深圳電商何時長出自己的“亞馬遜”？

　　從深圳市中心出發(fā)，驅(qū)車20分鐘來到民治、坂田、清湖等地，你會發(fā)現(xiàn)在一些狹窄、擁擠的街道邊，停駐著不少與周邊環(huán)境并不相稱的豪車。這里其實是深圳電子商務從業(yè)者的主要聚集地，尤其以跨境電商為主。

　　這些相對不起眼的地方，正是觀察深圳電子商務行業(yè)的一扇窗口。

　　作為改革開放前沿，深圳毗鄰香港，背靠珠三角強大的產(chǎn)業(yè)基礎，制造、渠道、地理等優(yōu)勢共振，迅速成為外貿(mào)企業(yè)的集聚地。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，敏銳的深圳企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的契機，深圳電商，尤其是跨境電商迅速發(fā)展。

　　“中國跨境電商第一城”、“華強北三尺柜臺走出億萬富豪”……這些稱謂、案例的背后呈現(xiàn)的就是一部深圳電商成長史。

　　然而，當時間的指針撥至當下，杭州有淘寶、北京有京東、上海有拼多多，深圳龐大的電商中卻遲遲誕生不出一棵與之相稱的“參天大樹”。

　　“加速發(fā)展大型電子商務平臺、大力推進電子商務應用、強化跨境電子商務發(fā)展優(yōu)勢、搭建成熟完善的電子商務支撐服務體系?！苯?，《深圳市關于推動電子商務加快發(fā)展的若干措施》正式公布，目標直指建設全球重要商貿(mào)中心。

　　深圳電商業(yè)正發(fā)力尋變。扶持政策的頒布，已讓行業(yè)企業(yè)感受到精準施策的給力?！按舜紊钲趯?yōu)質(zhì)電商企業(yè)大手筆投入，對我們企業(yè)來說，利好政策帶來的機遇，不僅是政策扶持和財政支持，而且是對所處行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的大力推動?！币晃豢缇畴娚填^部企業(yè)CEO在接受證券時報記者采訪時表示。更多的受訪者也對深圳電商未來抱以更大的期待。

　　每5家電商就有1家在深圳

　　“深圳電商其實較長一段時間處于一個相對劣勢的位置?！碑敱粏柤叭绾卧u價深圳電商行業(yè)發(fā)展時，基石投資執(zhí)行董事張曉輝在接受證券時報記者采訪時如此表示。

　　1980年8月，深圳經(jīng)濟特區(qū)正式成立。這個曾經(jīng)的濱海小鎮(zhèn)自此昂首闊步，成為改革開放的前沿。南接香港，北依珠三角這個中國創(chuàng)新中心和制造業(yè)中心，一直以來，深圳聚集了大量的外貿(mào)企業(yè)，外向型經(jīng)濟模式快速發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)會說話：自1993年開始，深圳貨物出口總額便一直居內(nèi)地各大城市首位，進出口總額占GDP比例也一直處于高位，甚至長期超過100%。

　　旺盛需求下，外貿(mào)服務平臺也隨之興起。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，從電商市場主體的省份分布看，廣東、上海、浙江位列前三，分別有87.22萬家、52.90萬家、45.99萬家；從電商市場主體的城市分布看，深圳在業(yè)/存續(xù)電商主體達59.24萬家，以絕對優(yōu)勢位列全國第一。這也意味著中國每5家電商企業(yè)，就有1家在深圳。

