中國涂料市場未來發(fā)展的六大“頑疾”

　　近十年來，中國涂料市場經(jīng)歷了一個前所未有的高速發(fā)展期，涂料企業(yè)的數(shù)量增長之快，涂料品牌涌現(xiàn)之多，令人驚訝。這樣的發(fā)展過程甚至已經(jīng)成為哈佛等國外知名高校的重點(diǎn)教學(xué)案例。但不可否認(rèn)的是，中國涂料市場急速前進(jìn)的過程中，至少有六大“頑疾”難以克服，并直接影響中國涂料市場的未來發(fā)展。

　　涂料市場頑疾1：概念炒作背后的質(zhì)量隱患。雖然涂料市場一片熱鬧非凡，但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn)，涂料企業(yè)普遍將心思放在了營銷方案上面，這導(dǎo)致一時間涂料市場各式炒作概念層出不窮，也才出現(xiàn)諸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂魚”等令人捧腹的概念營銷。雖然產(chǎn)品營銷至關(guān)重要，但要知道，涂料畢竟是家居裝修材料，而非食物或生活日用品，消費(fèi)者最終檢驗的還是涂料的質(zhì)量和性能，各種雕琢表面的浮夸噱頭終將沉淪，而能浮出水面的必然是消費(fèi)者貨真價實(shí)的使用體驗。

　　涂料市場頑疾2：明星代言背后的品牌建設(shè)缺失。不知從何時開始，明星代言變成了涂料產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些涂料品牌一夜成名，但這對整個中國涂料市場的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在涂料品牌建設(shè)的短期性，忽略涂料質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。事實(shí)上，涂料市場明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機(jī)”，一些明星代言的涂料產(chǎn)品名不副實(shí)，消費(fèi)者在掏錢后大呼上當(dāng)，許多企業(yè)還因此與消費(fèi)者對簿公堂。如今的自媒體社會，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時候都容易消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

　　涂料市場頑疾3：企業(yè)多品牌運(yùn)營背后的“撫養(yǎng)無力”。也許是受到國外涂料企業(yè)多品牌運(yùn)營的啟發(fā)，國內(nèi)涂料企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營幾乎等同于慢性自殺。直接結(jié)果是品牌影響力無法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國涂料市場魚龍混珠的局面。對企業(yè)而言，則是“多個孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

　　涂料市場頑疾4：品牌定位模糊背后的好大求全。中國涂料市場消費(fèi)需求旺盛，是世界各國涂料品牌競相爭奪之地。國內(nèi)涂料企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己，在無法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢的情況下，好大求全無所不包成了涂料產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時代，這種模糊的市場定位結(jié)果可想而知。

　　涂料市場場頑疾5：“山寨”泛濫背后的技術(shù)創(chuàng)新隱憂。涂料市場缺乏創(chuàng)新意識和機(jī)制，企業(yè)投資上馬后急功近利，在國內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下，往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的涂料品種，企圖靠價格的低廉搶取一部分涂料市場?！吧秸崩砟畋澈笫瞧髽I(yè)對創(chuàng)新的藐視，從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”，對整個涂料市場而言，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重，對企業(yè)來講，無自身獨(dú)特技術(shù)和品牌文化，產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力，做大做強(qiáng)幾乎不可能。

　　涂料市場頑疾6：涂料中小企業(yè)過剩背后的產(chǎn)品核心競爭力缺失。中小涂料企業(yè)的產(chǎn)生是中國涂料市場發(fā)展的必然選擇，依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國內(nèi)緊缺的市場需求，但時至今日，涂料技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的涂料運(yùn)營局面發(fā)生徹底改變。現(xiàn)實(shí)情況是，許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉，其原因正是產(chǎn)品核心競爭力缺失，當(dāng)國外涂料巨頭的擴(kuò)張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國的各個地區(qū)，當(dāng)價格也不再被日益富裕起來的消費(fèi)群體所視為選擇的第一要素，這種涂料核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來的內(nèi)在資本。

來源：九正建材網(wǎng)

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