競(jìng)爭(zhēng)激烈 涂料業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

　　2012年我國(guó)涂料工業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1858家規(guī)模以上2729.76億元，同比增長(zhǎng)7.5%，涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高1272萬(wàn)噸，中國(guó)仍是全球公認(rèn)的增長(zhǎng)最具規(guī)模的涂料市場(chǎng)。但2012年，受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控影響，我國(guó)涂料市場(chǎng)倍感壓力，成本上漲、競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)低迷、產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級(jí)。受整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的影響，涂料市場(chǎng)寒冷無(wú)比，在巨大的成本壓力下，涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)高效率低成本運(yùn)作打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為亟待解決的問(wèn)題。

　　雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但業(yè)內(nèi)人士依然對(duì)涂料行業(yè)的未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度：“我國(guó)涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強(qiáng)力拉動(dòng)，還是取得了良好的業(yè)績(jī)，雖然國(guó)家對(duì)樓市的調(diào)控對(duì)涂料流通領(lǐng)域帶來(lái)一定阻力，但整體的市場(chǎng)仍是向上的”。

　　涂料行業(yè)利潤(rùn)向好

　　2013年，涂料企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況較明朗，而去年涂料市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不太理想，很多企業(yè)在做一些投資和結(jié)算的時(shí)候，都不是很堅(jiān)定，最后演變成企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不能很好的掌握這個(gè)趨勢(shì)。據(jù)郭喜鴻透露，很多企業(yè)去年采取激進(jìn)的辦法，用市場(chǎng)來(lái)放量，犧牲了利潤(rùn)。

　　2012年，整個(gè)涂料原材料成本的壓力，對(duì)涂料廠家比較好接受，因?yàn)槿ツ晖苛显蟽r(jià)格下降較厲害。去年很多涂料企業(yè)在放量的時(shí)候，利潤(rùn)并沒(méi)有下降，去年整個(gè)涂料行業(yè)的利潤(rùn)是有史以來(lái)最好的一年，嘉寶莉、展辰、PPG等企業(yè)都在上升。去年由于原材料下降，這些企業(yè)均獲益不少，市場(chǎng)都不錯(cuò)。

　　同時(shí)他認(rèn)為，2013年很多民營(yíng)涂料企業(yè)的增長(zhǎng)非常大。在涂料行業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，一定要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，特別是涂料企業(yè)內(nèi)的決策者們，一定要用進(jìn)取的精神去突破。

　　政策利好推動(dòng)涂料行業(yè)發(fā)展

　　伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將直接帶動(dòng)基建、房地產(chǎn)、交通等系統(tǒng)發(fā)展，能夠增加40萬(wàn)億元的投資需求，能有效拉動(dòng)內(nèi)需。從涂料市場(chǎng)需求來(lái)看，涂料作為房地產(chǎn)、基建設(shè)施的配套材料，國(guó)家提出大力發(fā)展新型城鎮(zhèn)化，也將會(huì)拉動(dòng)涂料市場(chǎng)需求?；勐敽匣锶恕⒒勐敾瘜W(xué)品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻認(rèn)為：“城鎮(zhèn)化草案一直在不斷修改，未來(lái)整個(gè)中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程不可逆轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在怕拉高地產(chǎn)的價(jià)格，但城鎮(zhèn)化推進(jìn)的進(jìn)程一直在加快，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，不管是民用涂料、還是工業(yè)涂料企業(yè)，都將會(huì)受益于城鎮(zhèn)化的發(fā)展。2013年到2018年這個(gè)周期我還是十分看好。”

　　涂料市場(chǎng)亟需打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　2012年我國(guó)涂料工業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1858家規(guī)模以上2729.76億元，同比增長(zhǎng)7.5%，涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高1272萬(wàn)噸，中國(guó)仍是全球公認(rèn)的增長(zhǎng)最具規(guī)模的涂料市場(chǎng)。但2012年，受國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控影響，我國(guó)涂料市場(chǎng)倍感壓力，成本上漲、競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)低迷、產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級(jí)。受整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的影響，涂料市場(chǎng)寒冷無(wú)比，在巨大的成本壓力下，涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)高效率低成本運(yùn)作打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為亟待解決的問(wèn)題。

　　雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但慧聰合伙人、慧聰化學(xué)品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻依然對(duì)涂料行業(yè)的未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度：“我國(guó)涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強(qiáng)力拉動(dòng)，還是取得了良好的業(yè)績(jī)，雖然國(guó)家對(duì)樓市的調(diào)控對(duì)涂料流通領(lǐng)域帶來(lái)一定阻力，但整體的市場(chǎng)仍是向上的”。

　　隨著國(guó)內(nèi)櫥柜整體環(huán)境不理想的大背景之下，國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展逐漸走向"兩極分化"的發(fā)展趨勢(shì)。有專家分析稱，從國(guó)內(nèi)櫥柜發(fā)展現(xiàn)狀等因素來(lái)看，在這種的發(fā)展趨勢(shì)之下，櫥柜行業(yè)將會(huì)有著發(fā)展機(jī)遇與行業(yè)危機(jī)并行的時(shí)代。

