繼廣告、電商之后，搜索業(yè)務成為視頻行業(yè)布局的新賽道。日前，快手搜索業(yè)務正式發(fā)布首個品牌TVC并公布最新數(shù)據(jù)，引起業(yè)內廣泛關注。數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，超過50%的用戶使用快手搜索功能，每天搜索達到2.5億，到8月已超過3億。
具體到兩大變現(xiàn)渠道，在電商搜索方面，近兩個月快手搜索量環(huán)比提升31%；商業(yè)化方面，4月至9月，快手搜索廣告日均消耗增長260%，廣告日均覆蓋搜索占比增長150%，規(guī)模和收入呈翻倍式增長。
“現(xiàn)在視頻賽道已經(jīng)過了用戶快速增長的階段，如何在商業(yè)化上精耕細作，已經(jīng)成為行業(yè)共識。”據(jù)快手內部人員介紹，快手搜索今年重點打造商業(yè)化產(chǎn)品和服務，同時快手廣告平臺也將開放搜索場景，邀請客戶在快手各大平臺上投放。
最新財報顯示，今年二季度快手實現(xiàn)收入191.4億元，同比增長48.8%。其中，線上營銷服務已成為快手第一大收入來源，較去年同期的39億元勁增156.2%至100億元，占總收入的52.1%；包括電商在內的其他服務收入同比增長超212%。
“除了用戶基數(shù)帶來的內容體量優(yōu)勢以外，快手還有較為完善的細分推薦算法?！币晃豢焓謨炔咳耸勘硎?，目前快手平臺已形成幾十個細分內容領域供用戶搜索。“精確的內容分類再加上本身很強的社交屬性，讓快手的搜索業(yè)務對電商業(yè)務有很強的支撐作用?！?/p>
近年來，伴隨短視頻行業(yè)的發(fā)展，人們的搜索習慣也在悄然發(fā)生著變化。“搜索將從圖文時代逐漸走向視頻時代，這是一個趨勢?！币晃恍袠I(yè)分析師表示，眼下幾大視頻平臺都已經(jīng)開始布局搜索業(yè)務，“微信、快手和抖音站內的搜索量都很可觀”。
今年2月，抖音搜索發(fā)布了自己首支年度短片并首次公布相關數(shù)據(jù)。據(jù)北京字節(jié)跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶增長很快，希望抖音未來能成為大眾生活的百科全書。
搜狗CEO王小川曾表示：“想要做好搜索，需要具備兩個條件，一是你自己有足夠多的內容積累，另一個是你的服務和入口離用戶很近?！睆倪@點來看，短視頻行業(yè)布局搜索業(yè)務確實有著得天獨厚的優(yōu)勢。
在各大互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加入搜索領域的爭奪后，作為短視頻內容平臺的快手憑什么能夠突出重圍？“我們的口號是‘用生活回答生活’，其實還是在強化社交屬性。”一位快手相關人士認為，快手的內容生態(tài)更側重同城交友，這讓其社交屬性本身就更強，因此搜索業(yè)務很快就能給其他的電商等業(yè)務帶去高流量。
不過，真正變革的時刻恐怕尚未到來?！坝脩袅晳T是搜索行業(yè)的護城河，從目前來看，整體上固有的格局并沒有發(fā)生變化。短視頻內容究竟能夠多元化到何種程度，這會直接影響短視頻搜索業(yè)務發(fā)展的前景。”前述分析師如是說。(作者：羅茂林)
轉自：上海證券報
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