番茄小說總編輯謝思鵬：網(wǎng)文付費與免費將長期共存 堅持真金扶持作家

　　近年，網(wǎng)文行業(yè)正發(fā)生著不小的變化。自2019年免費閱讀模式崛起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。短短一年多時間，以七貓小說、米讀小說、番茄小說為代表的免費閱讀APP發(fā)展迅猛。

　　免費閱讀正在掀起不小的風暴，為何互聯(lián)網(wǎng)巨頭都如此重視網(wǎng)文賽道？免費閱讀能否取代收費閱讀？免費閱讀平臺如何留存作者？如何吸引讀者？日前，就這些問題證券時報記者專訪了番茄小說總編輯謝思鵬。

　　網(wǎng)文題材更加多元

　　今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局網(wǎng)文賽道。

　　字節(jié)跳動2019年年底上線了免費網(wǎng)文閱讀平臺番茄小說，又投資了塔讀文學；百度去年投資免費閱讀平臺七貓閱讀，今年又曾計劃戰(zhàn)略投資掌閱科技；上市公司平治信息去年則以8.2億元收購了網(wǎng)易云閱讀。

　　為何網(wǎng)文賽道如此受重視？在謝思鵬看來，中國人一直有閱讀的習慣和傳統(tǒng)，隨著當今社會發(fā)展，閱讀需求有一個爆發(fā)式的增長。而且網(wǎng)絡文學又是整個泛文娛產(chǎn)業(yè)的源頭，也是IP的源頭，相比其他形式，網(wǎng)文成本會更低，用戶黏性會更高。

　　“網(wǎng)文創(chuàng)作門檻比較低，有一臺筆記本電腦就可以進行創(chuàng)作，而且是一個人的創(chuàng)作。有聲、漫畫、出版都需要一個團隊來創(chuàng)作?！敝x思鵬說，網(wǎng)文的題材更加多樣化、豐富，不少現(xiàn)在比較火的IP就是幾年前網(wǎng)文進行改編的，相比較影視作品，網(wǎng)文的內(nèi)容更加豐富，呈現(xiàn)也更加多元化，可以實現(xiàn)的門檻更低。影視作品的宏大場面則需要資金、技術支持，網(wǎng)文只需要描述就好。

　　謝思鵬認為，網(wǎng)文更是未來趨勢的先行者，未來要呈現(xiàn)出來的東西其實很多是通過網(wǎng)絡文學先呈現(xiàn)出來，培養(yǎng)讀者和大眾去接受這種風格。比如早期沒有穿越小說的培養(yǎng)，把市場鋪墊打開，就不會有之后影視作品的呈現(xiàn)、爆發(fā)。

　　“網(wǎng)文相對于其他形式的投入，成本會更低。網(wǎng)文用戶黏性會更高?！敝x思鵬表示，中長篇網(wǎng)文作品一般創(chuàng)作時間是兩三年，兩三年過程當中，作者與讀者之間會有不斷的交流，讀者可以提出建議、意見，作者修改。

　　付費免費將持續(xù)共存

　　近兩年，免費網(wǎng)文不斷被提及，對它的出現(xiàn)有興奮，也有顧慮。無疑，免費閱讀正在讓網(wǎng)文行業(yè)向前運轉的動力在一定程度上發(fā)生變化。

　　謝思鵬認為，網(wǎng)絡文學的底色就是普惠，網(wǎng)絡文學的未來應該是全民閱讀，而免費模式正是全民閱讀的有力實踐，能夠最大程度造福讀者，是符合讀者長期利益的。

　　謝思鵬表示，早在VIP付費制度出現(xiàn)之前，通過廣告變現(xiàn)就曾是網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的營利模式之一。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)模式已非常成熟，免費閱讀促進了網(wǎng)文閱讀用戶規(guī)模的極大拓展。

　　繼手機閱讀、IP熱潮之后，免費閱讀模式可能將會形成網(wǎng)絡文學第三次發(fā)展的契機。付費和免費兩種模式也可能會長期共存，成為推動網(wǎng)絡文學行業(yè)向前發(fā)展的兩股動力。

　　給作家提供足夠回報

　　事實證明，免費模式得到了廣大用戶的認可。截至2020年4月，番茄小說日活躍用戶已超過1000萬。

　　在謝思鵬看來，番茄小說仍然還處在初級階段。在行業(yè)里，番茄小說所處的位置既是追趕者，也是探索者。番茄小說目前仍然在豐富自身作者生態(tài)的過程當中，把數(shù)據(jù)做得更加透明、明確獎勵機制，把對作者輔助和扶持做得更好。

　　據(jù)介紹，為了扶持作者寫下去，番茄小說針對性地推出了“星火計劃”，為作家提供新書期現(xiàn)金補貼。具體來說，在作品達到10w/30w/50w/80w/100w字時，按字數(shù)讀完率為作者發(fā)放獎勵。

　　“內(nèi)容和作家是番茄小說的核心競爭力，只有堅持給作家提供足夠好的回報，用真金白銀回饋作家?！敝x思鵬說，到目前為止，番茄小說網(wǎng)已經(jīng)為作家提供了相對完整的福利體系。除廣告分成外，還包括新書補貼、全勤獎勵、連載獎勵、完本獎勵、特別題材獎勵等福利。

　　此外，番茄小說還為簽約作家準備了一系列衍生服務，幫助作家破圈，讓好的作者和作品能被更多人知曉，包括個人品牌建設，即官方出力，全方位包裝作家，顯著提升作家個人影響力；爆款作品推廣，番茄會充分利用抖音、今日頭條的億級流量資源，給爆款作品做助力，幫助其火速擴大受眾面。

　　同時，公司推動衍生版權開發(fā)，優(yōu)秀作品推薦給知名影視、游戲、動漫公司，釋放作品更多生命力。值得一提的是，番茄與抖音、今日頭條正在小說改編短劇方向共同探索，目前已有幾部短視頻劇集作品在開發(fā)進程中，未來會陸續(xù)面世。

　　“我們未來很長的一段時間都是努力發(fā)展的階段，卯足勁做得更好，完善好各方的服務工作，滿足各類用戶的需要，完善我們的內(nèi)容品類，后期朝著IP衍生內(nèi)容發(fā)展，讓用戶有更多的接觸方式?！敝x思鵬表示。(作者：夏然）

　　轉自：證券時報

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