綠色涂料產(chǎn)業(yè)“理想與煩惱”并存

綠色環(huán)保涂料“前景”誘人，國(guó)內(nèi)外各大涂料廠商也在綠色環(huán)保涂料上布下重兵，不約而同地推出了自己旗下的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，并且加大了推廣的力度。但不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)上的綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品越來越多，幾乎所有的品牌都在吹捧自己在發(fā)展綠色環(huán)保涂料方面的成就有多大多大，概念炒作火熱，但實(shí)際上效果卻不是很理想，言行很難做到一致;與此同時(shí)，我國(guó)綠色涂料發(fā)展還存在著技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)以及市場(chǎng)推廣等諸多不確定性因素。導(dǎo)致綠色涂料產(chǎn)業(yè)的“理想與煩惱”并存。

綠色涂料市場(chǎng)亂象叢生

隨著“綠色低碳”不斷進(jìn)入大眾視野之后，各種各樣的綠色低碳產(chǎn)品似乎是風(fēng)生水起，各個(gè)涂料市場(chǎng)上各類打著“綠色低碳”概念的產(chǎn)品層出不窮，但事實(shí)上，不少產(chǎn)品只是“換湯不換藥”，它們?cè)凇熬G色低碳”這張“溫床”上，做起了黑色暴利大生意。對(duì)商家而言，打造綠色環(huán)保概念無非是想打開一片市場(chǎng)，攫取更高的利潤(rùn)。

“掛羊頭賣狗肉”，形容眼下的涂料市場(chǎng)綠色環(huán)保亂象再合適不過。目前在各個(gè)涂料市場(chǎng)上，打著“綠色低碳”旗號(hào)的涂料品牌數(shù)量突增，且名目繁多。本報(bào)記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，基本上每個(gè)建材市場(chǎng)，幾乎每家涂料店鋪都有銷售數(shù)款跟“綠色低碳”有關(guān)的產(chǎn)品，包括“零甲醛”、“生物基因涂料”、“凈味涂料”、“零VOC”等等各式各樣的品種。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道稱，一家涂料店跟去年相比，該店銷售的與“綠色低碳”有關(guān)的涂料產(chǎn)品，一下子增多了近3倍。

“在這股綠色風(fēng)潮中，各行各業(yè)紛紛借機(jī)進(jìn)行‘綠色營(yíng)銷’，從綠色技術(shù)的創(chuàng)新到綠色的生產(chǎn)管理，再到綠色營(yíng)銷宣傳等，可謂面面俱到?！睆V東美涂士建材股份有限公司董事總經(jīng)理任德忠在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，不是僅僅知道怎么節(jié)能就是懂得了綠色戰(zhàn)略，更不是簡(jiǎn)單地創(chuàng)造出健康產(chǎn)品就是踐行低碳，研發(fā)綠色環(huán)保涂料不能濫竽充數(shù)。

記者發(fā)現(xiàn)更“坑爹”的是，許多涂料店銷售產(chǎn)品打上“綠色低碳”后價(jià)格竟然翻倍，這種潛藏著巨大的黑色暴利空間，讓消費(fèi)者如何是好?記者此前在市場(chǎng)上采訪調(diào)查時(shí)，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，和“低碳”扯上關(guān)系的產(chǎn)品，其售價(jià)往往高于普通涂料?！捌胀ㄍ苛系氖蹆r(jià)才20元/平方米左右，若打上‘低碳’牌，價(jià)格就可以翻一倍?！币患彝苛系甑南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，當(dāng)前市場(chǎng)上“低碳”涂料熱賣，利潤(rùn)高，因此引來部分不法商販“渾水摸魚”，損害了市民健康。業(yè)內(nèi)人士也指出，國(guó)家提出發(fā)展“綠色環(huán)?！钡恼?，竟然成了許多涂料銷售商招搖撞騙的借口，擾亂涂料市場(chǎng)。

“魚龍混雜的現(xiàn)象，說明當(dāng)前的涂料市場(chǎng)仍不夠規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)還不夠激烈，大企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)不明顯，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也不夠強(qiáng)烈，鑒別能力還不夠高。如果各個(gè)企業(yè)都靠吹噓來推廣產(chǎn)品的話，那中國(guó)的涂料行業(yè)也會(huì)沒有前途。”嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司家裝部總經(jīng)理廖德舞表示了對(duì)當(dāng)前涂料市場(chǎng)發(fā)展的堪憂。

其實(shí)，面對(duì)魚龍混雜、不夠成熟規(guī)范的涂料市場(chǎng)，多數(shù)消費(fèi)者是很難判斷涂料是否真的環(huán)保，一方面是涂料方面專業(yè)性太強(qiáng)，大多數(shù)人也不可能為了購(gòu)買外墻涂料而去深入研究;另一方面廣告宣傳的導(dǎo)向性讓人往往失去判斷力。在購(gòu)買的時(shí)候，僅憑借外包裝無法識(shí)別外墻涂料是否甲醛、二甲苯等有害物質(zhì)。因此，鶴山市米奇涂料有限公司總經(jīng)理鐘志杰呼吁，“這個(gè)與企業(yè)主的誠(chéng)信與良心有關(guān)，與企業(yè)的產(chǎn)出和付出有關(guān)，要達(dá)到言行一致，企業(yè)必須先練內(nèi)功，講誠(chéng)信，為了達(dá)到綠色環(huán)保，不惜一切代價(jià)就能做好?！?/p>

