史上最便宜黃金周來了！逾億旅客出行 背后的經(jīng)濟(jì)賬有多大

　　大鐘表的指針還沒指向十點(diǎn)鐘，三亞海棠灣免稅購物中心門口又排起了長龍。而此時(shí)離“十一”黃金周還有兩天?！斑@兩個(gè)月天天像過年時(shí)那么旺”，免稅購物中心香水化妝品區(qū)的銷售專員黃瑩瑩笑道。

　　“我們預(yù)估(國慶假期)客流量會(huì)有爆發(fā)，已經(jīng)做好充足的貨品準(zhǔn)備?！比齺喓Ｌ臑趁舛愘徫镏行匿N售部銷售經(jīng)理段南嵐向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，這幾天貨車頻繁入庫，為了充足備貨，她們甚至從香港包機(jī)運(yùn)了10噸珠寶腕表等高價(jià)值免稅品到三亞來。

　　所有的準(zhǔn)備，都在靜待加長版國慶假期到來。

　　交通部預(yù)計(jì)，有1.08億人次將在長假期間乘高鐵出行、11.96萬架次航班為出行旅客服務(wù)、高速公路網(wǎng)總流量將達(dá)到4.08億輛次。

　　逾億旅客出行

　　從總體來看，航空、鐵路、景區(qū)等方面恢復(fù)平穩(wěn)，相關(guān)部門已推出舉措應(yīng)對(duì)即將到來的“十一”長假。

　　景區(qū)方面，根據(jù)文化和旅游部資源開發(fā)司副司長單鋼新介紹，目前A級(jí)旅游景區(qū)已恢復(fù)至去年的七成左右，旅游度假區(qū)恢復(fù)至去年九成，鄉(xiāng)村旅游恢復(fù)最快，已超去年的九成，從業(yè)人員基本達(dá)到去年同期水平。

　　旅游相關(guān)服務(wù)行業(yè)也復(fù)工復(fù)產(chǎn)狀況良好。

　　文化和旅游部市場管理司副司長李健介紹，截至9月中旬，全國旅行社復(fù)業(yè)率已達(dá)75.72%，團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)已恢復(fù)至去年同期的40%左右；

　　在線旅游企業(yè)業(yè)務(wù)總體恢復(fù)至去年同期四成左右；

　　星級(jí)飯店業(yè)務(wù)加快恢復(fù)，恢復(fù)經(jīng)營9421家，復(fù)業(yè)率達(dá)91%。

　　為了適應(yīng)假期游客游覽和景區(qū)接待需求，文旅部在9月18日下發(fā)的通知中將接待游客的最大承載量調(diào)整至75%，要求各地景區(qū)依照“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”原則實(shí)行預(yù)約制度。單鋼新稱，除了部分開放式免票景區(qū)外，全國280家5A級(jí)旅游景區(qū)中已有264家景區(qū)實(shí)施了分時(shí)預(yù)約制度。

　　鐵路方面，國慶黃金運(yùn)輸周已于9月28日啟動(dòng)，預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.08億人次，日均982萬人次，預(yù)計(jì)日均開行旅客列車達(dá)到9500列，比節(jié)前日均增加1200列以上。

　　航空方面，中國內(nèi)地航線航班執(zhí)行量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，8月份整體就已與去年同期接近持平。

　　飛常準(zhǔn)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月1日-10月8日，全國計(jì)劃出港航班總量為11.96萬架次，其中中秋國慶節(jié)當(dāng)天全國計(jì)劃出港航班1.46萬架次，中秋節(jié)當(dāng)晚我國千萬級(jí)以上機(jī)場計(jì)劃出港航班達(dá)3061架次。

　　公路運(yùn)輸方面，交通運(yùn)輸部新聞發(fā)言人孫文劍表示，預(yù)計(jì)假期高速公路網(wǎng)總流量將達(dá)到4.08億輛次，全國公路網(wǎng)日均交通量預(yù)計(jì)將同比增長1%-3%。

