景區(qū)接待限制放寬 旅游市場迎修復良機

　　隨著國慶節(jié)、中秋節(jié)假期來臨，國內(nèi)游客出行意愿增強。同時，利好政策適時推出。文化和旅游部近期通知稱，景區(qū)接待游客量不超過最大承載量的75%，這將助推旅游市場景氣度提升。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，盡管國慶假期期間出游仍有接待限制，但考慮到旅游預訂等火爆情況以及國內(nèi)疫情控制較好，預計市場恢復情況較端午等假期改善明顯。

　　游客接待量放寬至75%

　　數(shù)據(jù)顯示，8月份國內(nèi)出行市場恢復至去年同期的七成。其中，全國鐵路運輸旅客2.49億人次，相當于去年同期的66%；國內(nèi)民航客運量達4535.1萬人次，恢復至去年同期80%以上。近期，主要景區(qū)百度搜索指數(shù)已基本接近去年同期水平，居民出行意愿明顯回升。民航局預測，國慶中秋小長假期間，國內(nèi)航空出行人數(shù)或出現(xiàn)一定幅度增長，特別是國內(nèi)重點旅游城市、熱門航線將迎來旅客大規(guī)模集中出行現(xiàn)象。

　　值得注意的是，文化和旅游部近期發(fā)布通知，明確旅游景區(qū)接待游客量不超過最大承載量的75%。自4月國內(nèi)旅游市場重啟以來，景區(qū)客流接待量從最大承載量30%提升至50%。業(yè)內(nèi)預計，“雙節(jié)”期間國內(nèi)游熱度將繼續(xù)攀升，游客接待最大承載量提升至75%，將極大促進景區(qū)業(yè)績復蘇。同時，劇院等封閉式演出場所接待客流提升至75%，將進一步釋放旅游演藝等客流量。

　　中信建投社服首席分析師賀燕青告訴中國證券報記者，接待上限由50%提升至75%，對于“十一”客流的快速恢復有加速促進作用。此次中秋國慶雙節(jié)疊加，8天假期，有望深度刺激國內(nèi)旅游市場。同時，8月-9月國內(nèi)民航客運、“十一”旅游產(chǎn)品及酒店預訂等數(shù)據(jù)均恢復較好，甚至部分出現(xiàn)同比增長的情況，有必要適時提升接待上限。

　　預定量大幅提升

　　中國證券報記者從多家OTA平臺了解到，機票、景區(qū)門票等預定量大幅提升。這顯示出游客出游熱情提升。

　　同程藝龍方面介紹，在中秋國慶“雙節(jié)同慶”的刺激下，國慶黃金周火車票再現(xiàn)“一票難求”景象，熱門線路的火車票購票難度大大增加。因出行需求大幅反彈，機票價格隨之上漲，返程高峰時段的最高票價接近去年同期水平。

　　從攜程“十一”黃金周預訂數(shù)據(jù)看，各類高星級酒店預訂量大幅增長。拉薩高星酒店訂單量暴漲超過600%，香格里拉、張掖、敦煌等高星酒店訂單量增速都超過2倍，上海等地高星酒店均價同比上漲超過20%。同時，游客對于酒店品質(zhì)和安全的要求超過了對價格的感受。

　　全國各景區(qū)門票熱度繼續(xù)走高。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間景區(qū)的搜索量較8月底增長11倍，自然風光、文化古跡、世界遺產(chǎn)、動物園、主題樂園成為搜索熱度最高的5類景區(qū)。上海、北京、成都、廣州、重慶成為“十一”景區(qū)門票預定量最高的城市，北京故宮、成都大熊貓繁育基地、上海迪士尼樂園、張家界國家森林公園、西江千戶苗寨成為門票預訂量最高的景區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間中長線旅游產(chǎn)品頗受歡迎。5天-8天中長線產(chǎn)品成為國慶黃金周的熱門，相關(guān)產(chǎn)品預訂量同比增長35%。

　　山西證券研報指出，目前正值中秋國慶小長假旅游預訂期。從各大OTA平臺以及機票預定量看，國內(nèi)游市場將繼續(xù)攀升，西北景區(qū)以及高星級酒店頗受消費者喜愛，海南客流量將持續(xù)增長，預計出境游替代路線將基本落實在西北、西南、海南等地。進入四季度，中秋國慶小長假或繼續(xù)帶動旅游行業(yè)業(yè)績轉(zhuǎn)暖。

　　上市公司迎來利好

　　出境游受阻，國慶期間國內(nèi)游受到格外關(guān)注，景區(qū)、酒店等相關(guān)上市公司迎來機會。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶七天全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。

　　賀燕青指出，國慶假期出游仍有接待限制，判斷同比仍有一定下滑?？紤]到國慶前旅游預訂等火爆情況以及國內(nèi)疫情控制較好，預計恢復情況較端午等假期有明顯改善。對于受益細分板塊，判斷休閑度假旅游快速崛起，如海南市場休閑度假產(chǎn)品以及其他地方較為優(yōu)質(zhì)的休閑度假綜合體驗；周邊游概念，且有優(yōu)質(zhì)IP的主題樂園業(yè)態(tài)預計發(fā)展較好。

　　景區(qū)上市公司對國慶假期翹首以盼。“8月份出現(xiàn)暴雨天氣，景區(qū)的游客接待工作受到一定影響。而9月份天氣相對穩(wěn)定，景區(qū)獲得較快恢復，已經(jīng)有7天的日均購票進山人數(shù)超過去年同期水平，整體恢復程度達到八成。限流政策放寬是最大的利好。隨著峨眉山的生態(tài)猴區(qū)建設告一段落并面向游客開放，將吸引更多游客參觀?！倍朊忌紸營銷總監(jiān)何群告訴中國證券報記者，目前整個景區(qū)從管理到服務都做好了充足準備，以迎接游客的到來。

　　旅游熱情高漲帶動了免稅銷售。8月海南全省接待國內(nèi)外游客550.15萬人，同比下降7.4%，旅游收入74.36億元，同比下降1.9%，同比降幅逐步收窄?！奥糜?免稅”概念促銷效果明顯。7月1日至8月31日，4家離島免稅店銷售額為55.82億元，測算單月占旅游收入的比例可接近40%。購物人數(shù)83.2萬人，同比增長54.77%，游客免稅購物轉(zhuǎn)化率達到15%。國海證券研報持續(xù)看好離島免稅購物新政實施后對海南免稅銷售額的強力拉動作用，“十一”黃金周將繼續(xù)帶動離島免稅購物額的進一步提升。（作者：于蒙蒙）

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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