涂料原料價(jià)格變化危機(jī) 既是危險(xiǎn)也是機(jī)遇

近幾年，涂料原材料由于受到國(guó)際、國(guó)內(nèi)油價(jià)及政府對(duì)樓市調(diào)控、房產(chǎn)限購(gòu)等情勢(shì)下的變化，原材料市場(chǎng)也在相應(yīng)的變化。自2011年2月份國(guó)家出臺(tái)的央行加息政策，此時(shí)給房地產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的困擾，緊接著又是國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，涂料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)開始吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，成本過(guò)高過(guò)快上漲勢(shì)頭不減，貨幣常態(tài)化趨勢(shì)捉摸不定，面對(duì)不容樂觀的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，涂料企業(yè)也應(yīng)了解原材料市場(chǎng)。

對(duì)于近期國(guó)際油價(jià)的不斷走高，國(guó)內(nèi)成品油市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)上漲的走勢(shì)，帶動(dòng)了大宗化工產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)上漲。據(jù)涂料原料網(wǎng)分析，油漆、涂料產(chǎn)品的原料均來(lái)源于原油制品，受國(guó)際原油價(jià)格波動(dòng)的影響較大。油價(jià)上揚(yáng)迫使涂料原料價(jià)格隨即上漲，這對(duì)處于掙扎狀態(tài)的涂料企業(yè)打擊極大，企業(yè)為了獲取較高的市場(chǎng)份額，推廣計(jì)劃及營(yíng)銷手段推陳出新，可見涂料行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍在忙碌上演。

近幾年，原油價(jià)格變化導(dǎo)致原材料市場(chǎng)、產(chǎn)品的變化。

2008年上半年全球原油價(jià)格大幅上漲，化工原材料市場(chǎng)價(jià)格走高;2008年下半年受金融危機(jī)影響，原油價(jià)格下跌，化工原材料市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)較大幅度下降，到2009年中期止跌趨于回升;2010年以來(lái)，雖然原油價(jià)格波動(dòng)不大，但隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)復(fù)蘇，2010許多涂料企業(yè)都感受到主要原材料采購(gòu)價(jià)格較2009年呈現(xiàn)不同幅度的上漲，產(chǎn)品毛利率有所回落。2011年開年后國(guó)際原油一路沖高，帶動(dòng)主要的涂料原材料價(jià)格進(jìn)一步持續(xù)上漲，溶劑、樹脂、顏料等原料的漲幅一度超過(guò)20%，將對(duì)涂料企業(yè)的毛利率產(chǎn)生不利影響。除了日常采購(gòu)?fù)?，?zhàn)略性的長(zhǎng)遠(yuǎn)采購(gòu)計(jì)劃的制定的緊迫性就變得更加突出了。2012年自9月初起，受到高油價(jià)帶來(lái)的成本支撐，還有諸多季節(jié)性因素的影響，使多數(shù)能源化工商品已然展開了反彈。根據(jù)分析師鐘美燕說(shuō)：“隔夜外盤原油大幅反彈，從成本環(huán)節(jié)支撐了國(guó)內(nèi)化工品種的強(qiáng)勢(shì)，此外考慮到板塊周期輪動(dòng)效應(yīng)，10月是化工品的相對(duì)旺季，比如甲醇等品種，原油堅(jiān)挺對(duì)期價(jià)構(gòu)成支撐。”提供以下幾種原材料價(jià)格給企業(yè)做為參考：

苯酚：市場(chǎng)需求一般，價(jià)格比較穩(wěn)健。市場(chǎng)現(xiàn)貨存量不高，但主動(dòng)性商談?dòng)邢?，因苯酚價(jià)格一直在相對(duì)高位運(yùn)行，終端買家心態(tài)比較謹(jǐn)慎，購(gòu)買量減小，市場(chǎng)需求徘徊不前，貿(mào)易商出貨有所放緩，但目前市場(chǎng)低價(jià)貨源較少。目前西南苯酚的市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)15300-15500元/噸。

甲醇：市場(chǎng)交易氣氛平靜，價(jià)格波動(dòng)不大。當(dāng)?shù)丶状佳b置開工不足，但外地貨源基本填補(bǔ)了市場(chǎng)供應(yīng)缺口，下游用戶按需購(gòu)買，成交氣氛一般。目前貿(mào)易商心態(tài)平穩(wěn)，有一定出貨意向，報(bào)價(jià)暫時(shí)穩(wěn)定，主流報(bào)價(jià)在2850-2950元/噸。西北甲醇鐵路運(yùn)到成渝地區(qū)主流報(bào)價(jià)在2850-2900元/噸。

甲醛：市場(chǎng)震蕩盤弱，價(jià)格小幅下滑。近期甲醛開工較為穩(wěn)定，市場(chǎng)供應(yīng)比較充足，而原料甲醇價(jià)格下滑，影響了市場(chǎng)對(duì)甲醛價(jià)格的預(yù)期，主動(dòng)性買盤減少，交易氣氛轉(zhuǎn)弱。目前貿(mào)易商出貨放慢，報(bào)價(jià)小幅走低，市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)在1400～1500元/噸。

