國內(nèi)涂料企業(yè)鎖定精準網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著“限廣令”實施，電視劇中插播的廣告不見了，然而隨之而來大量的廣告被積壓在電視劇首尾集中播放，讓觀眾們仿如看“廣告劇”。形形色色的廣告輪番轟炸，除了讓觀眾們疲勞不堪，也讓依賴傳統(tǒng)電視廣告為主企業(yè)為廣告的效果發(fā)愁。其實，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透，網(wǎng)絡(luò)視頻以其突破時間、空間的優(yōu)勢越來越受到網(wǎng)友的青睞，不少的電視劇集可以在視頻網(wǎng)站上播放，而且大多是免費觀看?！跋迯V令”的出臺，更是增強了部分敢于嘗試的企業(yè)進行視頻營銷的決心，企業(yè)品牌或是以片中植入性廣告，或是片頭片尾貼片廣告等形式進行信息傳播。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)Comscore發(fā)布的2011年10月全球視頻網(wǎng)站排行顯示，中國視頻網(wǎng)站排名優(yōu)酷、騰訊視頻、土豆網(wǎng)和搜狐視頻分別占據(jù)第一到第四名位置，處于第一陣營。龍年，嘉麗士品牌將重金投放視頻廣告，重錘出擊騰訊視頻《快樂大本營》、《非誠勿擾》等優(yōu)秀熱門節(jié)目，以及搜狐視頻核心劇場之家庭情感劇場，在近百部電視劇中進行密集式輪播，網(wǎng)羅追求時尚的白領(lǐng)精英階層用戶，進行精準營銷。

2012年，嘉麗士再度聯(lián)袂搜索百度，繼續(xù)投放百度品牌專區(qū)、精準專區(qū)、知道專區(qū)、關(guān)鍵字搜索等廣告以外，更是率先投放百度新產(chǎn)品——鴻媒體，通過百度整合優(yōu)質(zhì)媒體，覆蓋中國95%以上網(wǎng)民，幫助嘉麗士接觸海量潛在受眾。百度的鴻媒體通過整合數(shù)千家中國優(yōu)質(zhì)的媒體，覆蓋中國5億網(wǎng)民，無論受眾在哪里，鴻媒體都能捕捉到他，傳播嘉麗士信息，實現(xiàn)真正的全域覆蓋。嘉麗士認為，借助百度鴻媒體可對受眾進行分析、鎖定、觸達，從而更有效地實現(xiàn)品牌溝通，提升品牌曝光率。

嘉麗士作為涂料行業(yè)首批進駐淘寶商城天貓的品牌，經(jīng)過幾年的網(wǎng)絡(luò)銷售運作經(jīng)驗累積，在2011年年底天貓上調(diào)保證金與技術(shù)服務(wù)費等形勢下，嘉麗士堅定重裝網(wǎng)絡(luò)旗艦店——嘉麗士家居，通過完善產(chǎn)品線，再度征戰(zhàn)B2C電子商務(wù)。針對網(wǎng)絡(luò)購物特性，嘉麗士重新劃分產(chǎn)品體系，特設(shè)網(wǎng)絡(luò)專供產(chǎn)品：“和”系列、樂活系列墻面漆、木器漆，臻品系列墻面漆，與實體漆?尚品館、專賣店、專柜形成差異化產(chǎn)品銷售。據(jù)了解，嘉麗士家居旗艦店將于3月1日驚艷上線，為網(wǎng)友放心購買正品嘉麗士產(chǎn)品保駕護航。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