國產(chǎn)護膚品搶奪市場份額潛力巨大

　　現(xiàn)在的中國日化市場，外資企業(yè)已經(jīng)很難一支獨大，越來越多優(yōu)秀的民族品牌正與外資巨頭拼搶市場。據(jù)了解，本土護膚品老品牌開始推出中高端產(chǎn)品與外資品牌抗衡，而新興護膚品品牌也開始細分市場，想在護膚市場上搶奪一份額。而按照近兩年來的發(fā)展態(tài)勢來看，本土護膚品品牌的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　日化營銷專家張兵武說，現(xiàn)在中國的護膚品市場已經(jīng)發(fā)展迅猛，新興的本土護膚品品牌已經(jīng)擯棄了以前大寶、小護士等舊模式，而是選擇了在于它們同臺競爭。他認為，上海家化、自然堂等這些中國本土品牌都已經(jīng)成為了寶潔、玉蘭油品牌的主要競爭對手。

　　而有業(yè)內(nèi)人士分析，護膚品市場在未來的幾年里將繼續(xù)保持10%以上的增速，預計到2016年會達到將近1200億元的市場容量。但外資護膚品品牌市場增速逐漸放緩，國產(chǎn)的護膚品品牌就迎來了快速發(fā)展的機會，就將要迎來新一輪的洗牌。國產(chǎn)的護膚品品牌的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

　　日化行業(yè)研究員田佳鵬表示，而定位于草本概念的佰草集、相宜本草、自然堂這幾個本土品牌最近也開始脫穎而出，迎合了消費者對綠色、自然的需求，這些產(chǎn)品的概念也得到中國的認可，而這些草本產(chǎn)品在未來市場未來上的發(fā)展空間仍然非常可觀。

　　據(jù)了解，2012年的國內(nèi)護膚品牌十強中，自然堂就以4.06%的市場占有率位居國第四位，佰草集和相宜本草就相繼位列第七、第八，而小護士、大寶、丁家宜這些被收購了之后，自然堂、佰草集和相宜本草就成為了本土護膚品的新三強。據(jù)悉，佰草集在歐洲市場上因其“中國風”和獨特的產(chǎn)品功效擁有極高的人氣。

　　國產(chǎn)護膚品也不再甘賣“白菜價”。其中，上海家化就打造了頂級護膚品品牌雙妹，沖擊千元的護膚品市場。雙妹的招牌產(chǎn)品“玉容霜”一瓶售價1080元，甚至高于雅詩蘭黛和蘭蔻的價格。

　　雙妹是在今年的1月底開始進駐上海高級百貨商場開設專柜的。有日化業(yè)內(nèi)人士認為，雙妹走專柜的渠道，是上海家化向更高階段進軍的表現(xiàn)。

　　相對于國產(chǎn)老品牌有固有的市場定位和模式，新興品牌的產(chǎn)品將開始進行差異化創(chuàng)新、切入細分市場的開拓和探索，并借助各種營銷策略在護膚品市場上分一杯羹。田佳鵬表示，阿芙精油就已經(jīng)在精油及植物護膚品的領域成為了領軍人物。

　　據(jù)了解，阿芙精油的創(chuàng)始人孟醒主攻香薰護理品，成功塑造了一個專屬小資女性的“大眾奢侈品”。阿芙還靈活借助線上、線下等多渠道推廣，不斷創(chuàng)新，帶動整條產(chǎn)品線發(fā)展。這些深度鎖水、中草藥、香薰有機等科技的投入，也成為了本土護膚品逐漸著力的一個方面。

　　對于本土品牌來說，它們在營銷手段上與外資品牌還有一定的差距，但是在產(chǎn)品的原料和技術上并不比外資差。田佳鵬建議，國內(nèi)護膚品品牌除了要差異化之外，本土品牌產(chǎn)品的高性價比也要繼續(xù)地保持下去。它相對于是外資品牌來說，是一個較大的競爭優(yōu)勢。

來源：360化妝品網(wǎng)

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