淺析：涂料行業(yè)“寒冬里”的七個(gè)機(jī)遇

由于房地產(chǎn)調(diào)控等不可抗力的因素，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居行業(yè)，尤其是涂料行業(yè)所面臨的壓力可想而知。如今，不少涂料行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，涂料的輝煌時(shí)代已經(jīng)過去。在坊間聽到行業(yè)整體下滑、冷冬寒流等詞匯，看到涂料業(yè)人士迷茫的眼神也是常事。

“寒冬里”的機(jī)會不是屬于每一個(gè)人

在全國各地，都出現(xiàn)了涂料賣場過剩、賣場倒閉關(guān)門的現(xiàn)象，各大品牌的銷售額也出現(xiàn)不同程度的下滑。但此時(shí)此刻我依然要說，涂料行業(yè)的機(jī)會來了。股神巴菲特說過，只有當(dāng)潮水退去的時(shí)候才知道誰在裸泳。其實(shí)每一次的困難，對一些企業(yè)來說或許是滅頂之災(zāi)，但是對那些能把握時(shí)代脈搏、有很強(qiáng)創(chuàng)新能力的企業(yè)來說，真的是機(jī)會來了。這里，我們就來分析一下未來涂料行業(yè)的機(jī)遇在哪里。

涂料行業(yè)的七個(gè)機(jī)遇

首先是涂料產(chǎn)品進(jìn)入賣場的機(jī)遇

長期以來，涂料企業(yè)都是依托大賣場生存，在市場好的時(shí)候，一些品牌大型賣場，那些中小涂料企業(yè)是高攀不上的。但是在這一輪洗牌中，一些無法適應(yīng)新的消費(fèi)環(huán)境的品牌已經(jīng)退出了賣場，這時(shí)候是符合當(dāng)今消費(fèi)預(yù)期的產(chǎn)品進(jìn)入省會城市大賣場的絕佳機(jī)遇。

第二個(gè)就是經(jīng)銷商更換品牌給企業(yè)帶來的機(jī)遇

目前正是經(jīng)銷商舍棄老品牌追求新品牌的高峰期，一些經(jīng)銷商在經(jīng)歷了原有品牌艱難的支撐后，會放棄缺乏長遠(yuǎn)競爭力的品牌，而尋找到新的合作伙伴。那些具有品牌知名度和市場競爭力的企業(yè)應(yīng)緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇。

第三個(gè)機(jī)遇是品牌企業(yè)的機(jī)遇

現(xiàn)在很多家庭的裝修已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)歷了第一次購買涂料后的不滿意，那么在第二次購買的時(shí)候，就會有新的主張和訴求，他們更強(qiáng)調(diào)環(huán)保，強(qiáng)調(diào)實(shí)用，強(qiáng)調(diào)耐用，強(qiáng)調(diào)滿足個(gè)性化需求。這時(shí)候品牌企業(yè)的機(jī)遇來了，為了更放心地購買，更多的消費(fèi)者會選擇品牌涂料企業(yè)的產(chǎn)品。

第四個(gè)是電商的機(jī)遇

目前國內(nèi)受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，在這種情況下多數(shù)消費(fèi)者在購物方面會考慮產(chǎn)品的性價(jià)比。而電商的運(yùn)營成本普遍低于實(shí)體店，這樣以高性價(jià)比著稱的網(wǎng)絡(luò)銷售會吸引更多的消費(fèi)者。

第五個(gè)機(jī)遇是并購的機(jī)遇

中國的涂料企業(yè)多如牛毛，僅規(guī)?；耐苛现圃炱髽I(yè)就多達(dá)數(shù)千家，涂料行業(yè)的集中度非常低，還處于粗放的發(fā)展階段。在現(xiàn)在的困難時(shí)期，一些有實(shí)力的企業(yè)將會以非常低的代價(jià)并購到優(yōu)質(zhì)資源，壯大企業(yè)的規(guī)模，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。

第六個(gè)機(jī)遇是地縣市場的機(jī)遇

縱觀現(xiàn)在地縣級的涂料市場，普遍存在賣場小、產(chǎn)品單一等特點(diǎn)。但隨著市場需求的大幅提高，品牌產(chǎn)品、高性價(jià)比產(chǎn)品在地縣市場逐漸體現(xiàn)出優(yōu)勢，而且隨著消費(fèi)者購買力的提高，高端涂料在地縣市場也迎來了春天。

第七個(gè)機(jī)遇是個(gè)性化市場的機(jī)遇

目前中國的家具消費(fèi)者已經(jīng)呈現(xiàn)了巨大的變化，我們面臨的消費(fèi)者更多是80后、90后，他們的消費(fèi)特征已經(jīng)不再是人云亦云，而是有自己獨(dú)到的消費(fèi)主張，追求個(gè)性化消費(fèi)。因此，個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來，要求我們的涂料企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，推出個(gè)性化產(chǎn)品，打造個(gè)性化品牌，在個(gè)性化市場中找到自己的立足點(diǎn)。

大浪淘沙，勝者為王，偉大的企業(yè)都是能抓住一次次的機(jī)遇，抗過一次次的滅頂之災(zāi)。我們分析一些成功企業(yè)的共同特點(diǎn)，他們都是抓住行業(yè)的本質(zhì)，擁有核心的競爭力。2012年會十分困難，涂料行業(yè)必須采取新的思維，抱團(tuán)取暖，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，積極改造產(chǎn)品，不斷拓寬銷售渠道，才能戰(zhàn)勝困難，才能成功突圍。只要度過目前的困難時(shí)期，一定會迎來涂料行業(yè)的又一個(gè)春天。

來源：中國建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