涂料搶占新市場品牌打造的差異性

當前，涂料行業(yè)的競爭越來越激烈，如何在捍衛(wèi)已有市場的同時，開發(fā)、搶占新市場，成為許多涂料企業(yè)面臨的新課題。

品牌宣傳的精準性

隨著生活水平的提高，涂料的實用性、環(huán)保功能和裝飾性越來越引起人們的關(guān)注，其市場需求呈上升趨勢。涂料行業(yè)是一個低關(guān)注度的行業(yè)，消費者在不發(fā)生購買行為的時候很少關(guān)注這個行業(yè)，因此涂料企業(yè)的品牌宣傳要具有精準性。

品牌打造的差異性

現(xiàn)在是一個品牌的時代，城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化，決定了對待一級、二級市場和三級、四級市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于涂料行業(yè)的特殊性，大品牌往往成為消費者的購買首選。因此，涂料企業(yè)在推廣產(chǎn)品時，要更注重樹立良好的品牌形象。

企業(yè)品牌的文化性

城市潮流往往能帶動農(nóng)村潮流。涂料作為提高生活品質(zhì)的一種家居用品，營銷宣傳時要考慮到這種現(xiàn)象。涂料行業(yè)要加大在一級、二級市場的宣傳力度，賦予產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，使消費者產(chǎn)生品牌文化認同感。如果涂料企業(yè)想從三級、四級市場打拼出一片天地，然后再影響一級、二級市場，成功的機會會小很多。所以我們的企業(yè)一定要注重對三級、四級市場消費者消費行為的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業(yè)品牌的認同度。

市場切入的次序性

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進程的加快，三級、四級市場消費者的消費理念也產(chǎn)生了很大變化。他們的消費方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成為決定購買的重要因素。通過搶占三級、四級市場進而進軍二級甚至是一級市場，這樣的想法對于涂料企業(yè)來說變得越來越不現(xiàn)實。由下而上的品牌推廣無疑會造成宣傳成本的增加，并且效果也可能不理想。因此，涂料企業(yè)一定要重視企業(yè)進入市場的次序性。

一級、二級市場的輻射性

隨著一級、二級涂料市場趨向飽和，大的涂料品牌會大力開拓三級、四級市場來作為新的利潤增長點。而三級、四級市場的消費水平、消費理念決定消費者在選擇產(chǎn)品時往往更加謹慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認可度不高，地方性涂料品牌在與一線、二線的大品牌競爭時會很吃虧，市場很容易被吞噬。因此，企業(yè)一定要注重利用一級、二級市場的品牌輻射效應，帶動三級、四級市場的開發(fā)拓展。

來源：互聯(lián)網(wǎng)

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