　　一直以來，深圳以優(yōu)越的營商環(huán)境、活躍的市場經(jīng)濟、良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，吸引著五湖四海的企業(yè)來深落地發(fā)展。深圳市商務局相關負責人在接受記者采訪時表示，電商發(fā)展方面，深圳是全國首個國家電子商務示范城市(2009年)和國家第二批跨境電商綜合試驗區(qū)(2016年)成員。近年來，深圳大力推動電子商務加快發(fā)展。一是電子商務應用水平不斷提升，深圳擁有消費電子、黃金珠寶、服裝、眼鏡等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結合活躍的技術和創(chuàng)新的模式，電商的應用得到進一步深化，孕育出眾多垂直領域的行業(yè)龍頭，并加速傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。二是跨境電商成為外貿(mào)發(fā)展新引擎，成為外貿(mào)中增長最快、創(chuàng)新活力最強的板塊。三是構建了以“交易、信用、宣傳、通關”為核心的四大電子商務公共服務平臺，為電商企業(yè)提供高效、開放、公平、共享的公共服務資源。

　　然而，缺乏現(xiàn)象級的大平臺，是深圳電商的另一面，也是張曉輝評價深圳電商時提及的“相對劣勢”。

　　“目前北京有京東，上海有拼多多，杭州有阿里，我市尚未培育出大型綜合性電商平臺，存在明顯短板?！鄙钲谑猩虅站窒嚓P負責人說。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月末，深圳電商企業(yè)數(shù)量已達59.33萬家，居全國首位，上海、廣州分別為53.16萬家和10.48萬家，分列二三位。若從注冊資本看，深圳注冊資本達1000萬元以上的電商企業(yè)占比僅9%，遠低于北京的24%，同樣不及杭州、上海和廣州。

　　中國(深圳)綜合開發(fā)研究院新經(jīng)濟研究所執(zhí)行所長曹鐘雄表示，深圳電商目前已形成一定的集聚發(fā)展態(tài)勢，不過，圍繞本土發(fā)展的電商，客觀來講較為薄弱，這種“薄弱”主要體現(xiàn)在沒有巨頭，幾乎沒有一個能夠在國內(nèi)叫得響的龍頭。這對深圳電商來說，已是一個長期的痛點。

　　強化措施針對性補短板

　　深圳電商至今無緣誕生一個現(xiàn)象級的電商平臺，原因究竟在哪兒？業(yè)內(nèi)人士也一直在探討。

　　“我們對很多的電商企業(yè)進行過調(diào)研，除了企業(yè)本身卡位選擇以外，外環(huán)的因素也是需要關注的?！睆垥暂x表示，“類似電商這種新經(jīng)濟，非常強調(diào)一個企業(yè)的文化基因。舉個例子，類似互聯(lián)網(wǎng)媒體集中出現(xiàn)在北京上海，其實有個原因的，北京有‘北漂’文化，上海有海派文化?！?/p>

　　張曉輝指出，北京和上海還有一個很大的優(yōu)勢，就是兩地的美元基金非常成熟，規(guī)模比深圳高很多，而深圳多是人民幣基金。一般來說，美元基金更為激進，更會運營投資品牌，人民幣基金則更謹慎，對價格更敏感。這就導致美元基金多的地區(qū)，能推動電商這些新經(jīng)濟企業(yè)完成從小到大的過程，快速度過最困難時期。以拼多多為例，它的崛起，既有本身洞悉電商行業(yè)發(fā)展規(guī)律、成功“卡位”的因素，也有其背后投資者的重要引導作用。

　　曹鐘雄則從創(chuàng)業(yè)者的角度展開解讀：“深圳乃至整個廣東的企業(yè)更強調(diào)盈利。這樣的創(chuàng)業(yè)者風格差異也是電商行業(yè)在北京、上海和深圳呈現(xiàn)不一樣的發(fā)展局面的一個原因。我們看到深圳電商企業(yè)更多的是以賣貨盈利的方式為主導；另外，深圳的創(chuàng)業(yè)也更多地聚焦在制造業(yè)方面?！?/p>

　　曹鐘雄還表示，外向型經(jīng)濟也是一大因素。深圳電商企業(yè)更多的是布局國際市場，對國內(nèi)市場關注度不夠，所以，目前深圳只有跨境電商能夠“冒出來”。

