分析家具涂料未來的發(fā)展趨勢

　　中國作為目前世界最大的家具生產(chǎn)基地，無論從生產(chǎn)總量還是出口，都排在第一位。近幾年，家具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營難度加大，宏觀政策、生產(chǎn)要素和市場環(huán)境整體趨緊，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的矛盾并沒有改變，迫使行業(yè)進行轉(zhuǎn)型升級，企業(yè)面對的市場壓力普遍加大。但在全行業(yè)的共同努力下，2012年，中國家具業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值5599.82億元，累計增速17.02%;工業(yè)銷售產(chǎn)值5530.34億元，同比增長17.81%;家具行業(yè)累計實現(xiàn)利潤344.66億元，同比增長19.39億元。在國際貿(mào)易環(huán)境不確定因素較多的情況下，出口貿(mào)易規(guī)模繼續(xù)擴大，世界家具生產(chǎn)大國的地位穩(wěn)固。

　　從國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析，2013年家具行業(yè)面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境中的不確定因素仍然較多，中國的家具業(yè)面臨著增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，作為與家具業(yè)息息相關(guān)的家具涂料自然也迎來了轉(zhuǎn)型升級和行業(yè)洗牌的大時代。未來，家具涂料面臨的機遇與挑戰(zhàn)是并存的。對于有持續(xù)不斷核心競爭力的企業(yè)講，會是機遇。而對于那些沒有提升自身專業(yè)、服務(wù)，還在做價格戰(zhàn)的低端企業(yè)，則會是一個很大的挑戰(zhàn)。

　　一、家具涂料發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　1水性家具漆市場占有率穩(wěn)步上升

　　縱觀國內(nèi)的多次家具展會，不難發(fā)展，家具涂料大致分為三大類：PU漆、UV漆、水性漆。目前，在國內(nèi)家具漆市場中，PU漆仍然占最主要位置，PU漆在環(huán)保技術(shù)方面也在不斷進步，但是其作為溶劑涂料終將慢慢退出舞臺。在國內(nèi)家具漆中發(fā)展最快的當屬UV光固化涂料，已經(jīng)有超越PU趨勢。目前國內(nèi)UV涂料幾乎可以做到無溶劑噴涂，即百分之百固含量噴涂。

　　在當下低碳環(huán)保理念盛行的市場大環(huán)境中，家具產(chǎn)業(yè)與家具漆產(chǎn)業(yè)也不例外。家具漆作為家具產(chǎn)業(yè)的重要原輔料，其質(zhì)量直接影響家具產(chǎn)業(yè)的低碳環(huán)保水平。在中國家具產(chǎn)業(yè)中，出口家具占有很大比重，美國、歐盟和日本都已經(jīng)出臺了限制和禁止使用溶劑型木器涂料的相關(guān)法規(guī)，這也促使中國的家具企業(yè)必須注重家具環(huán)保。雖然目前我國政策沒有明確規(guī)定不能使用溶劑型涂料，但隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和環(huán)保理念的不斷提升，溶劑型涂料將會逐漸被更加環(huán)保的產(chǎn)品所替代，而水性環(huán)保產(chǎn)品自然是最受歡迎產(chǎn)品之一。

　　雖然目前國內(nèi)的水性涂料還不能與低碳劃上等號，但是，隨著消費者對自身健康了解，隨著外界氣候、消費習慣等因素的影響，水性涂料因自身所具有的安全性、環(huán)保性，將成為未來家具漆發(fā)展的趨勢，水性家具漆的市場占有率將會越來越高。業(yè)內(nèi)人士表示，未來五年，水性涂料在我國市場的占有率或能達到20%。

　　2專業(yè)家具漆企業(yè)數(shù)量、規(guī)模小

　　仔細數(shù)數(shù)中國涂料行業(yè)里代表性的家具漆企業(yè)，也就華潤、大寶、嘉寶莉、展辰、長潤發(fā)、君子蘭、巴德士、百川、匯龍、美涂士等10多家企業(yè)。而在過去的10年里，業(yè)內(nèi)人士普遍認為在家具漆方面成長最快的企業(yè)，無非就是匯龍和長潤發(fā)。之所以這兩家企業(yè)可以迅速發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于他們專注于家具涂料的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售。

