農(nóng)業(yè)電商物流先行 拼多多與中國郵政計劃三年打造150個農(nóng)產(chǎn)品基地

　　9月19日，中國郵政集團有限公司與拼多多達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在農(nóng)產(chǎn)品進城及扶貧助農(nóng)相關(guān)領(lǐng)域深入合作，計劃利用三年時間打造150個中國郵政農(nóng)產(chǎn)品基地，為拼多多平臺從源頭供應(yīng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

　　拼多多近年來與中國郵政持續(xù)在地方上展開合作，探索出全國農(nóng)產(chǎn)品上行極速通道的“陜西渭南模式”“廣西貴港模式”，雙方接下來將在全國范圍繼續(xù)務(wù)實推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接工作，助力打造多方共贏的郵政農(nóng)村電商生態(tài)圈。

　　農(nóng)村電商新生態(tài)

　　早從2016年起，中國郵政的地方分公司就在剛成立的拼多多平臺上開啟了第一波農(nóng)產(chǎn)區(qū)的電商試點。其中，陜西渭南郵政在拼多多率先開啟扶貧嘗試，一年后，拼多多開通了“陜西郵政精準扶貧官方店”的綠色通道，從渭南一個點帶動各縣一大片，售賣蘋果、甜瓜、酥梨、紅薯等當?shù)剞r(nóng)貨特產(chǎn)，在全國開創(chuàng)了郵政系統(tǒng)與新電商平臺有機結(jié)合、高效發(fā)展的新模式。

　　廣西貴港郵政則是在地方政府力推百香果產(chǎn)業(yè)的形勢下，于2017年進駐拼多多，主售百香果等農(nóng)產(chǎn)品，并借助新電商社的交拼單裂變，聯(lián)合地方政府及郵政儲蓄銀行，創(chuàng)造出了“電商+物流+金融一體化發(fā)展”的新模式。

　　據(jù)渭南郵政相關(guān)負責人喬宇介紹道，“186個郵政網(wǎng)點遍布渭南鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們總是最先知道當?shù)剞r(nóng)民的難處，天然有收貨的信息和組織優(yōu)勢。農(nóng)民土地分散，規(guī)模也不大，消費者拼單，正好匹配上成熟期和產(chǎn)區(qū)不同的農(nóng)產(chǎn)品?！?/p>

　　拼多多通過大數(shù)據(jù)賦能上游，把覆蓋產(chǎn)區(qū)情況、物流條件等信息上傳，讓流通標準化，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直發(fā)全國各地消費者。地方郵政則把電商與物流合二為一，秒發(fā)、流通可控，建立了農(nóng)產(chǎn)品上行的快速優(yōu)勢。

　　兩大企業(yè)均覆蓋了中國最廣泛的城鄉(xiāng)地區(qū)，擁有最廣大的受眾群體，物流及電商如毛細血管般深入各地，從2016年起，從北至南，從西到東，電商試點被推廣到多個省市。其中，拼多多更是以農(nóng)產(chǎn)品起家，迄今創(chuàng)立5年，已經(jīng)擁有近7億年活躍買家，平臺年交易總額超過1.2萬億元，現(xiàn)已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

　　通過電商平臺打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，渭南郵政的拼多多店鋪做到了“平均發(fā)貨時長比同行短17.78小時，簽收時間比同行快15.75小時，到貨時長比同行快29.22小時”。

　　“郵政直接做電商，得以充分利用郵政的全覆蓋體系，將毛細血管深入偏遠‘小產(chǎn)區(qū)’，并借力拼多多大數(shù)據(jù)，發(fā)掘近7億消費者的潛在需求，通過社交裂變迅速推動小眾農(nóng)產(chǎn)品上行。”拼多多方面表示。