　　深圳一家大型跨境電商企業(yè)CEO表達了相似觀點。他分析，國內(nèi)電商并非深圳主戰(zhàn)場，深圳的主要優(yōu)勢集中在跨境電商。不過，做跨境電商平臺難度巨大，面臨的難點有幾方面：一是國外電商平臺的市場份額固化，競爭激烈?？缇畴娚探?jīng)過數(shù)十年發(fā)展，整個體系已很成熟，每個區(qū)域都有對應的電商平臺，如歐美為主的亞馬遜、eBay、Wish、以非洲為主的Jumia、以東南亞為主的Shopee、Lazada。二是自建國外電商平臺成本過高，回報較慢。以亞馬遜為例，可以通過關鍵詞搜索、廣告付費引流，還可通過其他方式引流，可謂多種多樣。但在獨立站，由于本身不自帶流量，引流方式只能靠付費推廣，賣家需要通過社交媒體、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、SEM(搜索引擎營銷)、EDM(電子郵件營銷)、Google等渠道，把流量引入自己的網(wǎng)站或落地頁，前期投入較大，資金回報較慢，可能會存在長期的虧損或不盈利的情況，沒有強大的資本支持很難做起來。

　　“還有一點就是跨境物流體系搭建難度大，這一點即使是淘寶旗下的速易通在海外深耕多年，也難跟亞馬遜相比?！币晃豢缇畴娚虡I(yè)內(nèi)人士表示，“沒有自建物流，平臺競爭力就減弱了?！?/p>

　　近日，深圳市商務局發(fā)布《關于推動電子商務加快發(fā)展的若干措施》，對符合資質(zhì)的電商企業(yè)進行資助扶持，以期推動深圳電商跨越式發(fā)展。細則從加速培育本地法人電商平臺、加大力度引進大型電商平臺、加速建設一批電商產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)等多方面提出針對性措施，明確各項政策措施的適用對象、申請條件、資金安排、支持標準等，力度大、措施針對性強，一下子吸引了市場的高度關注。

　　“本次出臺的推動政策應該說有史以來力度是最大的了?！痹诓茜娦劭磥?，相關措施呈現(xiàn)“兩大一廣”的特點?！耙皇菦Q心大。以前深圳更多的產(chǎn)業(yè)政策投向制造業(yè)、工業(yè)，此次電商政策對比過往支持制造業(yè)發(fā)展的政策，支持力度明顯提升。二是資金支持力度大，最大單筆1000萬，這在深圳過去的很多產(chǎn)業(yè)支持中都不曾出現(xiàn)，這樣的支持力度應該是前所未有的。三是政策覆蓋面廣。本次政策基本上把電商行業(yè)發(fā)展方方面面的需求，幾乎都覆蓋到了，包括總部到企業(yè)租金、裝修、人才等等?！?/p>

　　土巴兔集團公關總監(jiān)李旭青認為，深圳作為中國特色社會主義先行示范區(qū)，任何新鮮事物都應該去嘗試。希望政府部門針對性地出臺政策措施，加快培育平臺經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群，形成平臺經(jīng)濟高地，創(chuàng)新監(jiān)管模式，支持本土平臺經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)務，還要以大灣區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為突破點，培育萬億級平臺經(jīng)濟。

　　跨境電商是深圳最大突破口

　　深圳電商逆襲，既需要“廣撒網(wǎng)”，還應找準“發(fā)力點”。眾多發(fā)展方向中，跨境電商被一致認為是最大突破口。

　　“中國跨境電商看華南，華南跨境電商看深圳”是中國電商業(yè)廣為流傳的一個說法。據(jù)麥肯錫咨詢《中國消費者報告2021:洞悉中國消費者，全球增長引擎》披露，目前中國的跨境電商交易量，已占全球總數(shù)量的45%。深圳作為中國13個跨境電商綜合試驗區(qū)排名第一的城市，擁有全國近40%的跨境電商賣家和80%的跨境平臺、服務商，今年1~5月，深圳納入海關監(jiān)管代碼項下的跨境電商進出口額超過50億元，增幅超過50%。

