涂料企業(yè)如何利用宣傳擴大市場銷量

　　俗話說酒香不怕巷子深，涂料企業(yè)只要生產(chǎn)出好涂料，就不愁沒有顧客上門，在信息化極為發(fā)達的今天，“酒香不怕巷子深”這句話還有那遠古的威力嗎?果真只要默默做好產(chǎn)品，不需宣傳就可以做大做強嗎?怕是不能夠了。

　　宣傳在涂料企業(yè)的作用

　　在信息化時代，足不出戶可知天下事，同樣足不出門也可以購得意中物，涂料也不例外。如果涂料企業(yè)不注意宣傳自身，那么顧客將會難以獲取相關(guān)資訊，客戶也將會大大降低。宣傳工作在涂料企業(yè)中發(fā)揮了不可替代的作用，并受到涂料企業(yè)越來越廣泛的重視，主要有以下兩方面的原因：

　　一是涂料企業(yè)宣傳工作是塑造涂料企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著企業(yè)市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經(jīng)成為企業(yè)揚名四方、持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，涂料企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，涂料企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮涂料企業(yè)的宣傳功能。

　　二是涂料企業(yè)宣傳工作是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。市場經(jīng)濟競爭激烈，涂料企業(yè)如何應(yīng)對變化，加快發(fā)展?如何創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境來保證企業(yè)每一項經(jīng)營決策的執(zhí)行和落實?發(fā)揮好企業(yè)的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為涂料企業(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?、準確、及時地傳達到企業(yè)的各個層次，以達到轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認識，凝聚力量，形成共識的目的。涂料企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具將廠務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時，還可以將員工中的思想動態(tài)、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進，調(diào)整策略，讓經(jīng)營策略更具實效性和現(xiàn)實性。

　　涂料企業(yè)如何做好宣傳工作

　　近年來，消費者購買涂料的渠道開始有了從線下向線上遷移之勢，特別是網(wǎng)購主流人群對低碳環(huán)保的要求不斷提升，推動著涂料行業(yè)電子商務(wù)的突飛猛進。電商發(fā)展是大勢所趨，有如奔騰江河般不可阻擋。據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2013年第一季度我國電商務(wù)交易規(guī)模達到2.4萬億元，同比增長45%。阿里巴巴集團董事長馬云說：“今天你不做電子商務(wù)，五年以后你會后悔?！痹S多涂料企業(yè)都選擇了電子商務(wù)模式。例如嘉麗士漆、佐敦涂料、三棵樹漆、立邦、3A環(huán)保漆等淘寶商城旗艦店紛紛開業(yè)，不僅宣傳了自己，還讓消費者有了一個了解自己企業(yè)的新渠道。

　　另外電視廣告、微博，博客，二維碼，還有就是電視臺舉辦的活動冠名權(quán)，這些都給涂料企業(yè)宣傳自己添加了新助力。

　　總之，萬變不離其宗。涂料企業(yè)的宣傳工作要與企業(yè)中心工作緊密結(jié)合，圍繞企業(yè)經(jīng)濟工作來開展;要與職工利益緊密結(jié)合，理順職工思想，統(tǒng)一內(nèi)部認識;要與市場經(jīng)濟緊密結(jié)合，關(guān)注市場動態(tài)，提供市場信息。即是要站在企業(yè)文化建設(shè)的高度，多方位考慮，既要考慮到市場的目的，宣傳是可以創(chuàng)造效益的，是可以促進銷售的，是可以賺錢的，所以一定要對外展示實力、體現(xiàn)形象、樹立品牌、促進銷售;又要考慮到文化的目的，宣傳是可以統(tǒng)一認識、統(tǒng)一思想、團結(jié)力量、凝聚人心的，所以一定要對內(nèi)高度重視，做到全員參與，起到提高素質(zhì)、促進團結(jié)的作用。

　　在當(dāng)今社會，酒香也怕巷子深，涂料企業(yè)想要做大做強，在宣傳工作方面還需要下大功夫。否則，即使涂料做得再好也鮮有人問津。

來源：中外涂料網(wǎng)

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