　　一方面，實(shí)力品牌繼續(xù)攻城掠地，全國(guó)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展契機(jī)；另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步。

　　對(duì)于木櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)部門肯定會(huì)通過(guò)管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強(qiáng)化，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓夯l(fā)展，來(lái)支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，這也將會(huì)為行業(yè)重組和洗牌提供有力的支撐。

　　櫥柜行業(yè)兩極分化趨勢(shì)明顯

　　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀兩級(jí)分化，在2011年，櫥柜行業(yè)遭遇了前所未有的困境，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)政策調(diào)控，尤其房地產(chǎn)市場(chǎng)人們觀望心理嚴(yán)重，成交量大幅下滑，造成作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜行業(yè)銷售量下滑，嚴(yán)峻、寒冷、艱難等等詞匯常見(jiàn)諸于媒體，這是以前從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的，這也是作為企業(yè)家必須研究和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　品牌溢價(jià)能力兩級(jí)分化，櫥柜行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱，造成企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)攤薄，這主要是三個(gè)方面原因?qū)е碌?，第一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足；第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，產(chǎn)能呈現(xiàn)過(guò)剩趨勢(shì)；第三也是最重要的原因，市場(chǎng)規(guī)范、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)秩序還沒(méi)有真正形成，價(jià)格戰(zhàn)非常嚴(yán)重。但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設(shè)，已經(jīng)確立品牌地位，具備品牌力的少數(shù)企業(yè)，其品牌溢價(jià)能力明顯高于大部分其他企業(yè)。這就要求和提醒企業(yè)家們，要想讓企業(yè)和品牌做到可持續(xù)發(fā)展，我們必須回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的基本面。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境兩級(jí)分化，伴隨著國(guó)家準(zhǔn)備金率多次上調(diào)等政策的出現(xiàn)，"現(xiàn)金為王"一度成為媒體熱議的話題，這是與當(dāng)時(shí)的金融市場(chǎng)息息相關(guān)的，但更為如何管理資金提出了新課題。

　　機(jī)遇和危機(jī)

　　過(guò)去的十多年中，櫥柜行業(yè)快速崛起，年產(chǎn)值已超過(guò)300億元，帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)超過(guò)萬(wàn)億元，在這一階段中，櫥柜行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風(fēng)順的，品牌企業(yè)銷售渠道擴(kuò)張十分迅速。

　　但對(duì)于一個(gè)利潤(rùn)被過(guò)度削薄的行業(yè)而言，在目前的環(huán)境下，困守還是突圍？改制還是轉(zhuǎn)型？這是一個(gè)極為敏感但必須抉擇的問(wèn)題。記者認(rèn)為，攻還是守，一是看時(shí)機(jī)，這是天時(shí)；二是看本身實(shí)力和能力，這是地利；三是看渠道和人才，這是人和。

　　要想在機(jī)遇到來(lái)之際拔得頭籌，企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、拓展?fàn)I銷思維、改革管理模式。對(duì)有條件的企業(yè)而言，目前正是圈地、圈人的最好時(shí)機(jī)。

　　差異化策略是戰(zhàn)略定位的明智選擇

　　產(chǎn)品差異化是一個(gè)老調(diào)重彈的問(wèn)題，但產(chǎn)品差異化卻又極其重要，因?yàn)樗潜ＷC市場(chǎng)占有率的重要因素之一。產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)三個(gè)方面，一是材種差異化，二是工藝技術(shù)差異化，三是市場(chǎng)針對(duì)性差異化。

　　無(wú)論哪一條做到極致，都會(huì)取得比較理想的市場(chǎng)效果。

　　同時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分化也是重要一環(huán)，所謂市場(chǎng)細(xì)分化，是和產(chǎn)品差異化中的市場(chǎng)針對(duì)性相關(guān)的，不同品牌的產(chǎn)品檔次定位不同，同一品牌的不同品類定位不同，企業(yè)必須不斷研究市場(chǎng)，發(fā)覺(jué)新的細(xì)分市場(chǎng)，并盡快成為這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)者。今天的市場(chǎng)已經(jīng)不是大一統(tǒng)，一副藥方包治百病的格局。

　　行業(yè)未來(lái)總體發(fā)展前景依舊看好

　　根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策披露，"十二五"期間，全國(guó)將建設(shè)保障房3600萬(wàn)套，同時(shí)，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會(huì)改變，加之經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活要求，因此，櫥柜行業(yè)的前景依舊光明。

　　當(dāng)然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。在目前房產(chǎn)限購(gòu)沒(méi)有任何松動(dòng)跡象的情勢(shì)下，櫥柜企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開(kāi)拓新的藍(lán)海。

　　隨著國(guó)內(nèi)櫥柜整體環(huán)境不理想的大背景之下，國(guó)內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展逐漸走向"兩極分化"的發(fā)展趨勢(shì)。有專家分析稱，從國(guó)內(nèi)櫥柜發(fā)展現(xiàn)狀等因素來(lái)看，在這種的發(fā)展趨勢(shì)之下，櫥柜行業(yè)將會(huì)有著發(fā)展機(jī)遇與行業(yè)危機(jī)并行的時(shí)代。

