中國涂料產(chǎn)業(yè)急需品牌重塑

改革開放三十多年來，隨著中國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化進(jìn)程的加快，中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，產(chǎn)銷量連年大幅度攀升，2011年中國涂料行業(yè)再次以1079萬噸連續(xù)三年攀上世界涂料第一生產(chǎn)消費(fèi)大國的頂峰。

在一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展過程中，中國涂料產(chǎn)業(yè)的一些深層問題也逐漸暴露出來。近期中央電視臺(tái)國際頻道的一段對(duì)2012上海涂博會(huì)做的報(bào)道就很讓人回味，報(bào)道稱中國已經(jīng)成為涂料生產(chǎn)消費(fèi)第一大國，但卻難以改變洋品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的尷尬局面，中國企業(yè)在注重產(chǎn)品的質(zhì)量同時(shí)，更應(yīng)在品牌的塑造、宣傳、推廣上再下功夫。

現(xiàn)今，“酒香不怕巷子深”的年代已一去不復(fù)返，品牌建設(shè)已成企業(yè)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。品牌不僅代表一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，更代表其在消費(fèi)者心目中的地位和形象，如我們?cè)谶x購冰箱時(shí)就會(huì)想到海爾，其不僅代表過硬的質(zhì)量，而且品牌背后意味著完善的服務(wù)體系。涂料企業(yè)如何建立品牌形象，如何在專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行傳播和推廣，如何建立自己品牌的終端體系，如何擺脫同質(zhì)的概念營(yíng)銷的“紅海”、脫穎而入服務(wù)營(yíng)銷的“藍(lán)海”……，在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式發(fā)生巨大調(diào)整的情況下，這是擺在每個(gè)中國涂料企業(yè)面前的迫切課題。

專業(yè)展會(huì)是當(dāng)代擴(kuò)大行業(yè)影響、樹立品牌形象、了解同行、建立品牌終端體系的最有效渠道。時(shí)至今日，展會(huì)已不是用來賣貨的地方了，用賣貨成果來衡量一個(gè)展會(huì)的好壞，是一種短視的看法。專業(yè)展會(huì)在展示企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力、市場(chǎng)開拓能力，資金實(shí)力的重要舞臺(tái)，起到在經(jīng)銷商心、消費(fèi)者目中持續(xù)樹立高端品牌、可信任的形象的重要功能。

據(jù)了解，目前國內(nèi)外涂料展很多，但是大部分涂料展展示的都不是涂料，而是涂料生產(chǎn)的原材料和儀器設(shè)備，全球關(guān)于專業(yè)涂料的展會(huì)很少。究其原因，是由于涂料應(yīng)用廣泛，終端用戶和下游行業(yè)非常分散，專業(yè)觀眾難以組織和邀請(qǐng)，故真正的成品涂料展辦起來難度很高，不但要花費(fèi)大量的人力和物力，而且效果短期內(nèi)還不一定令各方展商滿意。因此，國內(nèi)乃至全球十分缺乏成品涂料的專業(yè)展示舞臺(tái)，大部分成品涂料企業(yè)只能混跡于下游行業(yè)展會(huì)、進(jìn)行非主流性的品牌展示，難以展示全行業(yè)的發(fā)展水平和行業(yè)性的橫向?qū)嵙Α?/p>

近期欣聞，中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)主辦了以成品涂料為主、涵蓋全涂層產(chǎn)業(yè)鏈的中國國際涂料博覽會(huì)，該展會(huì)舉辦三屆以來，展示規(guī)模和參觀人數(shù)屢創(chuàng)新高，如2012年6月的上海涂博會(huì)觀眾人數(shù)接近1.7萬，參觀人次超過2.7萬。據(jù)了解，涂博會(huì)組委會(huì)通過整合媒體資源、完善基礎(chǔ)平臺(tái)建設(shè)，已經(jīng)形成一套品牌和產(chǎn)品推廣能力極強(qiáng)的媒介體系，其中“最受下游用戶歡迎涂料涂裝品牌評(píng)選”活動(dòng)、水性木器涂料推廣活動(dòng)，效果非常好，得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注甚至追捧，其行業(yè)導(dǎo)向性和優(yōu)秀品牌宣傳能力十分突出。涂博會(huì)也因其主辦方的權(quán)威性和與時(shí)俱進(jìn)的主題策劃，而被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，權(quán)威中的權(quán)威，正被下游用戶逐漸了解和接受。

中國涂料行業(yè)能否從“涂料大國”變成“涂料強(qiáng)國”，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展展示、行業(yè)技術(shù)交流、行業(yè)新產(chǎn)品推廣的專業(yè)展會(huì)是不可或缺的助長(zhǎng)平臺(tái)，我們期待這個(gè)獨(dú)特的全涂層技術(shù)展覽會(huì)能在中國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的沃土上茁壯成長(zhǎng)，期待中國國際涂料博覽會(huì)能成為全球涂料涂裝行業(yè)的領(lǐng)跑者，期待中國涂料產(chǎn)業(yè)的品牌重塑在這個(gè)舞臺(tái)上光彩閃熠。

來源：九正建材網(wǎng)

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