成為單身人群的首選。相比于住宅，單身公寓的經(jīng)濟(jì)壓力小，而且入住率比較高。

　　同時(shí)，人工智能方面也迎來(lái)了一波紅利。有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年，以智能陪聊為賣點(diǎn)的智能音箱市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式發(fā)展，全國(guó)出貨量達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)109.7%。

　　除此之外，單身人群在尋找心靈寄托時(shí)，絕大多數(shù)都養(yǎng)寵物。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)80、90后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。很大程度上，他們把寵物看作家人，寵物相關(guān)支出的占比也不小。

　　可見，單身經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，并且這個(gè)領(lǐng)域被逐漸重視起來(lái)，有望成為一個(gè)新風(fēng)口。

　　不過，在單身經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背后，也折射出一個(gè)社會(huì)問題，那就是結(jié)婚率的下降和離婚率的上升，與低生育率、人口老齡化之間的矛盾，同樣也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響。

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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