國外涂料品牌積極搶占中國市場

2012年，國外經濟似乎還未能從經濟危機中恢復過來，仍然是狼藉一片。自遭受2008年次貸危機以來，美國經濟一直處于苦苦掙扎階段，高企不下的失業(yè)率、低迷的內需使美國今年9月推出了第三輪量化寬松政策。在歐洲方面，以希臘主權信貸危機作為導火線的危機蔓延到歐洲各國，意大利、西班牙、葡萄牙等國家的經濟處于“崩潰”邊緣，岌岌可危。

相對于國外消費市場的低迷，我國日益完善的市場體制、巨大的消費市場、寬松的市場政策等成為眾多外資進駐或“加碼”中國市場的重要原因。

2011年，中國的涂料產量突破了空前的千萬噸，成為名副其實的全球最大的涂料消費和生產國。盡管近兩年中國的房地產市場遭受相關政策的“束縛”而發(fā)展緩慢，我國的建筑涂料行業(yè)在去年還是實現了長足的發(fā)展。

與歐美等相對成熟的涂料市場相比，中國的涂料市場還蘊藏著巨大的上升空間。據慧聰研究數據顯示，中國2012年的涂料產量將會突破1200萬噸。那么，對于國外涂料品牌和國內民族品牌而言，這將帶來怎樣一種機遇呢?

進軍中國涂料市場一直都是很多國外涂料品牌的重要戰(zhàn)略之一。無論是新進入中國市場的國外涂料品牌，還是已經進入中國10多年的國外品牌，都在不遺余力地開發(fā)中國涂料市場，通過開新廠、開新店、加大在中國的投資和研發(fā)力度等措施爭奪中國涂料市場。

9月17日，美國Dutch Boy荷蘭小子涂料，美國宣偉-威廉姆斯旗下的涂料品牌之一的首家中國店鋪在上海紅星美凱龍真北店盛大開業(yè)，宣偉控股代表及上?？偞硪煌綀觯瑸镈utch Boy在中國的首家店面開業(yè)慶賀。

在Dutch Boy涂料的首家中國店鋪在上海開業(yè)之前，美國威士伯Valspar就已經決定“加碼”中國市場，在天津投資建設的威士伯涂料天津有限公司一期工程目前也正在施工中。不言而喻，威士伯正在加大對中國市場的投入力度，正式以威士伯的頭銜加入中國涂料市場的爭奪戰(zhàn)。

PPG對中國涂料市場更為看重，直接將天津制造中心升級為亞太區(qū)研發(fā)中心。PPG亞太區(qū)總經理延彩明表示，目前天津的工廠已經發(fā)展成為PPG在全球最大的涂料工廠，以天津公司為核心的亞太區(qū)也成為PPG總公司在全球布局中發(fā)展最快的區(qū)域。為了更好地滿足發(fā)展需求，PPG天津公司正在逐步從制造中心升級轉型為面向亞太區(qū)的研發(fā)中心。

作為全球最大的油漆和涂料企業(yè)及專業(yè)化學品的主要生產商，阿克蘇諾貝爾也不甘人后，已將全球11%的研發(fā)資源投放到中國，并設立了8個科研基地，擁有約500名研發(fā)人員，為中國、亞洲乃至全球市場提供產品研發(fā)及技術支持。

縱觀2011年的全球涂料市場，全球行業(yè)分析師表示，在全球的涂料銷售額中，北美占20%，其中僅美國就占全球的17%;亞太被認為是涂料產量的增長源，占全球的44%。

2011年度全球涂料銷售額的統(tǒng)計數據顯示，宣偉-威廉姆斯亞太地區(qū)的銷售額占其總體銷售額的47%，阿克蘇諾貝爾亞太地區(qū)的銷售額占其總體銷售額的33%，杜邦亞太地區(qū)的銷售額占其總體銷售額的35%，PPG工業(yè)亞太地區(qū)的銷售額占其總體銷售額的11%。這些數據顯示，亞太地區(qū)已經成為全球各大涂料品牌的“必爭之地”，而中國市場成為各大涂料品牌的重要戰(zhàn)略發(fā)展地區(qū)也在情理之中。

于是，從開新店到建新廠，再到轉移研發(fā)中心至中國市場，我們可以看出國外涂料品牌對中國市場的重視。隨著中國經濟市場體制的日趨完善，中國涂料市場將會發(fā)展成為全球最重要的涂料市場。因此，越來越多的國外涂料品牌專營店出現在我們的周圍，將不再是一件新鮮的事情。

來源：中華建筑報

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