成本壓力劇增日化巨頭業(yè)績增長疲軟

　　激烈的競爭環(huán)境和大宗商品價格大幅波動令全球市場充滿挑戰(zhàn)，面對惡劣的外部市場環(huán)境和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行發(fā)展趨勢，日化產(chǎn)品市場也無法獨善其身。從多家日化巨頭近日發(fā)布的2012年財報可以發(fā)現(xiàn)，日化行業(yè)整體利潤呈下滑趨勢。

　　利潤下滑

　　1月22日，寶潔公司發(fā)布了2012年財報，其實現(xiàn)營業(yè)收入836.80億美元，同比增長3.18%；營業(yè)利潤132.92億美元，同比下降14.22%；凈利潤107.56億美元，同比下降8.83%。

　　聯(lián)合利華和強生盡管實現(xiàn)凈利上漲，但均不盡如人意。國際日化巨頭聯(lián)合利華公司在1月23日發(fā)布財報稱，公司凈利潤實現(xiàn)5.4%的增長。此外，強生公司公布的2012年第四季度財報顯示，盈利達(dá)到26億美元，與去年同期相比，暴增近11倍。不過扣除特殊項目，強生每股盈利1.19美元，略高于市場預(yù)期的1.17美元。而其全球營收增長8%至175.6億美元，低于市場預(yù)期。

　　與此同時，資料顯示，廣州浪奇000523,股吧、兩面針600249,股吧、南風(fēng)化工000737,股吧、索芙特等多家本土日化企業(yè)已發(fā)布的2012年財報顯示，前三季度業(yè)績表現(xiàn)均乏善可陳。廣州浪奇前三季度凈利潤為1727萬元；索芙特前三季度凈利潤只有691萬元；兩面針前三季度凈利雖增了107.82%，但仍虧損153萬元；南風(fēng)化工前三季度同比驚人暴漲2458.82%，但實際上卻是因為變賣了子公司、套現(xiàn)5億元才使得賬面如此“好看”。而全球直銷化妝品巨頭雅芳2012年的全球業(yè)績也出現(xiàn)了急劇下滑，以第二季度為例，雅芳當(dāng)季凈利潤下滑至6160萬美元，約合3.88億元，下滑了70%。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2012年不斷響起的日化“漲聲”雖然不少都落了空，但其實并非“空穴來風(fēng)”，這都在說明日化企業(yè)目前的壓力不小、盈利艱難。“上海家化600315,股吧是國內(nèi)日化行業(yè)僅剩的一朵奇葩，2012年以來業(yè)績最好的就是它?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此形容這家剛完成改制不久的上市公司，并對它的未來表示樂觀。

　　挑戰(zhàn)重重

　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒在接受《國際金融報》記者采訪時表示，目前日化行業(yè)受原材料成本的影響還是比較大，因此日化企業(yè)面臨的壓力不小。

　　“原材料價格呈現(xiàn)階梯狀向上遞增，但產(chǎn)品的零售價格卻相對固定，日化企業(yè)面對的壓力非常大。”昨日，一位不愿具名的行業(yè)人士對《國際金融報》記者表示。不過，當(dāng)前日化企業(yè)整體業(yè)績不佳、主業(yè)凈利潤偏低，不代表其沒在其他方面“使勁”?！安簧倨髽I(yè)才剛剛闖入資本市場沒多久，融來的資金花在了別的投資領(lǐng)域，主業(yè)暫時稍有懈怠也不奇怪?！痹撊耸繌娬{(diào)，并不能以暫時表現(xiàn)來評價本土日化真的“不行”了。

　　如何擺脫依靠漲價消化成本已成為該行業(yè)一大難題。寶潔在財報中分析稱，利潤下降主要是因為大宗商品價格上漲，廣告費用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等，商品成本上升將對公司2012 財季的盈利造成負(fù)面影響。

　　對此，上述業(yè)內(nèi)人士指出，“為維持在新興市場國家的高增長率，引入新產(chǎn)品、加大當(dāng)?shù)厣a(chǎn)規(guī)模和進(jìn)一步完善市場需求細(xì)分成為國際日化巨頭的殺手锏?！笔聦嵣?，目前已有日化企業(yè)正在向這一方向努力。聯(lián)合利華表示，未來將滿足中國三、四線城市的產(chǎn)品需求，有序引入新產(chǎn)品，在安徽合肥新建了占地1.1 萬平方米的牙膏工廠，使其成為聯(lián)合利華全球最大生產(chǎn)基地之一。

　　“面對來勢洶洶的電子商務(wù)，線上與線下相結(jié)合成為重要的營銷策略。日化行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)早已是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，只有順應(yīng)潮流，利用好這一利器，實現(xiàn)線上線下完美互動和融合，才能更好地促進(jìn)自身發(fā)展?！狈治鋈耸繌娬{(diào)。

來源：國際金融報 作者：潘潔 夏妍

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