　　雖然對(duì)比去年“十一”假期，今年鐵路和航空方面的預(yù)測數(shù)據(jù)和去年的實(shí)際運(yùn)行數(shù)據(jù)相差無幾，但目前出行人次方面還存在不確定性。北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院吳麗云教授認(rèn)為，消費(fèi)者心理安全疑慮以及疫情可能反復(fù)等因素都會(huì)影響“十一”出行需求，一些家庭會(huì)因?yàn)榻逃到y(tǒng)的出行限制而受到影響。

　　高品質(zhì)休閑游補(bǔ)位，復(fù)蘇兇猛

　　從目前的大數(shù)據(jù)報(bào)告來看，景區(qū)方面呈現(xiàn)“經(jīng)典景點(diǎn)熱度高居不下，文化古鎮(zhèn)異軍突起”的格局。途家、攜程、馬蜂窩等OTA的預(yù)訂及搜索數(shù)據(jù)顯示，江浙滬、北上廣地區(qū)仍然高居最受歡迎景區(qū)熱榜前幾位。由交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院連同百度地圖、攜程等發(fā)布的《2020國慶中秋假期出行預(yù)測報(bào)告》中，北京天安門廣場、杭州西湖景區(qū)、上海外灘位列熱門景區(qū)前三位。一些古城，如烏鎮(zhèn)、鳳凰古城、平遙古城躋身熱門景點(diǎn)排行榜第5、6、9位。

　　相對(duì)于常態(tài)化的觀光旅游，更高品質(zhì)的休閑度假游則有點(diǎn)“供不應(yīng)求”。驢媽媽的“十一”長假出游趨勢報(bào)告中提到，含有特色文化主題酒店、中高端度假酒店、國際知名品牌酒店的酒+機(jī)、酒店等線路，雖然價(jià)格相對(duì)較高但預(yù)售中也頗為搶手。

　　途家的預(yù)測報(bào)告也顯示，超過52%的房客更愿意選擇多居室民宿，四合院、復(fù)式房型、海景房也更受家庭用戶青睞。受此影響，今年“十一”民宿平均客單價(jià)約為1290元，同比去年上漲超過一半。攜程方面，9月中下旬時(shí)，三亞亞特蘭蒂斯酒店10月前2天的總統(tǒng)套房就已經(jīng)售罄，最低房間價(jià)格4888元/晚。

　　“當(dāng)前市場復(fù)蘇的方向應(yīng)該在高端酒店和休閑類項(xiàng)目上?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行拿貢L金準(zhǔn)認(rèn)為，國內(nèi)高品質(zhì)酒店和休閑度假類產(chǎn)品不足，在出境旅游受限的情況下更為突出，供給側(cè)的改革需要跟上。

　　“疫情倒逼旅行社等供給端企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，開發(fā)更多適合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品?！眳躯愒普J(rèn)為，由于“十一”長假客源不能完全釋放，高端品質(zhì)的休閑旅游項(xiàng)目更容易被搶購一空。

　　從具體的熱點(diǎn)目的地城市來看，前往北京、上海、廣州旅游的熱度不減，成都、昆明、重慶、杭州、西安和三亞網(wǎng)紅旅游城市排名不相上下。

　　沒有辦法去看“詩與遠(yuǎn)方”，那就看看眼前的楓葉秋霜。金準(zhǔn)判斷，“十一”出行，長短途并重。一些愿意長途旅行的旅客會(huì)選擇西部地區(qū)，但另一些消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)楹⒆拥某鲂邢拗贫x擇短途旅行，同城和鄰城都會(huì)成為熱點(diǎn)方向。

　　驢媽媽的國慶出行報(bào)告提到，旅行社、目的地圍繞周邊度假，針對(duì)性加大了主題游產(chǎn)品供給，從咨詢、預(yù)訂情況來看，9月上旬比8月下旬增長130%。