　　據(jù)了解，長潤發(fā)已將家裝業(yè)務(wù)完全獨立，并集中全部資源于家具漆領(lǐng)域，成為涂料行業(yè)細分領(lǐng)域里一顆璀璨的明星，并爭得整個家具涂料行業(yè)的相繼效仿。

　　反觀其他幾家涂料企業(yè)，雖然近幾年他們在家具漆方面的業(yè)績都有所增長，但由于受困于多領(lǐng)域產(chǎn)品業(yè)務(wù)的困擾，在家具漆產(chǎn)品研發(fā)、營銷方面明顯沒有特別大的突出表現(xiàn)。

　　3市場競爭不夠激烈

　　中國的家具漆領(lǐng)域的競爭并不激烈，相比于家裝漆，家具漆領(lǐng)域目前還不存在外企的競爭，并沒有強勢的品牌如立邦、多樂士的“入侵”，也沒有家裝漆行業(yè)那么集中。

　　正如行業(yè)人士所言，家具漆這個行業(yè)所謂的競爭，都局限在本土企業(yè)的范疇內(nèi)，并且整個市場仍處于比較分散的階段，這也是為何競爭尚不激烈的原因之一，也是為何匯龍等企業(yè)能在家具漆領(lǐng)域快速成長并定位的一個重要原因。

　　2013年，在國家大力推進城鎮(zhèn)化政策的鞭策下，家具業(yè)必然將取得長足的發(fā)展，隨之而來的家具涂料市場也將是一片光明，涂料企業(yè)進一步鞏固和強化家具漆業(yè)務(wù)的趨勢也迫在眉睫勢。好在，2013年年初，我們看到了美涂士旗下名潤家具漆的成功起航，以及嘉寶莉為拓展家具漆生產(chǎn)規(guī)模而成立的嘉寶莉科技材料有限公司，讓我們看到了家具漆未來市場的希望。

　　2、存在問題

　　1水性涂料魚目混珠，缺乏技術(shù)標準

　　“水性在中國的發(fā)展，就像燒開水，它們的道理是一樣的。大家都在關(guān)注水有沒有開這個結(jié)果，目前的結(jié)果就是水沒開。但這個過程，其實是必不可少的?！边@是《中外涂料網(wǎng)》在采訪名潤家具漆總經(jīng)理楊繼軍時，他對目前水性涂料市場的看法。

　　在今年的莞名家具展會上，《中外涂料網(wǎng)》記者在向伯丁克大客戶經(jīng)理陶長得了解中國水性涂料發(fā)展情況時，他坦言：“目前，由于水性涂料技術(shù)要求比較高，沒有多少家涂料企業(yè)能夠真正將水性涂料應(yīng)用和推廣完善，還處于魚目混珠的階段。”同樣，與眾多家具廠有合作關(guān)系的面面佳涂料負責人也認為，中國的水性涂料只是處于起步階段，雖然很多企業(yè)都加入到這個領(lǐng)域，但真正做精做專的沒有幾家。

　　據(jù)了解，目前，在水性涂料方面許多頂尖的跨國公司將其立為重點項目，投入大量資金、組建專家團隊，花了幾年甚至幾十年的時間堅持不懈地研究水性漆。歐美國家已大量使用墻面水性漆和木器水性漆，但在中國，水性漆的開發(fā)應(yīng)用還處在起步階段。

　　2涂企營銷模式缺乏與時俱進

　　目前，在眾多涂料企業(yè)進軍家具漆領(lǐng)域之際，涂料企業(yè)的營銷方式并沒有與時俱進。許多涂料企業(yè)并沒有根據(jù)家具漆的特點來改變原有的營銷模式。

　　對于家具漆來說，與家具生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系最為緊密，在為家具生產(chǎn)企業(yè)提供相應(yīng)的涂料產(chǎn)品之外，涂裝服務(wù)以及售后服務(wù)卻并沒有跟進，從而也就為家具生產(chǎn)企業(yè)帶來了返工、重涂等許多不必要的麻煩，最終對于家具漆的銷售也會造成影響。

