涂料業(yè)如何遠(yuǎn)離“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈？

涂料市場(chǎng)在經(jīng)歷單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等之后，最終必然會(huì)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是商業(yè)領(lǐng)域里高端的競(jìng)爭(zhēng)。涂料行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，無(wú)論是市場(chǎng)、企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)品牌的需求都日趨旺盛。

涂料產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，不外乎質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、等方面的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候都會(huì)直接或者間接地去比較這些因素。涂料生產(chǎn)廠家如果在這些方面做得好，自然就會(huì)獲得更多的顧客，從而占有更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。但隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)行為的不斷變化，這些因素的強(qiáng)弱并不是持久不變，而是處于一種不斷變化的狀態(tài)中，但總的說(shuō)來(lái)，最終都會(huì)集中表現(xiàn)在涂料品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種品牌競(jìng)爭(zhēng)力是可以感知的，是實(shí)實(shí)在在的，脫離了品牌，消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)大打折扣。如果具備了相應(yīng)的品牌影響力，那么價(jià)格戰(zhàn)就不再是營(yíng)銷的瓶頸。

涂料品牌建立和培育需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)力的此消彼長(zhǎng)，也不是短時(shí)間內(nèi)就能改變的。所以，涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌運(yùn)作時(shí)，需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。涂料企業(yè)想要達(dá)到一流的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，顯然不能一蹴而就，需要涂料企業(yè)依據(jù)自身的實(shí)力，逐步在行業(yè)內(nèi)建立起自己的品牌體系。要建好品牌體系，企業(yè)需要對(duì)自身的、外部的因素逐一衡量，展開(kāi)必要的營(yíng)銷。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

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