　　深圳的跨境電商為什么能做到全國第一？除了眾所周知的物流和政策優(yōu)勢外，多位從業(yè)者給了記者比較一致的說法：首先，深圳擁有全球最完善的電子產(chǎn)業(yè)鏈，這是產(chǎn)品體系優(yōu)勢；此外，深圳作為外向型經(jīng)濟的城市，更知道境外的產(chǎn)品需求，有信息的先發(fā)優(yōu)勢；再次是電商人才素質(zhì)優(yōu)勢。

　　電商從業(yè)者李華(化名)對此深有感受。因為家人都在河南商丘，他也曾回去一年多，“當時想的是，反正做電商嘛，生意都在網(wǎng)上，哪里做不是做，結果根本不是那么回事?！笔紫仁侨瞬缓谜?，沒有經(jīng)驗的員工，他愿意花力氣培養(yǎng)，但員工的敬業(yè)程度比深圳差遠了，到點準時下班，沒有人愿意加班。而在深圳，有產(chǎn)品上線的時候，根本不用說，員工自己就會盯到凌晨兩三點，產(chǎn)品銷售的情況直接決定了業(yè)績提成?！耙驗樯钲谏顗毫Ρ容^大，想立足就必須拼，在深圳大家都有這個意識?！?/p>

　　最讓李華難受的是，找不到人聊天，當?shù)睾苌儆卸缇畴娚痰娜?，“有同行的交流很重要，對于政策、產(chǎn)品、宣傳等等”。所以在去年下半年，他放下在老家經(jīng)營的基礎，又跑回了深圳坂田，雖然房租、辦公室租金、生活成本很高，與妻兒也分隔兩地，天天累到虛脫，但他覺得心里踏實了?！半m然我進貨的廠家在義烏、河南，但運營一定要在深圳?！?/p>

　　在從業(yè)人員聚集的街道上，不少豪車都是掛的浙江、福建等地牌照，有知情人士告訴記者，不少老板在義烏、廈門這些地方做起來以后，會選擇來深圳發(fā)展壯大，因為這里有全國最成熟的產(chǎn)業(yè)帶。

　　“我當時在義烏發(fā)展遇到瓶頸，跟投資人說，搬去杭州大概要花300萬，搬到深圳要花800萬，投資人說我給你1000萬，一步到位，直接去深圳吧！”一位電商業(yè)主對記者表示，搬來深圳后，果然不負眾望，實現(xiàn)了跨越發(fā)展。

　　“我朋友過來深圳做跨境電商三年，賺了3000多萬，還不夠買房年限，現(xiàn)在一個人租了個四室兩廳的大房子住著，請個阿姨做飯，兩輛好車換著開?！?/p>

　　“別看我們這棟樓不起眼，但樓里好幾家都做到幾個億的銷售額了，好多個品類都做到了亞馬遜的第一。”

　　在深圳的跨境電商圈里，充斥著各式各樣逆襲的故事，也跑出了一些巨頭，這些公司在亞馬遜上的年銷售額多為數(shù)十億乃至上百億不等，屬于頭部賣家。深圳是在亞馬遜平臺上中國賣家最集中的城市，約占中國三分之一的賣家來自這個城市，也是全球亞馬遜賣家最多的城市。

　　發(fā)展跨境電商同樣得到了業(yè)內(nèi)專家的認可。“深圳要發(fā)展電商行業(yè)要認清自己的優(yōu)劣勢。”那么，深圳的優(yōu)勢在哪里呢？張曉輝表示，電商行業(yè)涉及商品流、信息流、關稅等，在基礎設施方面，深圳擁有較強的實力。另外，深圳擁有成熟的外向型經(jīng)濟發(fā)展模式，在跨境電商方面處于領先地位。此外，伴隨著行業(yè)的發(fā)展，電商行業(yè)越來越強調(diào)供應鏈的管理能力，這一方面深圳也有優(yōu)勢。

