涂料企業(yè)如何捍衛(wèi)已有市場并搶占新市場？

　　當前，涂料行業(yè)的競爭越來越激烈，如何在捍衛(wèi)已有市場的同時，開發(fā)、搶占新市場，成為許多涂料企業(yè)面臨的新課題。

　　品牌宣傳的精準性

　　隨著生活水平的提高，涂料的實用性、環(huán)保功能和裝飾性越來越引起人們的關注，其市場需求呈上升趨勢。涂料行業(yè)是一個低關注度的行業(yè)，消費者在不發(fā)生購買行為的時候很少關注這個行業(yè)，因此涂料企業(yè)的品牌宣傳要具有精準性。

　　品牌打造的差異性

　　現(xiàn)在是一個品牌的時代，城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化，決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于涂料行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費者的購買首選。因此，涂料企業(yè)在推廣產品時，要更注重樹立良好的品牌形象。

　　企業(yè)品牌的文化性

　　城市潮流往往能帶動農村潮流。涂料作為提高生活品質的一種家居用品，營銷宣傳時要考慮到這種現(xiàn)象。涂料行業(yè)要加大在一級、二級市場的宣傳力度，賦予產品一定的文化內涵，使消費者產生品牌文化認同感。如果涂料企業(yè)想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機會會小很多。所以我們的企業(yè)一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業(yè)品牌的認同度。

來源：九正建材網

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