涂料企業(yè)電子商務市場處于起步階段

據(jù)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有的4.2億網(wǎng)民中有1.5億選擇網(wǎng)上購買商品，這對于所有涉足電子商務的企業(yè)來說，都是一塊巨大的潛在市場，對于涂料企業(yè)來說，選擇涂料產(chǎn)品網(wǎng)銷模式不再是新奇，很多涂料企業(yè)也開始躍躍欲試，但涂料企業(yè)電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀是真正涉足電子商務的涂料企業(yè)屬于少數(shù)，電子商務對于品牌涂料來說還有很多深層次的擔憂，涂料電子商務屬于初級階段。

網(wǎng)購有時候不一定是涂料本身的問題，畢竟很多朋友都會在賣場看好后去網(wǎng)上買，省錢啊。但是網(wǎng)購主要的風險是運輸吧，畢竟這個損失賣家也不會賠，而且也沒有售后保障，壞了修起來麻煩啊，況且自己組裝也不是一個輕松的活。

目前電子商務最大的瓶頸在于物流和售后，“現(xiàn)在的物流并不‘給力’，而且淘寶店是由總部統(tǒng)一管理，比較難給予消費者最為直接的售后服務?！蓖苛袭a(chǎn)品不像圖書、電器那樣是單一的產(chǎn)品，“其實還包括安裝、鋪設等售后服務，如果沒有解決這個環(huán)節(jié)就單純上線出售，可能會對品牌產(chǎn)生不良的影響。”

涂料具企業(yè)大部分都是采用層層代理的機制，在這些機制的影響下，價格早已發(fā)生偏差，無法統(tǒng)一，這個對于電子商務來說自然是致命傷。此外，經(jīng)銷商代理制下廠家更是不敢貿(mào)然開展電子商務，因為涉及到全國經(jīng)銷商的利益問題。中國的電子商務進入門檻很低，但是涂料企業(yè)要開展電子商務還是不能貿(mào)貿(mào)然的進行，它依賴于涂料企業(yè)內(nèi)部即是龐大的經(jīng)銷商系統(tǒng)的支持。所以說中國的涂料企業(yè)要涉足電子商務，必須解決好渠道問題，畢竟傳統(tǒng)渠道現(xiàn)在還是占據(jù)主流地位的。

眾多涂料企業(yè)目標消費市場就在本地，沒太多必要在電子商務上下大力氣。大多數(shù)涂料企業(yè)規(guī)模不大，品牌影響不突出，加上經(jīng)濟發(fā)展不平衡，受消費觀念等原因，涂料企業(yè)不得不量體裁衣，先穩(wěn)固本土市場，再拓展其他地區(qū)。好高騖遠地瞄準全國大市場，大力推行電子商務，是絕大多數(shù)家企的實力所不能勝任的。因此，在目前的局勢下，企業(yè)進行大規(guī)模電子商務的條件遠未成熟。

涂料的產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品標準化等問題，對于許多消費者來說，在購買涂料時出于消費習慣，一般會親自到現(xiàn)場觀看、挑選。同時，涂料不像其他價格低、重量輕的小商品那樣擁有運輸、換貨、退貨的便利性。因為，涂料是一種體積、重量較大、拆卸繁瑣的非標準化產(chǎn)品，其運輸難度很高，從而物流成本也會較高，這令企業(yè)和消費者都較為顧慮。

近年來，中國涂料建材企業(yè)在與電子商務結(jié)合時出現(xiàn)了多種模式，一批優(yōu)秀企業(yè)開始對電子商務進行深入探索并快速實施。在2012年，資本、人才紛紛進去涂料建材電子商務領(lǐng)域，整體市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，但當前涂料企業(yè)的電子商務嘗試尚處于初級階段，還面臨傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)軌、電子商務商務環(huán)境不健全、網(wǎng)絡誠信體系不完善等諸多問題，這在無形中給一拼堅守誠信的涂料生產(chǎn)和銷售企業(yè)造成了不小的沖擊。

來源：九正建材網(wǎng)

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