中國(guó)石粉涂料行業(yè)的弊端

　　中國(guó)石粉涂料行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度是非常迅速的，在短短十幾年里，涂料企業(yè)遍地開(kāi)花，而在過(guò)快發(fā)展的同時(shí)，由于石粉涂料企業(yè)大多以銷量為主導(dǎo)的營(yíng)銷方式，也給中國(guó)石粉涂料行業(yè)帶來(lái)了一些弊病。這種弊病使得中國(guó)石粉涂料企業(yè)的品牌根基極為虛弱，長(zhǎng)不大，活不久的石粉涂料企業(yè)在市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天比比皆是。

　　縱觀中國(guó)石粉涂料行業(yè)的發(fā)展，主要存在以下幾大弊?。?br>

　　盲目超生，撫養(yǎng)無(wú)力

　　或許是受了“人多力量大”這句話的影響，中國(guó)石粉涂料企業(yè)普遍存在一個(gè)毛病——品牌超生嚴(yán)重。往往是一個(gè)牌子還沒(méi)有打響，就借勢(shì)再生幾個(gè)以為孩子多就贏利多。

　　由于事先沒(méi)做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也直接造成了品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

　　好大喜全定位模糊

　　品牌定位要有針對(duì)性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標(biāo)群體。而我國(guó)許多石粉涂料企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大。

　　而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)石粉涂料品牌站在同一行列。

　　空洞乏味缺少文化

　　品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)品的賦予，可以成為消費(fèi)者完成購(gòu)買行為的一個(gè)強(qiáng)有力的支撐點(diǎn)， 無(wú)形之中左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為。而縱觀目前中國(guó)的石粉涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會(huì)公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與，使得品牌在大眾傳播中無(wú)法引人注目。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色、環(huán)保、健康的生活逐步成為人們追求。未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，綠色、環(huán)保、低碳的產(chǎn)品同樣成為天然石粉涂料市場(chǎng)的主旋律。中國(guó)天然石粉涂料各家企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)環(huán)保型、功能型石粉涂料產(chǎn)品的力度，加大天然石粉涂料品牌推廣力度，不斷向國(guó)外知名品牌學(xué)習(xí)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲(chǔ)備、技術(shù)儲(chǔ)備、政府保護(hù)、營(yíng)銷人才儲(chǔ)備等方面工作是中國(guó)天然石粉涂料從石粉涂料生產(chǎn)大國(guó)邁向石粉涂料強(qiáng)國(guó)必須踏實(shí)做到的事情。

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