報(bào)喜不報(bào)憂：涂料業(yè)高增長(zhǎng)虛實(shí)

時(shí)值年底，又到了涂料企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行年終盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候。不出意外的話，一些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)在年后會(huì)陸陸續(xù)續(xù)地公布出來(lái)，盡管今年被普遍認(rèn)為是行業(yè)寒冬

事實(shí)上，一些企業(yè)已經(jīng)迫不及待地公布了前三季度或者前幾個(gè)月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，無(wú)一例外，清一色的增長(zhǎng)趨勢(shì)，甚至由此判斷今年也必然增長(zhǎng)?？紤]到冬天作為涂料銷(xiāo)售淡季，其銷(xiāo)售情況不會(huì)對(duì)企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商的全年業(yè)績(jī)?cè)斐商笥绊?，因此前三季度增長(zhǎng)就代表著全年增長(zhǎng)這種判斷也無(wú)可厚非。

問(wèn)題是，為什么企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商口口聲聲說(shuō)的行業(yè)寒冬，在數(shù)據(jù)上卻根本體現(xiàn)不出來(lái)?是寒冬說(shuō)”只是一種錯(cuò)覺(jué)，還是企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出現(xiàn)了問(wèn)題?

“經(jīng)銷(xiāo)商哪年都說(shuō)難，年年難過(guò)年年過(guò)?！惫P者已經(jīng)不止一次從行業(yè)人士的口中聽(tīng)到這樣的話?；蛟S在經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，行業(yè)就沒(méi)有好的時(shí)候。或者換一種說(shuō)法：涂料行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，還需要經(jīng)銷(xiāo)商不斷努力挖掘;而“生意不好做”的感觀，只是說(shuō)明挖掘新市場(chǎng)上的困難。

么企業(yè)人士口中的“難”難道也只是煙霧彈?根據(jù)筆者截獲的“傳聞”，有企業(yè)因?yàn)榻衲杲?jīng)營(yíng)不佳而削減了宣傳等開(kāi)支，也有企業(yè)瀕臨倒閉的邊緣。但這些都是上不了臺(tái)面的信息，一般都只在私底下流傳，其可靠性有待考證往往難以考證，但并非不無(wú)實(shí)話。反觀企業(yè)公布出來(lái)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)罕見(jiàn)下降數(shù)據(jù)，也一樣地難以考證。畢竟這還是一個(gè)信息還不夠透明的行業(yè)，企業(yè)真實(shí)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可遇不可求。

這就給了別人討論的空間。哪個(gè)企業(yè)又增長(zhǎng)了多少多少，真的假的?——這樣的打聽(tīng)乃至質(zhì)疑也是常見(jiàn)話題。而討論來(lái)分析去，說(shuō)依靠壓貨充數(shù)的有之，說(shuō)虛構(gòu)數(shù)據(jù)的也不在少數(shù)，總之很難得出一個(gè)公允的結(jié)論。一切都只是虛虛實(shí)實(shí)，以至于有行業(yè)人士如此總結(jié)：企業(yè)有沒(méi)有增長(zhǎng)都是瞎子吃湯圓——自己心里有數(shù)。

至于實(shí)際情況如何，有涂料企業(yè)人士就曾坦言：敢發(fā)布增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的企業(yè)，增長(zhǎng)肯定是增長(zhǎng)的，只是水分也肯定存在。他指出，企業(yè)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)一般有兩個(gè)版本，一個(gè)對(duì)內(nèi)一個(gè)對(duì)外，對(duì)內(nèi)減一點(diǎn)，對(duì)外加點(diǎn)水分。他說(shuō)的是否就代表行業(yè)的普遍情況，是否值得采信，就要見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

但話說(shuō)回來(lái)，涂料行業(yè)擁有那么龐大的企業(yè)數(shù)量，肯定會(huì)存在不同的行情感觀。一些中小型企業(yè)由于基數(shù)小，俗話說(shuō)船小好調(diào)頭，通過(guò)有效的措施，實(shí)現(xiàn)個(gè)翻番增長(zhǎng)也完全有可能;一些大型企業(yè)，通過(guò)產(chǎn)品多元化、橫向擴(kuò)張發(fā)展等，也可以抵御一下“寒冬”，謀求一些增長(zhǎng)，也是合情合理。

我們需要詬病的是，不知從何時(shí)開(kāi)始，涂料行業(yè)的信息披露形成了“報(bào)喜不報(bào)憂”的慣性，或者與生俱來(lái)。這就導(dǎo)致我們?cè)诿鎸?duì)海量“增長(zhǎng)”信息的時(shí)候的無(wú)所適從。長(zhǎng)此以往，可能會(huì)造成就算有企業(yè)發(fā)布了真實(shí)的數(shù)據(jù)信息也無(wú)人信的狀況，那將是整個(gè)行業(yè)的信用缺失的表現(xiàn)，其后果不容小覷。

來(lái)源：涂飾商情

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