市場競爭將更加激烈涂料行業(yè)未來趨勢分析

　　2012年我國涂料工業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值1858家規(guī)模以上2729.76億元，同比增長7.5%，涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高1272萬噸，中國仍是全球公認的增長最具規(guī)模的涂料市場。但2012年，受國家對房地產(chǎn)調(diào)控影響，我國涂料市場倍感壓力，成本上漲、競爭激烈、市場低迷、產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級。受整體經(jīng)濟持續(xù)下行的影響，涂料市場寒冷無比，在巨大的成本壓力下，涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，企業(yè)高效率低成本運作打造競爭優(yōu)勢成為亟待解決的問題。

　　雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但業(yè)內(nèi)人士依然對涂料行業(yè)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度：“我國涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟緩慢復蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強力拉動，還是取得了良好的業(yè)績，雖然國家對樓市的調(diào)控對涂料流通領(lǐng)域帶來一定阻力，但整體的市場仍是向上的”。

　　涂料行業(yè)未來趨勢分析市場競爭將更加激烈

　　涂料行業(yè)利潤向好

　　2013年，涂料企業(yè)運營狀況較明朗，而去年涂料市場運營不太理想，很多企業(yè)在做一些投資和結(jié)算的時候，都不是很堅定，最后演變成企業(yè)在經(jīng)營過程中，不能很好的掌握這個趨勢。據(jù)郭喜鴻透露，很多企業(yè)去年采取激進的辦法，用市場來放量，犧牲了利潤。

　　2012年，整個涂料原材料成本的壓力，對涂料廠家比較好接受，因為去年涂料原料價格下降較厲害。去年很多涂料企業(yè)在放量的時候，利潤并沒有下降，去年整個涂料行業(yè)的利潤是有史以來最好的一年，嘉寶莉、展辰、PPG等企業(yè)都在上升。去年由于原材料下降，這些企業(yè)均獲益不少，市場都不錯。

　　同時他認為，2013年很多民營涂料企業(yè)的增長非常大。在涂料行業(yè)不斷發(fā)展壯大的同時，一定要抱著謹慎的態(tài)度，特別是涂料企業(yè)內(nèi)的決策者們，一定要用進取的精神去突破。

　　政策利好推動涂料行業(yè)發(fā)展

　　伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，將直接帶動基建、房地產(chǎn)、交通等系統(tǒng)發(fā)展，能夠增加40萬億元的投資需求，能有效拉動內(nèi)需。從涂料市場需求來看，涂料作為房地產(chǎn)、基建設(shè)施的配套材料，國家提出大力發(fā)展新型城鎮(zhèn)化，也將會拉動涂料市場需求?；勐敽匣锶?、慧聰化學品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻認為：“城鎮(zhèn)化草案一直在不斷修改，未來整個中國城鎮(zhèn)化的進程不可逆轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在怕拉高地產(chǎn)的價格，但城鎮(zhèn)化推進的進程一直在加快，城鎮(zhèn)化的進程，不管是民用涂料、還是工業(yè)涂料企業(yè)，都將會受益于城鎮(zhèn)化的發(fā)展。2013年到2018年這個周期我還是十分看好?！?/p>

　　涂料市場亟需打造競爭優(yōu)勢

　　2012年我國涂料工業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值1858家規(guī)模以上2729.76億元，同比增長7.5%，涂料產(chǎn)量再創(chuàng)新高1272萬噸，中國仍是全球公認的增長最具規(guī)模的涂料市場。但2012年，受國家對房地產(chǎn)調(diào)控影響，我國涂料市場倍感壓力，成本上漲、競爭激烈、市場低迷、產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級。受整體經(jīng)濟持續(xù)下行的影響，涂料市場寒冷無比，在巨大的成本壓力下，涂料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，企業(yè)高效率低成本運作打造競爭優(yōu)勢成為亟待解決的問題。

　　雖然整體大環(huán)境遭遇困局，但慧聰合伙人、慧聰化學品事業(yè)群總經(jīng)理郭喜鴻依然對涂料行業(yè)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度：“我國涂料行業(yè)在2012年經(jīng)濟緩慢復蘇的情況下，得益于內(nèi)需的強力拉動，還是取得了良好的業(yè)績，雖然國家對樓市的調(diào)控對涂料流通領(lǐng)域帶來一定阻力，但整體的市場仍是向上的”。

　　隨著國內(nèi)櫥柜整體環(huán)境不理想的大背景之下,國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展逐漸走向"兩極分化"的發(fā)展趨勢.有專家分析稱,從國內(nèi)櫥柜發(fā)展現(xiàn)狀等因素來看,在這種的發(fā)展趨勢之下,櫥柜行業(yè)將會有著發(fā)展機遇與行業(yè)危機并行的時代.