　　從“清明”“五一”等小長假情況看，鄉(xiāng)村旅游或許是“十一”長假周邊游的重要形式。文旅部數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游是受疫情影響相對(duì)較小、且恢復(fù)速度最快的。雖然在接待游客環(huán)比上略遜一籌，但總收入環(huán)比增長最高，達(dá)148.8%。并且文旅部對(duì)鄉(xiāng)村旅游的推介力度在不斷加大，日前公布了第二批680個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的名錄，并向社會(huì)推出了300條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。

　　金準(zhǔn)認(rèn)為，在防疫常態(tài)化的階段，人們更傾向于輕強(qiáng)度的休閑度假，而對(duì)人流強(qiáng)度更高的傳統(tǒng)觀光游有所防范，鄉(xiāng)村旅游的熱度將繼續(xù)保持。吳麗云則提出，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪發(fā)展，有一些民宿和綜合型的休閑娛樂結(jié)合起來，能滿足消費(fèi)者的需求。

　　此外，金準(zhǔn)還提到，由于當(dāng)前旅游市場存在結(jié)構(gòu)性的不協(xié)調(diào)，有的產(chǎn)品供不應(yīng)求，有的產(chǎn)品復(fù)蘇困難。對(duì)于消費(fèi)者來說，“十一”在選擇上還可能存在較強(qiáng)的隨機(jī)性，尤其因?yàn)檫@個(gè)假期比較長。

　　疫情推動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)

　　私密性成為假期出行關(guān)鍵詞。驢媽媽報(bào)告指出，國慶出游期間，2人精品小團(tuán)、自由行、目的地參團(tuán)等預(yù)訂中尤其受青睞。途家的報(bào)告顯示，超7成的用戶預(yù)訂下單，會(huì)選擇勾選有“洗衣機(jī)”“可做飯”的房源；超過50%的用戶對(duì)提供“免費(fèi)停車”服務(wù)的民宿更加青睞。愛彼迎的房源預(yù)訂上，對(duì)私密空間要求更大的別墅搜索量超過公寓兩倍以上。

　　金準(zhǔn)將其歸因?yàn)橐咔橥苿?dòng)了旅游消費(fèi)升級(jí)，“以前可能更關(guān)注價(jià)格，但現(xiàn)在更愿意為了更好的衛(wèi)生安全而付出更高成本。”吳麗云也認(rèn)為，受到疫情影響，人們現(xiàn)在對(duì)安全和私密會(huì)更強(qiáng)調(diào)。

　　因此，強(qiáng)調(diào)自由的定制游產(chǎn)品在“十一”預(yù)訂中也表現(xiàn)不俗。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間的定制游訂單占比顯著升高，較去年同期上漲24%。定制游熱度排名前十的旅游目的地分別為甘孜、麗江、三亞、桂林、拉薩、呼倫貝爾、西寧、張家界、阿拉善和貴陽。

　　馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為，中國年輕游客喜歡挖掘目的地的個(gè)性化小眾玩法，而這類小眾玩法更需要借助商家對(duì)目的地資源的深入了解，才能幫助游客設(shè)計(jì)定制化的行程和產(chǎn)品。

　　出行方式上，自駕出行，尤其去大西北自駕成為亮點(diǎn)。飛常準(zhǔn)方面的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)十佳賞月航線中飛往西部地區(qū)航線較多。但目前十佳賞月航線均有余票，機(jī)票價(jià)格在300-1000元不等，這可能是因?yàn)槁每透鼉A向于在西部進(jìn)行自駕游。單鋼新綜合有關(guān)數(shù)據(jù)判斷，此次國慶中秋小長假選擇自駕出游的比例有望達(dá)到60%以上，像青海、新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南等地都已成為自駕游的熱點(diǎn)目的地。

　　哪怕沒有開車去，旅客也會(huì)選擇在目的地租車穿梭在廣袤的大西北。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月以來川藏地區(qū)租車訂單同比增長八成，青?；鹦腔?、茫崖翡翠湖及東臺(tái)吉乃爾湖地區(qū)的租車預(yù)訂量同比增長一倍。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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