醋酸：市場(chǎng)高位受壓，價(jià)格大幅下跌。當(dāng)?shù)刂饕姿嵫b置生產(chǎn)正常，受沿海港口銷售不暢影響，產(chǎn)品外發(fā)減少，廠家?guī)齑嬗兴黾?。終端買家對(duì)高價(jià)原料抵觸加大，市場(chǎng)主動(dòng)性商談缺乏，觀望氣氛加重，貿(mào)易商出貨放慢，價(jià)格大幅下跌，市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)在4200-4400元/噸。

醋酸乙烯：市場(chǎng)成交較疲，價(jià)格小幅回落。當(dāng)?shù)刂饕姿嵋蚁┭b置開工穩(wěn)定，廠家?guī)齑娌桓?。近期醋酸乙烯交投氣氛高位不振，終端買家心態(tài)謹(jǐn)慎，成交量繼續(xù)下滑，在一定程度上抵消了貨源不足的缺口，貿(mào)易商出貨放慢，報(bào)價(jià)小幅下滑。目前西南醋酸乙烯的市場(chǎng)報(bào)價(jià)9700-9900元/噸。

丙酮：市場(chǎng)氣氛觀望，價(jià)格小幅走弱。市場(chǎng)供應(yīng)較為平穩(wěn)，下游用戶進(jìn)場(chǎng)意向有所轉(zhuǎn)淡。主要因近期原油走勢(shì)不佳，交易者顧慮上升，且丙酮價(jià)格在高位運(yùn)行，使得主動(dòng)性買盤減少，成交比較乏力。目前貿(mào)易商觀望情緒上升，有一定出貨意向。目前西南丙酮市場(chǎng)報(bào)價(jià)9350-9450元/噸。

總之，對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本上升、利潤(rùn)下降是非常正常的態(tài)勢(shì)。據(jù)近年來(lái)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)分析，涂料行業(yè)在產(chǎn)量、銷售收入連年增長(zhǎng)的情況下，行業(yè)平均利潤(rùn)率卻呈逐年下降的趨勢(shì)。

原材料價(jià)格本身變化因素同時(shí)影響其變化

以上介紹原油房產(chǎn)對(duì)涂料原料的影響變化。當(dāng)然，那只是一個(gè)方面，根據(jù)慧聰涂料原料網(wǎng)分析，涂料原材料漲價(jià)的原因可以是由以下兩個(gè)因素導(dǎo)致：

一是由于原材料價(jià)格上漲，成本增加，導(dǎo)致盈利不足;二是近期涂料市場(chǎng)需求回暖，導(dǎo)致部分涂料原料市場(chǎng)需求明顯增加，應(yīng)運(yùn)而生的提價(jià)。就連世界巨頭杜邦鈦白也進(jìn)行了多次提價(jià)，2011年到目前對(duì)鈦白粉提價(jià)兩2次，分別在1月和4月。

原材料變化與發(fā)展中 企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

一切事物的發(fā)展都遵循著自身的內(nèi)在規(guī)律，當(dāng)發(fā)展到一定階段后，必然要回到本來(lái)的軌道上去。但這不是單獨(dú)的循環(huán)，而是在變局與發(fā)展中的回歸，涂料原材料企業(yè)也應(yīng)當(dāng)如此。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，當(dāng)下，企業(yè)要思考的是，如何讓自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的不二之選。企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?不防將視線轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

近來(lái)，由裝修引發(fā)的甲醛超標(biāo)新聞事件多次觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，消費(fèi)者對(duì)裝修材料綠色環(huán)保性能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發(fā)是，關(guān)注消費(fèi)群的消費(fèi)需求，是提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。

不同的消費(fèi)群有不同的消費(fèi)需求，涂料企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)需求，須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。不同地域、年齡、收入的消費(fèi)群需求不同，甚至城市與農(nóng)村，一線城市與二三線城市，南方與北方地理氣候不同而致的消費(fèi)需求也有所差異，這些應(yīng)當(dāng)成為涂料企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。涂料企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)群的消費(fèi)需求細(xì)分市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上加大技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結(jié)合，才是增加涂料企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的王道。

只有當(dāng)涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費(fèi)需求不放松，只有當(dāng)華麗的品牌傳播、營(yíng)銷策劃、公關(guān)推廣等環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)在品牌及產(chǎn)品自身價(jià)值的旗幟下，涂料企業(yè)才有可能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)如磐石，并成長(zhǎng)為業(yè)界與消者者推崇的經(jīng)典品牌。

總之，部分涂料企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候往往忘記營(yíng)銷的本質(zhì)無(wú)非就是需求，支撐需求最根本的就是產(chǎn)品。很多涂料企業(yè)往往在營(yíng)銷上矯枉過(guò)正，其宣傳推廣中的概念、噱頭，最終抵不過(guò)產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者需求這一標(biāo)尺。

所以，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)之上的提升和進(jìn)步，只有這樣企業(yè)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：由于各種因素導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲或下跌帶來(lái)的危機(jī)既是危險(xiǎn)也是機(jī)遇，對(duì)企業(yè)是一種壓力，同時(shí)也是促使涂料企業(yè)去尋找一些新的突破點(diǎn)和發(fā)展機(jī)會(huì)，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前新形勢(shì)下，隨著人們生活水平提高，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保消費(fèi)成為主要?jiǎng)恿Γ粩喔倪M(jìn)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量才能使企業(yè)于漲聲一片，利潤(rùn)下滑困境下突出重圍，走向光明。

來(lái)源：慧聰涂料原料網(wǎng)

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