　　一方面,實力品牌繼續(xù)攻城掠地,全國擴張,搶占市場份額,獲得發(fā)展契機;另一方面,一些抗風險能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步.

　　對于木櫥柜企業(yè)來說,相關(guān)部門肯定會通過管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強化,鼓勵產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化發(fā)展,來支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強龍頭企業(yè),這也將會為行業(yè)重組和洗牌提供有力的支撐.

　　櫥柜行業(yè)兩極分化趨勢明顯

　　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀兩級分化,在2011年,櫥柜行業(yè)遭遇了前所未有的困境,國際市場疲軟,國內(nèi)政策調(diào)控,尤其房地產(chǎn)市場人們觀望心理嚴重,成交量大幅下滑,造成作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜行業(yè)銷售量下滑,嚴峻、寒冷、艱難等等詞匯常見諸于媒體,這是以前從來沒有遇到過的,這也是作為企業(yè)家必須研究和面對的現(xiàn)實.

　　品牌溢價能力兩級分化,櫥柜行業(yè)整體品牌溢價力不斷削弱,造成企業(yè)利潤繼續(xù)攤薄,這主要是三個方面原因?qū)е碌?第一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)新力不足;第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大,產(chǎn)能呈現(xiàn)過剩趨勢;第三也是最重要的原因,市場規(guī)范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成,價格戰(zhàn)非常嚴重.但是我們也非常清晰的看到,真正注重品牌建設(shè),已經(jīng)確立品牌地位,具備品牌力的少數(shù)企業(yè),其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業(yè).這就要求和提醒企業(yè)家們,要想讓企業(yè)和品牌做到可持續(xù)發(fā)展,我們必須回歸到價值競爭的基本面.

　　企業(yè)經(jīng)營環(huán)境兩級分化,伴隨著國家準備金率多次上調(diào)等政策的出現(xiàn),"現(xiàn)金為王"一度成為媒體熱議的話題,這是與當時的金融市場息息相關(guān)的,但更為如何管理資金提出了新課題.

　　機遇和危機

　　過去的十多年中,櫥柜行業(yè)快速崛起,年產(chǎn)值已超過300億元,帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟超過萬億元,在這一階段中,櫥柜行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風順的,品牌企業(yè)銷售渠道擴張十分迅速.

　　但對于一個利潤被過度削薄的行業(yè)而言,在目前的環(huán)境下,困守還是突圍?改制還是轉(zhuǎn)型?這是一個極為敏感但必須抉擇的問題.記者認為,攻還是守,一是看時機,這是天時;二是看本身實力和能力,這是地利;三是看渠道和人才,這是人和.

　　要想在機遇到來之際拔得頭籌,企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、拓展營銷思維、改革管理模式.對有條件的企業(yè)而言,目前正是圈地、圈人的最好時機.

　　差異化策略是戰(zhàn)略定位的明智選擇

　　產(chǎn)品差異化是一個老調(diào)重彈的問題,但產(chǎn)品差異化卻又極其重要,因為它是保證市場占有率的重要因素之一.產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)三個方面,一是材種差異化,二是工藝技術(shù)差異化,三是市場針對性差異化.

　　無論哪一條做到極致,都會取得比較理想的市場效果.

　　同時,市場細分化也是重要一環(huán),所謂市場細分化,是和產(chǎn)品差異化中的市場針對性相關(guān)的,不同品牌的產(chǎn)品檔次定位不同,同一品牌的不同品類定位不同,企業(yè)必須不斷研究市場,發(fā)覺新的細分市場,并盡快成為這個細分領(lǐng)域的強者.今天的市場已經(jīng)不是大一統(tǒng),一副藥方包治百病的格局.

　　行業(yè)未來總體發(fā)展前景依舊看好

　　根據(jù)國家相關(guān)政策披露,"十二五"期間,全國將建設(shè)保障房3600萬套,同時,中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變,加之經(jīng)濟的快速發(fā)展必然會給消費者帶來高品質(zhì)的生活要求,因此,櫥柜行業(yè)的前景依舊光明.

　　當然,前景光明并不等于每家企業(yè)都有機會,機會只屬于有準備的企業(yè).在目前房產(chǎn)限購沒有任何松動跡象的情勢下,櫥柜企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小,要想突出重圍,立于不敗之地,只有走創(chuàng)新之路,才能開拓新的藍海.

　　隨著國內(nèi)櫥柜整體環(huán)境不理想的大背景之下,國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展逐漸走向"兩極分化"的發(fā)展趨勢.有專家分析稱,從國內(nèi)櫥柜發(fā)展現(xiàn)狀等因素來看,在這種的發(fā)展趨勢之下,櫥柜行業(yè)將會有著發(fā)展機遇與行業(yè)危機并行的時代.