　　一方面，實(shí)力品牌繼續(xù)攻城掠地，全國(guó)擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額，獲得發(fā)展契機(jī)；另一方面，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步。

　　對(duì)于木櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)部門肯定會(huì)通過(guò)管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強(qiáng)化，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓夯l(fā)展，來(lái)支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)，這也將會(huì)為行業(yè)重組和洗牌提供有力的支撐。

　　櫥柜行業(yè)兩極分化趨勢(shì)明顯

　　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀兩級(jí)分化，在2011年，櫥柜行業(yè)遭遇了前所未有的困境，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)政策調(diào)控，尤其房地產(chǎn)市場(chǎng)人們觀望心理嚴(yán)重，成交量大幅下滑，造成作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜行業(yè)銷售量下滑，嚴(yán)峻、寒冷、艱難等等詞匯常見(jiàn)諸于媒體，這是以前從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的，這也是作為企業(yè)家必須研究和面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　品牌溢價(jià)能力兩級(jí)分化，櫥柜行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱，造成企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)攤薄，這主要是三個(gè)方面原因?qū)е碌?，第一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足；第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，產(chǎn)能呈現(xiàn)過(guò)剩趨勢(shì)；第三也是最重要的原因，市場(chǎng)規(guī)范、誠(chéng)信的競(jìng)爭(zhēng)秩序還沒(méi)有真正形成，價(jià)格戰(zhàn)非常嚴(yán)重。但是我們也非常清晰的看到，真正注重品牌建設(shè)，已經(jīng)確立品牌地位，具備品牌力的少數(shù)企業(yè)，其品牌溢價(jià)能力明顯高于大部分其他企業(yè)。這就要求和提醒企業(yè)家們，要想讓企業(yè)和品牌做到可持續(xù)發(fā)展，我們必須回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的基本面。

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境兩級(jí)分化，伴隨著國(guó)家準(zhǔn)備金率多次上調(diào)等政策的出現(xiàn)，"現(xiàn)金為王"一度成為媒體熱議的話題，這是與當(dāng)時(shí)的金融市場(chǎng)息息相關(guān)的，但更為如何管理資金提出了新課題。

　　機(jī)遇和危機(jī)

　　過(guò)去的十多年中，櫥柜行業(yè)快速崛起，年產(chǎn)值已超過(guò)300億元，帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)超過(guò)萬(wàn)億元，在這一階段中，櫥柜行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風(fēng)順的，品牌企業(yè)銷售渠道擴(kuò)張十分迅速。

　　但對(duì)于一個(gè)利潤(rùn)被過(guò)度削薄的行業(yè)而言，在目前的環(huán)境下，困守還是突圍？改制還是轉(zhuǎn)型？這是一個(gè)極為敏感但必須抉擇的問(wèn)題。記者認(rèn)為，攻還是守，一是看時(shí)機(jī)，這是天時(shí)；二是看本身實(shí)力和能力，這是地利；三是看渠道和人才，這是人和。

　　要想在機(jī)遇到來(lái)之際拔得頭籌，企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、拓展?fàn)I銷思維、改革管理模式。對(duì)有條件的企業(yè)而言，目前正是圈地、圈人的最好時(shí)機(jī)。

　　差異化策略是戰(zhàn)略定位的明智選擇

　　產(chǎn)品差異化是一個(gè)老調(diào)重彈的問(wèn)題，但產(chǎn)品差異化卻又極其重要，因?yàn)樗潜ＷC市場(chǎng)占有率的重要因素之一。產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)三個(gè)方面，一是材種差異化，二是工藝技術(shù)差異化，三是市場(chǎng)針對(duì)性差異化。

　　無(wú)論哪一條做到極致，都會(huì)取得比較理想的市場(chǎng)效果。

　　同時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分化也是重要一環(huán)，所謂市場(chǎng)細(xì)分化，是和產(chǎn)品差異化中的市場(chǎng)針對(duì)性相關(guān)的，不同品牌的產(chǎn)品檔次定位不同，同一品牌的不同品類定位不同，企業(yè)必須不斷研究市場(chǎng)，發(fā)覺(jué)新的細(xì)分市場(chǎng)，并盡快成為這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)者。今天的市場(chǎng)已經(jīng)不是大一統(tǒng)，一副藥方包治百病的格局。

　　行業(yè)未來(lái)總體發(fā)展前景依舊看好

　　根據(jù)國(guó)家相關(guān)政策披露，"十二五"期間，全國(guó)將建設(shè)保障房3600萬(wàn)套，同時(shí)，中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會(huì)改變，加之經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展必然會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的生活要求，因此，櫥柜行業(yè)的前景依舊光明。

　　當(dāng)然，前景光明并不等于每家企業(yè)都有機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的企業(yè)。在目前房產(chǎn)限購(gòu)沒(méi)有任何松動(dòng)跡象的情勢(shì)下，櫥柜企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開(kāi)拓新的藍(lán)海。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

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