　　“深圳缺少一個‘亞馬遜’。”曹鐘雄表示，從城市定位看，深圳一直是對標全球布局全球，這樣的背景下，需要一個類似“亞馬遜”的國際化電商龍頭，依托這個平臺，一方面可支撐深圳成為國際化大都市，另一方面也能更好地推動深圳乃至整個粵港澳大灣區(qū)的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。目前的制造業(yè)也在不斷“走出去”，向全球布局，深圳需要這么一個平臺去匹配制造業(yè)“走出去”的浪潮，形成雙輪驅(qū)動的發(fā)展態(tài)勢。

　　前述CEO向證券時報記者表示，其所在公司創(chuàng)立于2010年，屬于行業(yè)的領軍企業(yè)。希望政府能對跨境電商行業(yè)進行針對性產(chǎn)業(yè)引導，重點扶持行業(yè)頭部企業(yè)，更好發(fā)揮其“領頭雁”作用。此外，中國跨境電商企業(yè)出海，大量選擇在海外第三方平臺做生意，希望政府能夠通過正式或非正式的溝通渠道，幫助中國跨境電商企業(yè)與海外平臺建立直接有效的溝通機制，為中國跨境電商企業(yè)在國際貿(mào)易中爭取合理利益。

　　深圳電商未來可期

　　“電商產(chǎn)業(yè)集群的培育不是一日之功，需要產(chǎn)業(yè)鏈資源充分整合與協(xié)同?！敝心县斀?jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院高級研究員金天在接受證券時報記者采訪時表示，深圳加快發(fā)展電商行業(yè)屬于“順勢而為”。近兩年來，疫情加速居民生活與消費方式轉(zhuǎn)變，為行業(yè)發(fā)展提供增量機遇；現(xiàn)有電商從業(yè)者在反壟斷背景下面臨新的整合，為行業(yè)發(fā)展提供存量機遇。廣東、珠三角地區(qū)活躍著大量中小型制造業(yè)和服務型企業(yè)，同時具有龐大的消費市場，可為電商行業(yè)發(fā)展提供有力支撐，此時加大政策激勵，有利于培育本地企業(yè)加大對電商業(yè)務的布局，也可吸引各地電商企業(yè)入駐深圳，預計將為當?shù)匦袠I(yè)發(fā)展帶來重大利好。

　　近年來，國家提出加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，當前，深圳進入了粵港澳大灣區(qū)、中國特色社會主義先行示范區(qū)“雙區(qū)”驅(qū)動的黃金發(fā)展期，成為多重國家戰(zhàn)略的交匯之地。

　　站在這樣一個重要的歷史起點上，深圳市商務局電子商務相關負責人在受訪時，對深圳電商業(yè)提出幾點希望：一是希望廣大電商企業(yè)在新一波數(shù)字發(fā)展浪潮中，抓住先機，搶占制高點，不斷邁向全球價值鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈的高端，各類垂直電商平臺和綜合性電商平臺能迅速成長起來，發(fā)揮平臺規(guī)模效應，促進電商發(fā)展；二是希望依托深圳出口跨境電商發(fā)展優(yōu)勢，推動企業(yè)出海，引導更多深圳優(yōu)質(zhì)制造業(yè)企業(yè)通過跨境電商方式直面海外消費者，加速產(chǎn)品迭代和生產(chǎn)變革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，培育世界品牌。最后，希望各大電商企業(yè)、電商平臺等商貿(mào)企業(yè)充分運用“雙區(qū)驅(qū)動”、“雙區(qū)疊加”效應，共同參與到深圳全球重要商貿(mào)中心建設中來，結合各自優(yōu)勢，引領深圳經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：證券時報

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