　　一方面,實力品牌繼續(xù)攻城掠地,全國擴張,搶占市場份額,獲得發(fā)展契機;另一方面,一些抗風險能力較弱的品牌發(fā)展停滯甚至退步.

　　對于木櫥柜企業(yè)來說,相關(guān)部門肯定會通過管理的提升、政策的傾斜、監(jiān)督的強化,鼓勵產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集群化發(fā)展,來支持優(yōu)勢企業(yè)兼并重組、做大做強龍頭企業(yè),這也將會為行業(yè)重組和洗牌提供有力的支撐.

　　櫥柜行業(yè)兩極分化趨勢明顯

　　企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀兩級分化,在2011年,櫥柜行業(yè)遭遇了前所未有的困境,國際市場疲軟,國內(nèi)政策調(diào)控,尤其房地產(chǎn)市場人們觀望心理嚴重,成交量大幅下滑,造成作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的櫥柜行業(yè)銷售量下滑,嚴峻、寒冷、艱難等等詞匯常見諸于媒體,這是以前從來沒有遇到過的,這也是作為企業(yè)家必須研究和面對的現(xiàn)實.

　　品牌溢價能力兩級分化,櫥柜行業(yè)整體品牌溢價力不斷削弱,造成企業(yè)利潤繼續(xù)攤薄,這主要是三個方面原因?qū)е碌?第一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,創(chuàng)新力不足;第二是行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大,產(chǎn)能呈現(xiàn)過剩趨勢;第三也是最重要的原因,市場規(guī)范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成,價格戰(zhàn)非常嚴重.但是我們也非常清晰的看到,真正注重品牌建設(shè),已經(jīng)確立品牌地位,具備品牌力的少數(shù)企業(yè),其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業(yè).這就要求和提醒企業(yè)家們,要想讓企業(yè)和品牌做到可持續(xù)發(fā)展,我們必須回歸到價值競爭的基本面.

　　企業(yè)經(jīng)營環(huán)境兩級分化,伴隨著國家準備金率多次上調(diào)等政策的出現(xiàn),"現(xiàn)金為王"一度成為媒體熱議的話題,這是與當時的金融市場息息相關(guān)的,但更為如何管理資金提出了新課題.

　　機遇和危機

　　過去的十多年中,櫥柜行業(yè)快速崛起,年產(chǎn)值已超過300億元,帶動上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟超過萬億元,在這一階段中,櫥柜行業(yè)的發(fā)展基本是一帆風順的,品牌企業(yè)銷售渠道擴張十分迅速.

　　但對于一個利潤被過度削薄的行業(yè)而言,在目前的環(huán)境下,困守還是突圍?改制還是轉(zhuǎn)型?這是一個極為敏感但必須抉擇的問題.記者認為,攻還是守,一是看時機,這是天時;二是看本身實力和能力,這是地利;三是看渠道和人才,這是人和.

　　要想在機遇到來之際拔得頭籌,企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度、拓展營銷思維、改革管理模式.對有條件的企業(yè)而言,目前正是圈地、圈人的最好時機.

　　差異化策略是戰(zhàn)略定位的明智選擇

　　產(chǎn)品差異化是一個老調(diào)重彈的問題,但產(chǎn)品差異化卻又極其重要,因為它是保證市場占有率的重要因素之一.產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)三個方面,一是材種差異化,二是工藝技術(shù)差異化,三是市場針對性差異化.

　　無論哪一條做到極致,都會取得比較理想的市場效果.

　　同時,市場細分化也是重要一環(huán),所謂市場細分化,是和產(chǎn)品差異化中的市場針對性相關(guān)的,不同品牌的產(chǎn)品檔次定位不同,同一品牌的不同品類定位不同,企業(yè)必須不斷研究市場,發(fā)覺新的細分市場,并盡快成為這個細分領(lǐng)域的強者.今天的市場已經(jīng)不是大一統(tǒng),一副藥方包治百病的格局.

　　行業(yè)未來總體發(fā)展前景依舊看好

　　根據(jù)國家相關(guān)政策披露,"十二五"期間,全國將建設(shè)保障房3600萬套,同時,中國城鎮(zhèn)化發(fā)展的方向依舊不會改變,加之經(jīng)濟的快速發(fā)展必然會給消費者帶來高品質(zhì)的生活要求,因此,櫥柜行業(yè)的前景依舊光明.

　　當然,前景光明并不等于每家企業(yè)都有機會,機會只屬于有準備的企業(yè).在目前房產(chǎn)限購沒有任何松動跡象的情勢下,櫥柜企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小,要想突出重圍,立于不敗之地,只有走創(chuàng)新之路,才能開拓新的藍海.

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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