　　3家具漆市場定位過于狹隘

　　家具漆企業(yè)都是從木器漆上發(fā)展而來的，因此，多年以來，家具漆涂料企業(yè)養(yǎng)成了被木器所主導(dǎo)的思維模式。但從家具行業(yè)的發(fā)展趨勢上來看，木器家具很有可能會越來越少，未來，這種木材與生態(tài)環(huán)境緊密相關(guān)的物質(zhì)必然會受到特別的保護。

　　業(yè)內(nèi)行業(yè)人士認為，隨著未來消費者對家具用品的需求，有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆，因此，家具涂料企業(yè)應(yīng)將眼光看得更長遠，從消費者的消費習慣中，尋找更加獨特的細分領(lǐng)域，并占領(lǐng)市場。

　　二、家具涂料未來發(fā)展趨勢

　　1產(chǎn)品趨于中高端化

　　目前，中國家具行業(yè)大部分還是以中低端形象示人，而高端所占的份額則在5%都不到。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高以及消費者群體思想的改變等因素，未來家具行業(yè)將越來越走向高端化。家具行業(yè)產(chǎn)品的高端化，必然要求家具涂料開發(fā)出一些有特色的產(chǎn)品，以適應(yīng)家具業(yè)的發(fā)展。

　　原來一些低性能樹脂、高填料的底漆必然會淘汰;高粘度、低固體分的涂料亦沒有市場;表觀效果差、漆膜性能差、施工寬容性差的涂料亦會自然退出。由于家具專業(yè)市場的形成，如廣東順德的龍山、水藤、樂從地區(qū)，因采用濕碰濕的特殊工藝，打包時間短，出貨快，配套涂料要能適應(yīng)它;浙江玉環(huán)、成都的新都地區(qū)大多為貼紙家具，需要配套透明好，干燥快，易施工的貼紙透明底及啞光面漆去適應(yīng);廣東中山的大涌、江蘇蘇州的蠡口、浙江東陽以專業(yè)仿古紅木家具為主，需要相應(yīng)的從底到面的“紅木漆”與之適應(yīng)，而能生產(chǎn)該漆的卻寥寥無幾，只有順德幾家技術(shù)力量雄厚的企業(yè)和浙江的個別廠家能生產(chǎn)。這就要求我們的配方工程師能設(shè)計出性能更加優(yōu)異的高質(zhì)量的涂料產(chǎn)品適應(yīng)市場，而那些低檔的產(chǎn)品只會流向農(nóng)村市場或被淘汰。

　　2產(chǎn)品環(huán)保化

　　現(xiàn)在的消費者越來越理性，產(chǎn)品環(huán)保問題是購買首要考慮問題，而價格卻相對靠后。再加上，國家也不斷出臺相關(guān)政策，要求行業(yè)不斷向環(huán)?？繑n。再者就是，未來家具行業(yè)會大范圍進軍三四線市場，這與目前國家大力推進城鎮(zhèn)化建設(shè)的相關(guān)政策息息相關(guān)。雖然，在國內(nèi)家具漆市場中，PU漆仍然占最主要位置，但伴隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色環(huán)保的涂料產(chǎn)品自然越來越受歡迎。而水性涂料因其無毒無刺激氣味，低VOC，而備受消費者喜愛和關(guān)注。

　　目前，性涂料在我國僅處于初步發(fā)展階段，但其綠色環(huán)保、干燥快，方便使用等優(yōu)點，必將成為未來家具涂料發(fā)展的重要趨勢。

　　3涂裝一體化

　　未來，家具涂料企業(yè)提供的產(chǎn)品不再局限于涂料本身。家具廠家選擇涂料最重要的是涂料應(yīng)用后的效果。而涂裝的效果，不僅取決于涂料的質(zhì)量，涂裝設(shè)備與技術(shù)對涂裝效果的影響同樣重要。涂料企業(yè)在不斷提升涂料產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也需要不斷改進涂裝技術(shù)。

　　4涂裝效果化

　　日前，伴隨著消費者對產(chǎn)品效果的追捧，家具涂料生產(chǎn)企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的涂裝效果，在今年的涂料展會中，多數(shù)家具涂料生產(chǎn)企業(yè)在展示涂料產(chǎn)品時，多將涂裝效果展示成為展覽的熱點。