　　扶貧助農(nóng)第一線

　　自2020年以來，拼多多與中國郵政的部分地方分公司進一步展開深度合作，借助新興的市縣長直播助農(nóng)模式，助力農(nóng)村電商發(fā)展。

　　2019年，渭南郵政參加“多多扶貧日”活動期間，每天為拼多多消費者發(fā)出1.3萬單陜西特產(chǎn)紅富士蘋果，其中大部分是精準直采自貧困戶。今年8月以來，僅甘肅郵政就有武威、酒泉、天水、臨夏等多家分公司的拼多多店鋪，借助市縣長直播，取得了從數(shù)萬到數(shù)十萬單不等的全店農(nóng)產(chǎn)品銷量。

　　此前，甘肅武威市古浪縣縣長蘇國波在拼多多武威郵政官方店直播帶貨，吸引了94萬余人圍觀拼單。甘肅臨夏副州長李明海率領(lǐng)1市7縣領(lǐng)導(dǎo)在臨夏郵政經(jīng)營的拼多多店鋪直播吸引超過60萬人圍觀拼單。甘肅敦煌市副市長白甲龍通過拼多多酒泉郵政精準扶貧官方店直播帶貨，吸引102萬人圍觀拼單。據(jù)悉，接下來還將有多個地市加入合作。

　　中國郵政相關(guān)負責人表示，未來將充分發(fā)揮中國郵政品牌、直達源頭、三流合一的優(yōu)勢，深度嵌入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后三個環(huán)節(jié)，與拼多多等平臺共建農(nóng)產(chǎn)品源頭供應(yīng)鏈、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接體系、農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流設(shè)施、開發(fā)性農(nóng)村電商生態(tài)圈的體系。

　　此外，拼多多還在農(nóng)業(yè)救急時刻挺身而出。陜西省渭南市澄城縣劉家洼鄉(xiāng)貧困村平定村2016年出現(xiàn)柿子滯銷的情況，正是通過拼多多幫助貧困戶在線上銷售。村民不僅賣柿子賺錢，還參與打包、裝箱和搬運，額外賺取工資，10天銷售近5萬斤柿子，為村民帶來直接收益5萬余元。

　　2019年，廣西壯族自治區(qū)貴港市港南區(qū)木格鎮(zhèn)的白玉蔗因為遭遇連綿冬雨，沒有客商前來采購。木格鎮(zhèn)多年來以線下方式批發(fā)銷售白玉蔗，一捆40斤的白玉蔗行情好時能賣到60元，是當?shù)剞r(nóng)民收入的重要來源。白玉蔗面臨滯銷，愁壞了蔗農(nóng)。

　　當?shù)剜]政聯(lián)合拼多多等平臺，合力解決木格鎮(zhèn)白玉蔗滯銷的難題。貴港郵政在木格鎮(zhèn)6個行政村設(shè)了14個加工打包點，每天組織五百多村民加工打包封箱，以收購價放到網(wǎng)上，不到10天，200萬斤滯銷白玉蔗一賣而空，大部分通過拼多多、郵樂購等電商平臺走出貴港。

　　“農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上體驗做得最好的就是拼多多?！痹?月19日的中國郵政農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會議上，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所洪濤教授表示，拼多多一直引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商社交化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播滲透率、農(nóng)產(chǎn)品電商交易額不斷攀高。

　　數(shù)據(jù)顯示，拼多多2019年農(nóng)產(chǎn)品交易額達到1364億元，預(yù)計2020年將突破2500億元。截至今年8月底，已經(jīng)有超過360名全國各地市縣區(qū)負責人參與拼多多平臺的助農(nóng)直播。

　　農(nóng)產(chǎn)區(qū)從點到面，農(nóng)產(chǎn)品從單品走向多品類成規(guī)模運營，有陜西渭南郵政、廣西貴港郵政、甘肅郵政等的電商成功示范，此次拼多多與中國郵政達成戰(zhàn)略合作，也從扶貧走向更寬泛的農(nóng)產(chǎn)品上行通道。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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