競爭激烈促使涂料企業(yè)轉型升級

　　由于國內涂料市場的競爭格局正在發(fā)生變化，危機之下，原來占據高端市場的國際品牌，現(xiàn)在也開始向中低端進軍。據不完全統(tǒng)計在涂料行業(yè)大大小小的企業(yè)已有8000余家，而在這么多的企業(yè)中如何突出自己，如何在市場中樹立自己的品牌與地位，相信會是涂料企業(yè)們最想辦到的事情。于是涂料企業(yè)開始運用各種各樣的營銷技巧來達到自己的市場目標。

　　競爭加劇促進涂料企業(yè)開始轉型

　　市場經濟時代，在激烈的競爭中機遇也非常之多，涂料企業(yè)如果能夠在競爭中突顯自己抓住機遇，那么距成功的彼岸就已相差不遠。涂料作為朝陽產業(yè)，不僅被業(yè)內所看好，也被很多企業(yè)所看好，于是轉型做涂料和新建的涂料企業(yè)越來越多。

　　2008年的金融危機，涂料顯然也經受了很大的影響，但是相對于很多其它的行業(yè)，涂料市場受到的牽連還是比較輕的，因此涂料企業(yè)們就更加看好涂料市場的前景。2009年開涂料行業(yè)就流行起代言風，先是美涂士、嘉麗士、花王漆、泰萊涂料、巴德士漆、沙漠綠洲、櫻花涂料、卡丹漆等涂料品牌紛紛請來明星為其代言，緊接著蔣雯麗、李冰冰、陳建斌、曾志偉、范冰冰、濮存昕、溫碧霞等文藝圈的明星大腕們就“賣”起了涂料。

　　明星代言開發(fā)新商機

　　當然，我們不能把一個品牌的成功全部歸功于明星代言的結果，但是據調查了解，47.2%的人表示“在選購同類產品的時候，仍然會優(yōu)先選擇明星代言的產品”，這是由于涂料產品跟日常生活用品不用，消費者又很少去了解這些產品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產品多少能給消費者一些信心。而站在企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近涂料企業(yè)和消費者之間的距離，增強企業(yè)品牌的親民性，同時明星代言還可以直接向消費者傳遞涂料產品的健康、安全、高品質的環(huán)保理念，提高消費者的信任度，提升涂料產品、品牌在消費者心中的公信力，從而放心購買。

　　但是不得不說的是，隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會出現(xiàn)名不副實的虛假廣告，這些情況在食品、醫(yī)療、保健品等行業(yè)已不少見，某些明星不負責任的代言不但傷害了消費者，同時也為明星代言這一營銷手段增添了不少“信任危機”。

　　在涂料企業(yè)營銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運用得當，企業(yè)將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來產品銷售及品牌塑造雙贏的美好結局。當然這就要求企業(yè)要選擇與品牌形象相符合的明星進行產品的代言，同時也要關注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問題，不要花了冤枉錢反而“傷”了消費者的心。

　　特別要說的是，在明星代言的包裝下，產品品質才是走向成功的最終“王道”，最后預祝越來越多的優(yōu)秀國內涂料品牌被消費者所認可，在市場中與國外涂料品牌一較高下。

　　利潤是一個涂料企業(yè)追求的最終目標，但是在扎個競爭力十足的涂料市場中你要如何才能站住腳步呢?除了自身的優(yōu)勢和洞悉涂料市場的能力外還要巧借當下的實事熱點，這個也是贏取市場的一個重要的手段。

　　我們選購涂料應因地制宜，如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料，如耐污性強、保性色好的來威涂料和納爾特內墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據氣候特點，南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。

來源：九正建材

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