　　“涂料桶“已不再是主角。更有涂料企業(yè)展臺展示的全部是家具成品，據(jù)了解，為了展示自己產(chǎn)品的涂裝效果，有些涂料企業(yè)直接用下游客戶的家具成品放在自己的涂料展臺展出。而在涂料行業(yè)里面，數(shù)碼彩更是將“出色效果，由您演繹”作為產(chǎn)品的廣告語，并與CCTV-2《交換空間》欄目合作，將產(chǎn)品的出色效果得以精彩演繹，深入消費者心里。

　　5家具涂料企業(yè)與家具生產(chǎn)企業(yè)共贏

　　未來，家具涂料企業(yè)要想破解危機，必須注重與家具生產(chǎn)企業(yè)之間的關(guān)系。家具涂料企業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本，提高家具產(chǎn)品競爭力，使家具企業(yè)受益，進而提高中國家具的競爭力?，F(xiàn)在的家具涂料企業(yè)也逐步與家具企業(yè)形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方根據(jù)市場的實際需求，研發(fā)符合消費者需求的家具漆產(chǎn)品，解決在其生產(chǎn)、設(shè)計過程中涂裝環(huán)節(jié)的問題。 從專業(yè)的涂裝者角度去為家具企業(yè)在涂裝成本、設(shè)計、研發(fā)、工藝設(shè)計甚至是營銷管理、流行資訊方面給予家具企業(yè)全面的幫助。

　　當然，家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展同樣能夠帶動家具涂料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。兩個產(chǎn)業(yè)之間相輔相成，互不分離，沒有了中國家具業(yè)的快速發(fā)展，中國家具漆產(chǎn)業(yè)也必將唇亡齒寒。有需求才會有發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，家具生產(chǎn)對涂料的要求也在不斷的提高，有了需求家具涂料企業(yè)才有了發(fā)展的方向，才能集中資源向新的方向努力。中國的家具涂料企業(yè)與家具企業(yè)是可以說是相互依存，相互促進的，家具涂料企業(yè)與家具企業(yè)應(yīng)該加強合作尋求共贏。

　　6外墻裝飾工廠化成為家具漆的新增長點

　　繼室內(nèi)家具木作裝修的工廠化之后，外墻裝飾工廠化也嶄露頭角，值得關(guān)注。外墻裝飾板的材質(zhì)主要是石膏板、水泥板，還有其他的木質(zhì)、海洋貝類、雅克麗等，材質(zhì)豐富。相比于傳統(tǒng)家具漆以及木門漆、櫥柜漆等用漆，目前外墻裝飾板用漆是家具漆的運作模式、外墻漆的產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品選擇上，面漆是選擇外墻漆產(chǎn)品，如氟碳涂料。室外產(chǎn)品需要有更強的耐候性、修復(fù)性和自潔能力。外墻裝飾的工廠化，將在效率、效果上對比與現(xiàn)場施工，有巨大的提升。比如銀粉排列更加均勻。而且在專業(yè)的操作空間下，面板的清潔度比現(xiàn)場施工也會好很多。 外墻裝飾的市場巨大。這個不用贅述。而外墻漆由現(xiàn)場到工廠的轉(zhuǎn)向，意味著油漆銷售對象、銷售方法的巨大轉(zhuǎn)變。從工程到工廠，是工程漆到家具漆的重大轉(zhuǎn)變。這對于更熟悉工廠的家具漆企業(yè)來說，無疑是很好的機會。

　　總結(jié)：

　　家具漆涂料行業(yè)的發(fā)展的確是離不開家具行業(yè)，可以說是緊跟家具行業(yè)發(fā)展而發(fā)展。2013年，在國家大力推進城鎮(zhèn)化等利好政策的影響下，家具業(yè)的市場可謂前景光明一片，而隨即帶來的家具涂料市場也是無法估量的。

　　在龐大的市場下，家具行業(yè)的競爭無疑是激烈無比，并有專家預(yù)言，目前家具行業(yè)正面臨大洗牌的狀況，正所謂優(yōu)勝劣汰，家具行業(yè)的快速洗牌，必然會推動中國整個家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而作為與家具行業(yè)密切相關(guān)的家具涂料企業(yè)，如何在行業(yè)的大洗牌中，站穩(wěn)腳步，就必須緊跟家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊跟市場需求，從產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)革新、生產(chǎn)管理等多方面進行改變，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，最終贏得市場的青睞。

來源：中外涂料網(wǎng)

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