綠色生意道路上煩惱“纏身”

發(fā)展綠色涂料就是在做綠色生意，不過想要做好這單生意卻還很艱難?！澳壳熬G色涂料的發(fā)展面臨著三大瓶頸：一方面來自于成本及市場(chǎng)的限制，另一方面由于技術(shù)壁壘，再一方面凸顯在相關(guān)鼓勵(lì)配套政策不完善等問題?！比蔚轮冶硎尽?/p>

“‘十二五’期間，國(guó)家禁‘油’政策如果能順利出臺(tái)，水性木器涂料企業(yè)將迎來良好的發(fā)展契機(jī)，無論銷量和利潤(rùn)都將大幅提升?！绷蔚挛鑿姆聪蛩季S角度，談到了國(guó)家在綠色環(huán)保政策力度上的不夠。

可以說，涂料企業(yè)在發(fā)展綠色生意道路上，卻是煩惱“纏身”……

煩惱之一：綠色涂料發(fā)展保障機(jī)制不完善

“有時(shí)候，在中國(guó)做低碳涂料真的很難?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士感慨地說：“因?yàn)閲?guó)家目前沒有相關(guān)的嚴(yán)格規(guī)定，所以在涂料產(chǎn)業(yè)的上游如鈦白粉等市場(chǎng)充斥的是大量高碳且有一定污染的產(chǎn)品，要選擇為數(shù)不多的低碳原材料，成本無疑要高出一大截，而且，即使這些低碳的原材料，能否保證100%的低碳環(huán)保，我們也不敢肯定?！?/p>

其實(shí)，這也正好說明了我國(guó)對(duì)于“低碳涂料”至今為止沒有一個(gè)清晰的定義，“低碳生產(chǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)也處在模糊狀態(tài)。涂料行業(yè)對(duì)“低碳環(huán)保”的理解存在諸多誤區(qū)：?jiǎn)渭兊奶厥獠牧系倪x用;單純的宣傳環(huán)保等等，都缺乏系統(tǒng)的實(shí)施過程。去任何一個(gè)涂料展會(huì)或賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，每一家涂料企業(yè)的銷售人員都在打著“綠色低碳”的招牌宣傳，而回答綠色低碳的理由則五花八門，生產(chǎn)過程和工藝也未曾發(fā)生任何變化。目前的現(xiàn)狀可以理解為，涂料企業(yè)的“綠色低碳”其實(shí)就是一種營(yíng)銷環(huán)節(jié)的噱頭或炒作，通過營(yíng)銷手段的放大，給消費(fèi)者帶來概念上的混淆，其實(shí)這只是一個(gè)表象。

水性涂料作為一種綠色環(huán)保涂料，其發(fā)展也與政府政策有著很大關(guān)系。“政府對(duì)發(fā)展水性涂料的扶持政策，力度不夠。我覺得，只是口頭上宣傳低碳，沒有實(shí)質(zhì)性政策扶持，低碳只是一紙空文。”廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何炳福表示。同時(shí)，“要想得快速健康發(fā)展，還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈及政府的共同努力，政府部門也需要積極參與其中，對(duì)低碳涂料及家具企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠和設(shè)備補(bǔ)償政策?！睆V東匯龍涂料有限公司董事總經(jīng)理陳輝庭也表示。因此，從另外一個(gè)方面來說，政府扶持不到位，也將會(huì)使涂料低碳化成了一紙空文。

當(dāng)前完善綠色涂料發(fā)展保障機(jī)制已勢(shì)在必行。業(yè)內(nèi)人士稱，涂料業(yè)綠色發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須著力加強(qiáng)制度、法規(guī)和環(huán)境建設(shè)，為以綠色發(fā)展促進(jìn)涂料業(yè)科學(xué)發(fā)展提供體制保障。要完善推進(jìn)綠色涂料發(fā)展扶持政策。

政府的引導(dǎo)作用十分關(guān)鍵，需要主管部門提前謀劃，推動(dòng)政策出臺(tái)，為綠色涂料發(fā)展創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境。要制定綠色涂料產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，明確鼓勵(lì)發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展的綠色涂料產(chǎn)品項(xiàng)目，加強(qiáng)項(xiàng)目調(diào)控引導(dǎo)。完善綠色涂料產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)綠色涂料行業(yè)監(jiān)督和管理。改進(jìn)現(xiàn)有價(jià)格體系，逐步實(shí)現(xiàn)資源與環(huán)境的商品化、價(jià)格的量化，建立消耗資源和破壞環(huán)境的補(bǔ)償賠付機(jī)制。調(diào)整財(cái)稅政策，運(yùn)用稅收杠桿扶持綠色涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要健全綠色涂料發(fā)展法律法規(guī)。要著力構(gòu)建充滿活力、富有效率、更加開放、有利于綠色涂料科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制，形成有利于加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的制度安排，嚴(yán)格遵守我國(guó)現(xiàn)有的環(huán)境和生態(tài)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)以及國(guó)家、行業(yè)制定的規(guī)范性環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，要加強(qiáng)對(duì)涂料工業(yè)綜合利用政策的研究和立法工作，使整個(gè)綠色涂料工業(yè)的發(fā)展盡快地納入法制的軌道。

