淺析2013年中國(guó)涂料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

　　2012年涂料總產(chǎn)量為1271.87萬(wàn)噸1034家,同比增長(zhǎng)11.79%,較2011年產(chǎn)量1079萬(wàn)噸當(dāng)量增長(zhǎng)了17.82%。2012年涂料工業(yè)總產(chǎn)值2934.60億元，現(xiàn)價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)值2885.98億元，利潤(rùn)總額為214.09億元。2012年涂料工業(yè)總產(chǎn)值較2011年同比提高12.42%，現(xiàn)價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)11.84%，企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)16.3%。這是引用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)然我們自己會(huì)有自己的數(shù)據(jù)，報(bào)告統(tǒng)計(jì)的廠家1034家，所以2012年在座的各位企業(yè)利潤(rùn)非?？捎^，雖然我們的人力資源物流成本在漲，但我們生產(chǎn)與銷(xiāo)售非?？捎^。

　　今年跟往年的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也差不多，在7、8月份原材料出現(xiàn)回落，但總的來(lái)說(shuō)是上漲的?，F(xiàn)在涂料市場(chǎng)規(guī)模格局變化，基本保持總量穩(wěn)定增長(zhǎng)，建筑涂料增勢(shì)放緩，工業(yè)涂料占比提升，環(huán)境友好型涂料受到市場(chǎng)熱捧。同時(shí)，國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控，導(dǎo)致建筑涂料、木器涂料等產(chǎn)品市場(chǎng)流通受阻，但對(duì)2012年全年市場(chǎng)的影響不是很大。船舶涂料行業(yè)緩慢復(fù)蘇，高端型、高功能性等新興領(lǐng)域的涂料應(yīng)用明顯增長(zhǎng)，涂料行業(yè)整體優(yōu)化提升。從我們統(tǒng)計(jì)超過(guò)10億的涂料企業(yè)來(lái)看，我們單品種涂料能夠超過(guò)20億，像木器涂料，這個(gè)數(shù)字看出總量，是某些單品企業(yè)的利潤(rùn)很好。

　　虧損的數(shù)字在減少，銷(xiāo)售增加比較快，利潤(rùn)好，銷(xiāo)售就好，我們整個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)快于產(chǎn)值，有很多小廠家說(shuō)立邦的價(jià)格在下調(diào)，搞的我們也要下調(diào)，如果利潤(rùn)沒(méi)有保持的話，干脆關(guān)門(mén)。涂料產(chǎn)能過(guò)剩應(yīng)該沒(méi)有這個(gè)說(shuō)法，最主要可能是低端的產(chǎn)值會(huì)有破碎，現(xiàn)在很多涂料企業(yè)在下降，現(xiàn)在數(shù)據(jù)看出來(lái)有下降的趨勢(shì)。環(huán)境的約束，為什么近兩年環(huán)境的問(wèn)題都在大眾媒體報(bào)道出來(lái)，雖然我們也有排污問(wèn)題，但我們微弱的超標(biāo)比陶瓷衛(wèi)浴好多了。因此未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，我們應(yīng)該跟外圍要市場(chǎng)，涂料要跟瓷磚要市場(chǎng)，我們的思維必須是要跟外面要增量。在座的涂料領(lǐng)軍企業(yè)需要有這樣的思維，這也是我們搭建這個(gè)平臺(tái)的目的，我希望大家坐下來(lái)交流，樹(shù)立行業(yè)規(guī)范。

　　整個(gè)建筑涂料，房地產(chǎn)總的投資數(shù)量，包括住房面積，雖然國(guó)家有調(diào)控，但其實(shí)擋不住，我們從數(shù)據(jù)看到，國(guó)家整個(gè)投資在08年左右的時(shí)候不太好，但是11年擋不住，特別是廣州房?jī)r(jià)漲的挺兇，雖然有調(diào)控，但是還有增量。建筑涂料現(xiàn)在非常好，不像前兩年有那么大的壓力，中國(guó)建筑產(chǎn)值35.45萬(wàn)億美元。國(guó)家的建筑資產(chǎn)價(jià)值越高，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值及隨之帶來(lái)的收入就越高，因此該指數(shù)能反映全球經(jīng)濟(jì)力量的分布。數(shù)字最重要，很多企業(yè)是憑感覺(jué)，在十年后建筑資產(chǎn)將達(dá)到75.7億，超過(guò)北美，超過(guò)歐美，但是我們?nèi)司€有低，這個(gè)市場(chǎng)還是蠻大，在于大家敢不敢沖，這就是大勢(shì)。

　　2012年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)競(jìng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解讀，房?jī)r(jià)為什么漲價(jià)，因?yàn)榈厣?房屋銷(xiāo)售額遞增，從2012年11年12月，看上游數(shù)據(jù)反映了我們的情況，現(xiàn)在很多房地產(chǎn)都在境外投資，房地產(chǎn)資金現(xiàn)在不差，資本狀態(tài)也在往上漲。

