涂料行業(yè)抗陰霾謀轉(zhuǎn)型 耐心成就市場雄心

受房地產(chǎn)業(yè)低迷等諸多因素影響，涂料行業(yè)處于揮之不去的一片陰霾之下。即便如此，這兩年仍有一些光亮折射出來，為整個行業(yè)指引前進的方向。循著這些光亮，涂料業(yè)在不斷探索著未來發(fā)展的出路。行業(yè)“冬季”涂料人的耐心成就市場雄心，艱難的現(xiàn)狀在考驗著各涂料廠家和經(jīng)銷商的經(jīng)營及其管理能力的同時，同時也在考驗著每個企業(yè)的決策層之間的耐心。

核心技術(shù)轉(zhuǎn)型高端

涂料行業(yè)是化工生產(chǎn)中污染較重的子行業(yè)，其向高效、環(huán)保、綠色、低碳為核心的方向轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，而這種轉(zhuǎn)型需要以核心技術(shù)創(chuàng)新作為源動力。中國作為涂料生產(chǎn)大國，同時又是涂料消耗大國，近年來，隨著生態(tài)建筑、綠色建筑成為發(fā)展的潮流，這些都在技術(shù)上對涂料企業(yè)提出了更多新的要求。轉(zhuǎn)型高端或?qū)⒊蔀槲磥硗苛仙来嫱龅囊坏婪炙畮X，未來的涂料市場必將屬于那些在核心技術(shù)能追隨時代進步腳步的企業(yè)。

渠道下沉應(yīng)對市場變化

整個行業(yè)發(fā)展受到房產(chǎn)及經(jīng)濟形勢影響，涂料市場渠道的開拓和鋪設(shè)尤其顯得重要。從前企業(yè)會把重心放在一線及發(fā)達城市地區(qū)，而隨著房產(chǎn)政策的影響加劇，這些地區(qū)的市場環(huán)境也隨之變得異常的緊張嚴(yán)峻。據(jù)調(diào)查，把市場從門店轉(zhuǎn)到社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，從一線城市轉(zhuǎn)到二三線城市，是現(xiàn)在大多涂料企業(yè)所采用的市場戰(zhàn)略方向。

重壓之下，對于涂料行業(yè)，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不斷進行自身的渠道整合，找到適合現(xiàn)狀的營銷渠道才能在逆勢中不被環(huán)境所淘汰。在市場冷淡、銷量下降等眾多不利因素盛行的時代，只有求新求變才能生存下去。

品牌差異化應(yīng)對市場洗牌

通過對現(xiàn)在涂料行業(yè)的分析不難看出，隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品也將日漸同質(zhì)化。為了在有限的市場中占據(jù)更大的份額，涂料企業(yè)越來越發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的重要性。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象，企業(yè)才能長久不衰。

目前，中國涂料市場大小企業(yè)林立，各自占據(jù)不同層次、不同區(qū)域的一方市場。紛繁蕪雜，行業(yè)競爭不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時有發(fā)生。隨之而來的激烈競爭迫使有實力的企業(yè)更加強大，促使行業(yè)洗牌升級。而在這場激烈的較量重，企業(yè)的綜合實力，包括原材料、工藝、設(shè)備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復(fù)制的品牌影響力。

在打造品牌過程中，保證品牌之間的差異化也是現(xiàn)在很多企業(yè)關(guān)心的重點。從品牌差異化角度來說，一線品牌還是有明顯的差異，只是時間久了以后差異化也將減弱。從產(chǎn)品差異化上來說，消費者并不是非常關(guān)注你其他的差異，可能更關(guān)注你表面的不同，但是在技術(shù)的環(huán)節(jié)，實際上很值得細細推敲。當(dāng)我們在跟消費者交流的時候，也需要引導(dǎo)消費者注意這一點。通過差異化來打造自己鮮明的品牌特性，企業(yè)才能在這個寒冷的環(huán)境下生存下去。

積極搶灘電子商務(wù)

拓寬渠道、節(jié)省開支、吸引年輕人是各企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的三個重要原因。隨著傳統(tǒng)渠道的競爭越來越激烈以及成本攀升帶來的資金壓力，這些都需要涂料企業(yè)突破傳統(tǒng)的渠道，探索出一條全新的出路，而電子商務(wù)無疑是現(xiàn)階段最為可行的選擇。

耐心成就市場雄心

總體看來，現(xiàn)在的涂料業(yè)可謂是進入了一個“三九”寒天的環(huán)境之中。在如此嚴(yán)酷的環(huán)境之下，行業(yè)的洗牌也在悄然加劇著。面對洗牌，行業(yè)內(nèi)大家普遍認為應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)的基礎(chǔ)上打造品牌差異性，進一步加深自身品牌在消費者心中的影響力，從而使整個涂料行業(yè)更加規(guī)范，更加成熟，這樣消費者所享受到的服務(wù)和產(chǎn)品也將更加有保證。

任何渠道的豐富與優(yōu)化、任何品牌的深入人心絕對不是一朝一夕的功力，需要堅持，更需要耐心。就像一場拳擊賽一樣，比的不單單是整體的實力，更重要的是雙方運動員的耐心。耐心是一種逆境中的等待，猶如困獸尋覓獵物一樣，表面看似平靜實則時刻警覺著一種積極的態(tài)度。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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