新消費(fèi)時(shí)代 涂料企業(yè)如何讓核心利益長(zhǎng)存

涂料企業(yè)的聲譽(yù)不僅僅是企業(yè)的社會(huì)形象問(wèn)題，它直接涉及涂料企業(yè)利益相關(guān)的方方面面，對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)生存成長(zhǎng)起著至關(guān)重要的作用。涂料企業(yè)為了鞏固并發(fā)展市場(chǎng)核心利益，必須將企業(yè)聲譽(yù)提升到戰(zhàn)略高度來(lái)考慮，通過(guò)塑造企業(yè)聲譽(yù)獲得來(lái)自消費(fèi)者、供應(yīng)商以及政府等相關(guān)利益團(tuán)體持續(xù)的支持。

涂料企業(yè)良好的聲譽(yù)給予顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和質(zhì)量保證的信心，從而促進(jìn)了顧客忠誠(chéng)度的建立。而對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的聲譽(yù)使得他們對(duì)投資回報(bào)能夠形成穩(wěn)定的預(yù)期，這對(duì)于促進(jìn)持續(xù)的投資和新增投資者的加入是至關(guān)重要的。一方面，企業(yè)聲譽(yù)對(duì)于員工而言是良好發(fā)展前景和收益的符號(hào);另一方面，員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與社會(huì)認(rèn)知相一致會(huì)促進(jìn)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)良好的聲譽(yù)是一種正面社會(huì)認(rèn)知，當(dāng)員工獲得企業(yè)承諾的條件，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)認(rèn)知和自身認(rèn)知的一致，就會(huì)進(jìn)一步促使員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感增強(qiáng)，從而成為激勵(lì)員工盡責(zé)工作的激勵(lì)因素。

企業(yè)的聲譽(yù)對(duì)于企業(yè)與供應(yīng)商乃至產(chǎn)業(yè)鏈上其他合作伙伴的關(guān)系而言都是十分重要的。當(dāng)政府在經(jīng)濟(jì)生活中扮演重要的角色，較多地參與到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，涂料企業(yè)良好的聲譽(yù)也能夠吸引政府給予更多的正面關(guān)注，甚至獲得政府的政策傾斜和資源支持。

可以說(shuō),涂料企業(yè)良好的聲譽(yù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)有著巨大的經(jīng)濟(jì)意義。

增強(qiáng)其產(chǎn)品號(hào)召力提高市場(chǎng)占有率

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，涂料企業(yè)作為微觀(guān)經(jīng)濟(jì)主體面對(duì)的是生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者相互依存、相互作用的市場(chǎng)，涂料企業(yè)的聲譽(yù)、產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格以及服務(wù)質(zhì)量的好壞是由消費(fèi)者作出評(píng)價(jià)的。只有贏得顧客，才能占領(lǐng)市場(chǎng)。

提升企業(yè)有形資產(chǎn)的價(jià)值

涂料企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)總是相輔相成的。對(duì)涂料企業(yè)而言，聲譽(yù)的喪失不僅意味著作為聲譽(yù)投資的沉淀成本失去了，而且與此相匹配的有形資產(chǎn)的價(jià)值和其他無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值也大大受損。聲譽(yù)受損越大，企業(yè)受到的懲罰也就越大。

增強(qiáng)融資能力促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展

融資是企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展的起點(diǎn)。任何企業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)融資活動(dòng)。特別是處于成長(zhǎng)階段中的涂料企業(yè)，由于銷(xiāo)售額增加，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，需要更多的生產(chǎn)流動(dòng)資金，需要購(gòu)買(mǎi)新的機(jī)器設(shè)備或擴(kuò)建廠(chǎng)房，這樣涂料企業(yè)對(duì)貨幣資本的需求往往會(huì)超出自身的積累規(guī)模，如果僅靠企業(yè)的自我積累而發(fā)展，就會(huì)失去發(fā)展機(jī)會(huì)，抑制企業(yè)發(fā)展壯大。因此融資能力的強(qiáng)弱，就成為制約涂料企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的一個(gè)重要因素，而企業(yè)聲譽(yù)又是企業(yè)融資能力的基礎(chǔ)。

減少企業(yè)交易成本

交易成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)以外的所有成本，包括人們進(jìn)行交易時(shí)交易雙方所投入的時(shí)間、精力和所花的金錢(qián)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，聲譽(yù)可以減少或節(jié)省交易成本。比如兩個(gè)有聲譽(yù)的涂料企業(yè)之間達(dá)成一筆交易，可以不必費(fèi)時(shí)費(fèi)力討價(jià)還價(jià)，可以不簽訂書(shū)面合同，可以不到公證處公證，可以不必?fù)?dān)心對(duì)方不履行諾言，可以不必對(duì)簿公堂?？傊?，由不信任導(dǎo)致的不確定性而導(dǎo)致的費(fèi)用都省了，交易成本節(jié)約了，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率自然也就提高了。

可以說(shuō),良好的聲譽(yù)是涂料企業(yè)的一張王牌，可以使涂料企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得事半功倍的效果，決定著企業(yè)的未來(lái)。這也是為什么在新消費(fèi)時(shí)代中，涂料企業(yè)要樹(shù)立重視聲譽(yù)的經(jīng)營(yíng)理念，在聲譽(yù)的創(chuàng)立、保護(hù)、提高上下工夫。當(dāng)聲譽(yù)與企業(yè)眼前利益發(fā)生矛盾沖突時(shí)，要把聲譽(yù)放在首位，以犧牲暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益來(lái)?yè)Q取企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)

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