　　我國(guó)上世紀(jì)末本世紀(jì)初的建成面積將陸續(xù)進(jìn)入二次裝飾裝修需求釋放階段。二次裝修的想象空間亦十分巨大。2012年商品房建筑二次裝飾產(chǎn)值規(guī)模至少為9000億元不包括98年以前商業(yè)辦公酒店建筑的存量更新需求，約占2010年裝飾行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模的40%左右，隨著1999年后存量建筑面積增速在10%以上，存量建筑更新裝飾需求的占比在“十二五”期間會(huì)逐年提高，從而減緩房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致新增建筑裝飾訂單下降的影響。立邦公司在前兩年已經(jīng)開(kāi)始做布局，北京前十的裝修公司都非常好，有一家公司專門(mén)作二手房的翻新，今年預(yù)計(jì)能做10億，現(xiàn)在就是品牌定位，你的商業(yè)模式要有競(jìng)爭(zhēng)力。我們涂料也要考慮元素的變化，我們整個(gè)市場(chǎng)還是蠻大。

　　家具類(lèi)的涂料，木器家具產(chǎn)值增漲不大，產(chǎn)量在下降，但家具產(chǎn)值在增長(zhǎng)，涂料的成本在家具成本占比不大，但如果水性與UV再提升的話，就可以在面上提升價(jià)值，而涂料家具上的成本只提升1%-3%。木漆109萬(wàn)噸，2012年二季度有下降，這兩年家具企業(yè)有一定的壓力，我們一些地板和很多新的領(lǐng)域有擴(kuò)張，有變化，現(xiàn)在有企業(yè)已經(jīng)研發(fā)陶瓷的涂料，因此我們要在平面上擴(kuò)張。

　　從2012年全國(guó)家具行業(yè)數(shù)據(jù)我們可以看出，有增長(zhǎng)但還是有壓力，增長(zhǎng)率都在下降。2012年1-12月，家具行業(yè)主要子行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值依然保持較高速度增長(zhǎng)，但增速下降。其中：木質(zhì)家具累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)22.4%，較去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn);竹、藤家具累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)34.4%，較去年同期提高6.3個(gè)百分點(diǎn);金屬家具累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)9.1%，較去年同期下降8.0個(gè)百分點(diǎn);塑料家具累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)23.6%，較去年同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn);其他家具累計(jì)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)10.6%，較去年同期下降6.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　2012年汽車(chē)涂料產(chǎn)量同比小幅增長(zhǎng)。關(guān)西、PPG、巴斯夫、杜邦、立邦或引進(jìn)合資上海涂料公司等占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，尤其是轎車(chē)用涂料、陰極電泳涂料市場(chǎng)份額更大。中資企業(yè)比較突出的有中山大橋、上海金利泰、武漢雙虎、天津科端達(dá)、深圳維新、福建鑫展旺等企業(yè)，他們?cè)诜寝I車(chē)涂料領(lǐng)域占據(jù)一定的市場(chǎng)。其中，中山大橋以面漆為主，上海金利泰以陰極電泳漆為主。從2011年起，工信部“乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入條件及審核要求”規(guī)定：轎車(chē)中涂和面漆應(yīng)采用水性汽車(chē)涂料，這只給國(guó)內(nèi)汽車(chē)涂料生產(chǎn)企業(yè)留下了溶劑型轎車(chē)罩光清漆的微小市場(chǎng)空間，汽車(chē)涂料水性化成為必然，2012年各大廠家加大對(duì)水性涂料的研究。

　　2012年中國(guó)連續(xù)保持全球粉末涂料生產(chǎn)量和銷(xiāo)售額第一。粉末涂料屬“十二五”的環(huán)保型涂料產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展?jié)摿σ琅f樂(lè)觀很多粉末涂料公司在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售涂料產(chǎn)品的同時(shí),也在生產(chǎn)和銷(xiāo)售樹(shù)脂,還有一些著名的原料供應(yīng)商將其產(chǎn)品帶入中國(guó),如陶氏、汽巴就在國(guó)內(nèi)建立了環(huán)氧樹(shù)脂生產(chǎn)廠,其他公司,如殼牌化學(xué)也在不斷引入新的樹(shù)脂產(chǎn)品,這在一定程度上也帶動(dòng)了粉末涂料原料的發(fā)展和環(huán)境保護(hù)促進(jìn)粉末涂料發(fā)展，中國(guó)的水性粉末漆是一個(gè)趨勢(shì)。

