涂料企業(yè)如何發(fā)展品牌戰(zhàn)略計劃

　　涂料企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略的高效實施，可以在很大程度上提升自身的品牌競爭力，從而幫助企業(yè)獲取差別利潤。中小涂料企業(yè)要經(jīng)營好自身的品牌戰(zhàn)略，需要做好如下幾方面的工作：

　　一、引領(lǐng)品牌戰(zhàn)略建設(shè)前進的方向

　　一個品牌如果沒有明確的目標(biāo)和方向，就像隨波逐流的浮萍，很容易在激烈的市場競爭中迷失方向。

　　
　　品牌戰(zhàn)略為品牌描繪了未來藍圖和終極目標(biāo)，避免品牌因為缺乏遠大目標(biāo)而深陷旋渦之中。同時，它能喚起企業(yè)員工的激情和斗志，形成一種無堅不摧的精神力量，激勵員工為了共同理想和目標(biāo)而拼搏。

　　二、品牌戰(zhàn)略要搶占消費者的心智

　　品牌戰(zhàn)略的一個重要內(nèi)容就是提煉品牌核心價值，個性鮮明獨特且高度差異化的品牌核心價值，往往能“萬綠叢中一點紅”，以低成本吸引消費者眼球，搶占消費者的心智，在激烈的市場競爭中開辟自己的生存空間。

　　三、品牌戰(zhàn)略要降低品牌建設(shè)的成本

　　品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)用以品牌核心價值為核心的品牌憲法統(tǒng)帥企業(yè)的一切經(jīng)營活動，這就保證了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、包裝設(shè)計、公關(guān)活動、新聞炒作、軟文宣傳、終端建設(shè)等營銷傳播活動都在圍繞品牌核心價值展開，從而使企業(yè)的每一分營銷傳播費用都在加深強消費者對品牌核心價值的認知和記憶，都在為品牌資產(chǎn)作加法，這樣自然就大大降低了品牌建設(shè)的成本，節(jié)約了企業(yè)經(jīng)營活動的費用。

來源：中國建材網(wǎng)

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