涂料企業(yè)如何在競爭中脫穎而出？

　　對于涂料公司的發(fā)展來說，愈來愈大的成本壓力，是一個不小的壓力。當(dāng)風(fēng)險普遍存在而費(fèi)用無法降低，產(chǎn)品的銷量也無法上去時，對涂料行業(yè)來說這是一個危險的信號。如何利用小投入獲取大回報，就成了涂料公司所考慮的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，微信、微博、微電影等新型營銷方式層出不窮，可謂進(jìn)入了一個微時代營銷競爭階段。涂料企業(yè)該如何利用這些手段，在激烈的市場競爭中脫穎而出呢?

　　微博營銷

　　微博作為近兩年來的新生互動平臺，受到無數(shù)人的追捧，這股熱潮也呈現(xiàn)愈演愈烈的態(tài)勢，越來越多的涂料企業(yè)紛紛采用這一方式，來拉近與消費(fèi)者的距離。

　　以各涂料名牌的微博首頁為例，大多以展示品牌宣傳片，代言人廣告，特色產(chǎn)品為主，發(fā)布的信息以涂料使用常識、企業(yè)最新動態(tài)、打折促銷信息、最新活動、代言人信息、電子商務(wù)平臺信息為主。其中以代言人信息和電子商務(wù)平臺信息最受歡迎，轉(zhuǎn)發(fā)率最高。

　　據(jù)某企業(yè)微博維護(hù)人員介紹，企業(yè)微博需要專人進(jìn)行維護(hù)和隨時更新信息，并與粉絲互動，有些企業(yè)雖然建立微博但是缺少人員維護(hù)，有些企業(yè)通過微博開展活動，最后結(jié)果卻公布發(fā)現(xiàn)有作弊，取消大獎。這樣的行為都不利于聚集人氣。

　　目前，微博營銷是一種比較受寵的傳播方式。它有其自己的優(yōu)點(diǎn)：立體化、高速度、便捷性、廣泛性。但對于中小涂料公司來說，前期需要在專業(yè)公司的幫助下一起做，用專業(yè)的人做專業(yè)的事情，等到品牌有一定的市場基礎(chǔ)后，再考慮自己接手。而大企業(yè)完全可以培養(yǎng)自己的人才來操作微博營銷。

　　微信營銷

　　二維碼是微信公眾平臺的傳播模式之一。二維碼的出現(xiàn)，對于整個涂料行業(yè)來說，是一場創(chuàng)造性的變革，它給營銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來了新動力。

　　有企業(yè)負(fù)責(zé)微信的人員對編者說，企業(yè)可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷模式，讓顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，消費(fèi)者可以直接用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入網(wǎng)站，查看品牌信息，順應(yīng)了現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)方便快捷，隨時隨地都可以查看企業(yè)的信息，將最簡單的廣告走向終端，這可以最終實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”之效。

　　微信營銷是精準(zhǔn)營銷的雛形，它符合了企業(yè)對精準(zhǔn)營銷的要求。涂料企業(yè)只有通過正確的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實(shí)現(xiàn)最大的營銷效果。

　　微電影營銷

　　前不久，立邦涂料推出《刷新3+7》微電影，配合立邦的“為您刷新生活”服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳，在網(wǎng)友中迅速凝聚起較高的人氣。

　　為什么在市場大環(huán)境不景氣，各家縮減營銷費(fèi)用的情況下，涂料企業(yè)紛紛熱衷微電影營銷?現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍比較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多的網(wǎng)友青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。涂料品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。

　　在品牌商的眼中，微電影更像是企業(yè)的一個代言窗口，可以更好地深化與消費(fèi)者的情感溝通，傳遞企業(yè)的文化理念。之前也有涂料企業(yè)嘗試過電視廣告的方式，但成本較大，效果卻不明顯，涂料企業(yè)采用微電影營銷針對網(wǎng)購消費(fèi)者的宣傳，無疑會更有針對性。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種營銷方式層出不窮，涂料企業(yè)在選擇推廣方式時，需要與企業(yè)自身情況相結(jié)合，不能盲目跟風(fēng)，了解企業(yè)投入的廣告平臺與企業(yè)自身希望達(dá)到的目的與意義是否相匹配。不管涂料企業(yè)采取哪種推廣形式，首先要對自身發(fā)展情況進(jìn)行評估，看兩者是否相融合，從而篩選出那個最為適合的方式。

來源：九正建材網(wǎng)

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