假冒涂料為何如此猖狂 渠道竄貨泛濫引關注

　　隨著天氣轉暖，我國北方大部分城市進入家裝旺季，漆作為裝修過程中不可或缺的用料，近年來卻飽受“真罐裝假漆”、“同款產品價格落差大”等質疑，其中，市場占有率高的知名品牌最受消費者詬病。

　　究其原因，業(yè)內分析認為，這與品牌分銷商為追求走量返利、渠道產品流通量大，致使渠道竄貨泛濫關系密切。

　　■走訪

　　價格亂象同款產品價差過百元

　　近日，記者通過對北京、赤峰等市的建材商品集散地的走訪發(fā)現(xiàn)，同樣是打著某招牌的涂料專賣店，其同一款產品的售價卻相差甚遠。

　　甚至在店面大小基本相同、經營成本基本一致的前提下，在北京同一家建材市場內，多樂士一款名為竹炭5合1的5L墻漆，在兩家擺有該品牌授權證書的專賣店里，一家賣420元，另一家賣390元。其他沒有授權證書的近10家專賣店要價在310元~360元。

　　對此，經營該品牌專賣店已10余年的張女士告訴記者，按照廠家的規(guī)定，只有獲得授權資格的專賣店才可以從多樂士進貨。此外，在售價方面，多樂士也對他們做了嚴格控制。類似竹炭5合1的墻漆，他們最多可以比進價高二三十元。

　　那么，上文中記者遇到的價差過百元的情況又是如何發(fā)生的?“假貨唄!”據知情人士透露，正規(guī)專賣店的價格差是為了競爭，但出入一般不會很大。剩下的價差超過四五十元錢的就算不是假貨，也是用同類品牌的便宜漆重新罐裝的。

　　造假者明目張膽發(fā)傳單

　　至于知情人士所說的“真罐裝假漆”從何而來，記者在部分賣低價漆的店家找到了這樣的傳單：“本場乳膠漆全部采用上海知名涂料廠產品，其產品在氣味、顏色、覆蓋力、耐清洗等功能上，都與立邦、多樂士等知名品牌極為相似……在上海乳膠漆廠高、中、低檔的幾十種產品中，均為高質量、高仿真效果的高仿立邦、多樂士乳膠漆……其中5L小桶和部分大桶均為真桶、真蓋、真標，所有高仿商標都為真標，可查詢?！?/p>

　　不僅如此，該張傳單上還列有價目表。對比正品價格記者發(fā)現(xiàn)，所有假漆批發(fā)價比其市場售價低2倍~6倍。比如，市場價為858元的某款兒童墻漆，在這里的批發(fā)價僅為150元，上文列舉的多樂士竹炭5合1批發(fā)價為140元。

　　按照該傳單上面的電話號碼，記者很容易與對方的負責人取得了聯(lián)系，在問及產品仿造技術如何時，他明確表示：“我們給很多涂料專賣店供貨，東西做得很真，一般人根本看不出來?！?/p>

　　正規(guī)專賣店迫于壓力漸轉型

　　“這么大的利潤空間，就算摻著真貨一起賣，利潤也很可觀!”一位曾經營涂料生意20余年的董女士告訴記者，賣假漆是很正常的事，但這確實能拖垮賣正品的。

　　另外，由于消費者對漆的真假缺乏分辨能力，常常選擇價格更實惠的產品購買?！霸趦r格上不占優(yōu)勢，銷量就差。這兩年行業(yè)環(huán)境也不好，我們只能放棄授權轉做了現(xiàn)在的雜牌店?！痹纠^承父輩留下來的多樂士專賣店的董女士女兒告訴記者，經營一個有授權的專賣店，每次進貨至少要壓給廠家10萬元，再加上售價高，又只能經營單一品牌，造成的經營壓力特別大。

　　據悉，目前市場上很多涂料品牌專賣店都已轉型，或者干脆經營起“沒認證”的專賣店。

　　■廠商回應

　　針對假貨生產者向記者透露的，他們的防偽標識是從品牌直接購買一說，記者一一采訪了各有關品牌。

　　他們表示，標簽供應商和他們簽有保密協(xié)議，真標簽不可能流通到市場?！叭绻腥苏f有真標簽流通，那是他們不知道我們的標簽有很多鑒定要素，假的標簽永遠不可能將我們所有的細節(jié)模仿到位?！蹦骋痪€涂料品牌負責人告訴記者。

　　■分析

　　渠道竄貨泛濫是關鍵

　　至于上述市場現(xiàn)狀的成因，業(yè)內分析認為，主要與渠道竄貨泛濫關系密切。

　　“部分知名涂料品牌的產品線和銷售模式決定了他們無法避免出現(xiàn)這樣的問題?！睋嚓P人士透露，這些涂料產品有渠道產品和專賣產品之分。其中，渠道產品以追求低價格的消費者為對象，講究快速周轉，利潤較低，主要走的是分銷商的渠道;專賣產品講究功能性，比如竹炭漆、海藻泥漆等產品，這類產品價格較貴，一般在涂料品牌旗下直接控制的旗艦店、專賣店專營銷售。

　　由于渠道產品流通量大，分銷商層層分銷，因此價格亂象最容易出現(xiàn)在渠道產品線上。

　　“分銷網絡上的門店并不受某些涂料品牌的控制，其貨品來源多樣，一些暢銷產品因為無法通過正規(guī)的渠道拿到，客觀上刺激了一些零售商的制假售假行為。一些分銷商為了追求走量返利，也會想盡一切辦法往全國各地的市場發(fā)貨，導致渠道竄貨問題很普遍，整個渠道價格體系也由此變得很混亂?！敝檎叻Q。

來源：中國網

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