我國涂料品牌發(fā)展?fàn)I銷策略的分析

消費(fèi)者購買涂料產(chǎn)品，是選擇該產(chǎn)品的使用價值和適用功能，因而，他們首先考慮的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，包括外觀質(zhì)量，因此，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的競爭力，涂料企業(yè)必須提高質(zhì)量。一個企業(yè)，如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到消費(fèi)者的信任，便失去了競爭的物質(zhì)基礎(chǔ)。荷蘭阿克蘇·諾貝爾公司持續(xù)投入巨額資金進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)，在全球涂料領(lǐng)域擁有多樂士等幾十個知名品牌。銷售建筑裝飾漆、粉末涂料、卷材涂料、工業(yè)涂料、汽車修補(bǔ)漆、船舶漆、高效能保護(hù)漆及航天漆等領(lǐng)域。其非凡品質(zhì)已逐步得到國內(nèi)外工程業(yè)主的認(rèn)可，已經(jīng)被諸多國內(nèi)大工程廣泛使用，例如：深圳機(jī)場，上海城市展示中心，上海浦東國際機(jī)場，上海金貿(mào)大廈，北京光華汽貿(mào)大廈，青島光大金融中心等。所以產(chǎn)品品質(zhì)是涂料品牌價值的核心，這是亙古不變的真理。

發(fā)展涂料品牌要重視品牌營銷

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。找到適合企業(yè)發(fā)展的營銷方法已經(jīng)不再是國際品牌獨(dú)有的宣傳手段，涂料企業(yè)為了宣傳自己的品牌，做出了很多努力。例如請明星代言是涂料企業(yè)宣傳品牌的好機(jī)會，就像嘉麗士請李冰冰代言;還有參與公益事業(yè)也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的有力法寶，就像美涂士持續(xù)多年的公益行動被行業(yè)認(rèn)可，上榜行業(yè)權(quán)威媒體《2012年涂料行業(yè)十大公益事件》。企業(yè)可以通過長期有效的品牌營銷，獲得超額利潤，使企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)體現(xiàn)出應(yīng)有的價值。

發(fā)展涂料品牌要與時俱進(jìn)

涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌，是一個長期而系統(tǒng)的工程，企業(yè)要不斷地適應(yīng)市場的變化對品牌做出適量的調(diào)整變動，保持與時代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。

做涂料品牌，認(rèn)識到位，思想到位才會有正確的行為，才能發(fā)展好自己的涂料品牌，要在社會大眾的心中確立清晰、良好的印象，品牌追求的目的就是得到社會大眾的廣泛認(rèn)同與追隨。涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌要讓自己的品牌路走的更遠(yuǎn)，就要像那些奢侈品一樣，歷久彌新。

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

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