煩惱之二：消費(fèi)者綠色消費(fèi)方式不合理

更讓該業(yè)內(nèi)人士感到憤懣的是，很多高碳的產(chǎn)品也能堂而皇之地登上消費(fèi)舞臺(tái)，而且，由于國(guó)家缺乏全面的權(quán)威認(rèn)證，所謂高碳還是低碳，很多時(shí)候，都只是生產(chǎn)廠家的自說自話，“明明是高碳的產(chǎn)品也能包裝得很低碳，讓我們這些原本是很愿意生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的廠家不得不采取另外一種對(duì)策”。

據(jù)該業(yè)內(nèi)人士介紹說，由于他們是一個(gè)市場(chǎng)占有率相對(duì)較大的品牌，產(chǎn)品檔次也很豐富，因此他們的做法是整體品牌比較低碳、環(huán)保，而中高端的產(chǎn)品往往也真正做到這一點(diǎn)，但是對(duì)于中低端的產(chǎn)品，有時(shí)候也不得不采用一些高碳的原材料。

“這也是沒辦法的事情，中高端的產(chǎn)品的銷量不算大，公司的真正利潤(rùn)點(diǎn)還是在銷量較大的中低端產(chǎn)品上面，如果都用低碳的原材料，我們的成本就很難和其他廠家競(jìng)爭(zhēng)?！币?yàn)?，很多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)心遠(yuǎn)大于對(duì)是否低碳的關(guān)心，因此，如果要多付出金錢，他們對(duì)低碳產(chǎn)品就不一定買賬。

基于此，業(yè)內(nèi)人士也呼吁，國(guó)家、社會(huì)、企業(yè)及消費(fèi)者都應(yīng)該行動(dòng)起來，積極倡導(dǎo)綠色消費(fèi)方式，帶動(dòng)綠色涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

煩惱之三：受限于涂料產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式

當(dāng)然，涂料行業(yè)的綠色低碳現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)，涂料行業(yè)是一個(gè)準(zhǔn)入門檻較低的行業(yè)，目前仍處于粗放型制造行業(yè)，還是依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)早期的發(fā)展，主要依靠傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)，也即依賴低成本的勞動(dòng)力、資源等，不需要太多的技術(shù)創(chuàng)新就能獲得較好的增長(zhǎng)，獲取可觀的利潤(rùn)。因而，一旦原材料價(jià)格上漲、人力資源成本上升，許多涂料企業(yè)就開始陷入了兩難境地：產(chǎn)品一旦提價(jià)就會(huì)影響銷售量，不提價(jià)就會(huì)影響利潤(rùn)增長(zhǎng)，不知如何是好。其實(shí)由于長(zhǎng)期處于“養(yǎng)尊處優(yōu)”狀態(tài)，缺乏必要的創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)企業(yè)自身在規(guī)模實(shí)力、品牌、資金、技術(shù)等方面存在著嚴(yán)重不足。綠色低碳，需要的不僅僅是一種理念，也是一種能力的表現(xiàn)，因此做到綠色低碳對(duì)企業(yè)來講，也是一件非常不容易的事情。

煩惱之四：技術(shù)創(chuàng)新落后

受制于涂料技術(shù)創(chuàng)新落后，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整方面較為緩慢，綠色低碳涂料產(chǎn)品發(fā)展也差強(qiáng)人意。其實(shí)，“要實(shí)現(xiàn)涂料朝著綠色環(huán)保低碳方向發(fā)展，就必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品的研發(fā)工作?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在生產(chǎn)與研發(fā)管理上，要看到我國(guó)涂料企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平低下，忽視綠色新產(chǎn)品的研發(fā)，這是與國(guó)際知名企業(yè)存在差距的重要因素。一些綠色涂料的技術(shù)工藝問題是目前迫切需要解決的關(guān)鍵問題。

雖然道路艱難，但業(yè)界對(duì)綠色涂料的未來發(fā)展也表示了極大的期望?！熬G色投資將啟動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)革命序幕，誰抓住了綠色投資，誰就抓住了未來，如果我們?cè)缙谥贫税l(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)低碳技術(shù)把節(jié)能和減排納入企業(yè)跨越、流通、消費(fèi)的全過程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)責(zé)任、社會(huì)則責(zé)任和國(guó)家責(zé)任的全過程，我們就能把握了先機(jī)，在未來競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地?！狈鹕绞醒懦苫び邢薰究偨?jīng)理葉毅豪表示。

來源：涂飾商情

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