　　由于高速鐵路和告訴公路在中國(guó)的快速發(fā)展帶動(dòng)了“鐵路、公路涂料”的快速發(fā)展。2012年鐵路客車(chē)和貨車(chē)新裝和修補(bǔ)涂料達(dá)到5萬(wàn)多噸，高鐵的車(chē)廂涂料和聚脲防水涂料將作為涂料行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，馬路劃線及標(biāo)記涂料的用量逐年加大，每年以10%以上的速度增長(zhǎng)，2012年約為25萬(wàn)噸，但大多采用上世紀(jì)八十年代的熱熔型馬路劃線涂料，溶劑容易逸散到空氣中，施工能耗高，行業(yè)的發(fā)展正促其處于升級(jí)換代階段

　　n粉末涂料、塑料涂料屬于輕工涂料，冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇、電視、手機(jī)等輕工產(chǎn)品以粉末涂料和塑料涂料為主，2011年粉末涂料約138萬(wàn)噸，2012年接近150萬(wàn)噸。盡管近年來(lái)輕工產(chǎn)品追求高裝飾性，開(kāi)始應(yīng)用液體涂料、UV固化涂料、專用卷材涂料等，但目前仍以粉末為主，粉末涂料有向薄涂層、低溫固化和高裝飾方向發(fā)展的趨勢(shì)。但含TGIC的粉末涂料已受到國(guó)家政策越來(lái)越嚴(yán)格的限制.防腐涂料，一些集裝箱以前受到壓力很大，但是這兩年稍微好一點(diǎn)，我們下游企業(yè)稍微好一點(diǎn)，日子好過(guò)一點(diǎn)，有些訂單量下降20%左右，集裝箱還在下降，現(xiàn)在260萬(wàn)噸，比去年少了將近90萬(wàn)噸。

　　這是涂料與下游的數(shù)據(jù)分析，涂料的分類(lèi)太多，這分報(bào)告數(shù)字是最詳細(xì)的，數(shù)字相對(duì)來(lái)值得借鑒。

　　現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，2012年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸減速，企業(yè)通過(guò)B2B平臺(tái)擴(kuò)張營(yíng)銷(xiāo)渠道以及降低銷(xiāo)售成本，對(duì)B2B業(yè)務(wù)帶來(lái)挑戰(zhàn)，尋找新的服務(wù)模式，也促進(jìn)B2B業(yè)務(wù)發(fā)展。產(chǎn)品線上工程涂料等成為網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)亮點(diǎn)。2012年慧聰涂料網(wǎng)涂料成品交易106432筆，成交金額23.18億元單次，同比增長(zhǎng)45%。從涂料工業(yè)指數(shù)上看，涂料市場(chǎng)采購(gòu)最為活躍的產(chǎn)品依然是建筑涂料、木器涂料、隨著環(huán)保健康的消費(fèi)意識(shí)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注到水性漆產(chǎn)品，水性木器漆成為增幅最大的產(chǎn)品，從2011年第8位上漲到第4位。而涂料行業(yè)成交買(mǎi)家主要分布在廣東、江蘇、浙江、山東等幾個(gè)地區(qū)。這與我們供應(yīng)商分布地區(qū)基本吻合。華東、華南地區(qū)是我國(guó)的工業(yè)大區(qū)，集中了大部分的工業(yè)企業(yè)?；ぎa(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中，極易出現(xiàn)危險(xiǎn)。所以運(yùn)輸成本較高，一般買(mǎi)家采取就近采購(gòu)產(chǎn)品的方式。

　　在2012年涂料經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)狀綜合調(diào)查報(bào)告中，我們可以看出，2012年涂料經(jīng)銷(xiāo)商年銷(xiāo)量情況大部分還是集中在50-300萬(wàn)階段，單產(chǎn)量較低，抵御市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力較差。經(jīng)銷(xiāo)商普遍預(yù)期2013年涂料市增速在10%左右，與慧聰預(yù)測(cè)基本相符，而與此對(duì)應(yīng)很好玩的，就是涂料經(jīng)銷(xiāo)商企業(yè)銷(xiāo)量目標(biāo)預(yù)期高于整體涂料市場(chǎng)目標(biāo)。

　　隨著三四線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求被逐漸挖掘出來(lái)，特別是城鎮(zhèn)化政策的推動(dòng)，這是未來(lái)涂料行業(yè)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)海。從調(diào)查中，我們可以看出市場(chǎng)大部分店面都兼顧輔料銷(xiāo)售，但沒(méi)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，近幾年，經(jīng)銷(xiāo)商為更好服務(wù)客戶，已經(jīng)有趨勢(shì)形成涂料+輔料的綜合增值銷(xiāo)售方式。立邦今年要做12個(gè)輔料生產(chǎn)基地的新增。經(jīng)銷(xiāo)商慢慢自己知道要做品牌，想去天貓和京東賣(mài)涂料，在天貓上做涂料的目前只是大廠家，可以做網(wǎng)店，但是建議不要投太多精力，因?yàn)槟愕奈锪?，你的服?wù)做不到，你的品牌會(huì)直接掉下去，物流和服務(wù)差，對(duì)你的品牌是一個(gè)影響。

　　經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)在最不滿意的是培訓(xùn)環(huán)節(jié)和廣告宣傳，培訓(xùn)最重要，時(shí)間關(guān)系我就抓緊講。對(duì)明天的預(yù)測(cè)，產(chǎn)值我們每年做預(yù)測(cè)，今年的產(chǎn)量應(yīng)該是超過(guò)1424萬(wàn)。

來(lái)源：中原涂料化工網(wǎng)

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