探討：涂料企業(yè)如何在逆境中求生？

　　面對市場經(jīng)濟(jì)的殘酷無情和行業(yè)態(tài)勢的萎靡，決定了涂料行業(yè)最后的勝者或“剩者”都只能是少數(shù)，但是，任何涂料企業(yè)都不愿自己成為當(dāng)前困局下的“犧牲者”。 既然無法逃避，那就只能勇敢面對。

　　首先，涂料中小企業(yè)必須要有足夠的信心，信心是一種境界，有信心的人不會(huì)因“外物”變得消沉沮喪，而沒有信心的人遇事時(shí) 通常會(huì)懷疑自己的能力，甚至放棄了讓自己成功的機(jī)會(huì)。所以，在很多時(shí)候，打敗你的，不是外在環(huán)境，而是你的心。自己要打敗自己，別人再多的幫助都是徒勞。

　　換句話說，有信心不一定會(huì)贏，沒信心就一定會(huì)輸。對于涂料中小企業(yè)來講，信心是首要條件也是必備條件。 那么，有信心之后是不是就能突出重圍了呢?答案當(dāng)然也不是。

　　除了信心之外，涂料中小企業(yè)逆境求生還要掌握以下方法：

　　方法一：節(jié)省開支，活著比什么都重要 涂料中小企業(yè)融資難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等多重因素作用下，嚴(yán)重影響企業(yè)生存狀態(tài)。俗話說得好：“留著青山在，不怕沒柴燒”。節(jié) 省企業(yè)開支，防止“企業(yè)開支”變成“企業(yè)浪費(fèi)”。這不僅僅是當(dāng)務(wù)之急，長遠(yuǎn)來說，也是提高企業(yè)競爭力的十分重要的一環(huán)，同時(shí)也是大部分企業(yè)常用的自救方法 之一。 涂料中小企業(yè)應(yīng)該控制硬性廣告費(fèi)用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費(fèi)，投入到公關(guān)傳播、事件營銷等低成本、高回報(bào)的宣傳策略上，讓消費(fèi)者心悅誠 服，心甘情愿地接受自己的品牌。

　　方法二：收縮戰(zhàn)線，強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出比 這種自救方法雖然不能確?！爸\萬世”，不能確?！耙槐救f利”，但至少可以協(xié)助涂料中小企業(yè)掌控事物發(fā)展的進(jìn)程，至少可以保障企業(yè)進(jìn)退自如，在極大程度上免 去企業(yè)拼殺的勞苦憂慮以及失敗的心酸愁煩，更重要的是它可以延長企業(yè)存活的時(shí)間以及提高存活機(jī)率。

　　關(guān)鍵點(diǎn)一、穩(wěn)固企業(yè)內(nèi)部，練好內(nèi)功。堅(jiān)持多角度了解環(huán)境，堅(jiān)持深層次挖掘優(yōu)勢，堅(jiān)持全方位盤點(diǎn)資源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟風(fēng)，喪失主見。

　　關(guān)鍵點(diǎn)二、企業(yè)發(fā)展是一個(gè)不斷投資過程。而投資又無非是個(gè)投入和產(chǎn)出的問題。講究投入產(chǎn)出比，就是要讓成本降到最小值，使效益達(dá)到最大化，確保順利度過難 關(guān)。 方法三：用低成本的方法打造強(qiáng)勢品牌 有不少涂料中小企業(yè)產(chǎn)生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會(huì)有這樣的疑問呢?這是因?yàn)椋何覀儭傲?xí)慣了”涂料大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千 金;我們“習(xí)慣了”跨國公司的豪言壯語，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們“習(xí)慣了”跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在 資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，“用低成本的方法，打造強(qiáng)勢品牌”實(shí)屬涂料中小企業(yè)逆境求生的上上策。

　　品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程。我們必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。 一葉障目，不見泰山。越是簡單的道理，越容易被忘記，涂料中小企業(yè)容易陷入誤區(qū)，陷入品牌是“奢侈品”的誤區(qū)，陷入了沒有大錢就不能做品牌的誤區(qū)。這是很 嚴(yán)重的誤區(qū)，它直接打擊了很多涂料中小企業(yè)塑造品牌的信心，甚至影響了塑造品牌的決心。 其實(shí)，這是一個(gè)很簡單的道理：條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問題。例如，依靠網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。 當(dāng)然，這其中涉及到品牌知名度和美譽(yù)度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義?？傊?，非常時(shí)期需要非常手段。

　　只要涂料中小企業(yè)愿意 努力，完全是可以掌控低成本塑造強(qiáng)勢品牌。 或許用“前途是光明的，道路是曲折的”來詮釋中國涂料行業(yè)更為確切，我們有理由相信中國涂料行業(yè)的天是明朗的天。市場低迷時(shí)，涂料中小企業(yè)不要病來如山 倒，而應(yīng)小心求證、大膽出手、學(xué)會(huì)處理危機(jī)甚至化危為機(jī)。

來源：九正建材網(wǎng)

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