涂料企業(yè)品牌發(fā)展如何進(jìn)行時(shí)空管理

縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現(xiàn)，不少百年前發(fā)家的品牌至今仍然活在人們心里。這些品牌經(jīng)過(guò)時(shí)光的侵蝕，經(jīng)歷時(shí)代的洗禮，至今仍充滿活力并魅力四射。路易?威登（Louis Vuitton）輝煌了一百多年，全聚德也經(jīng)歷了144年的滄桑，可口可樂(lè)也走過(guò)了一百多年的風(fēng)雨歷程。然而伴隨時(shí)間的流逝，也有不少品牌只是曇花一現(xiàn)，淡出了人們的視野。同樣是品牌的發(fā)展，就會(huì)擁有截然不同的命運(yùn)和歸宿。在中國(guó)，雖然我們?cè)诠?80年就掌握了髹漆技術(shù)，但直至1948年，我國(guó)僅有約50家油漆廠，年產(chǎn)量不足萬(wàn)噸。新中國(guó)成立后，中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)一種突飛猛近，一躍而上居為世界涂料大國(guó)。60多年的發(fā)展歷程，雖然不足釀就百年品牌，但想要成就百年品牌，中國(guó)涂料企業(yè)還需要學(xué)會(huì)如何進(jìn)行品牌的時(shí)空管理。

時(shí)間的摧毀力不能低估，隨著社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)、審美時(shí)尚、消費(fèi)者的消費(fèi)心理及行為方式等時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生著變化，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，涂料品牌識(shí)別的生存基礎(chǔ)自然也會(huì)隨之變化，品牌識(shí)別當(dāng)然要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行時(shí)空管理。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，80后、90后追求的涂料產(chǎn)品不僅僅要求它環(huán)保，更追求個(gè)性，白色墻面漆向彩色墻面漆的發(fā)展便是涂料行業(yè)把握住時(shí)代的脈搏，發(fā)展方向進(jìn)行了適度調(diào)整。

對(duì)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)涂料品牌多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變？為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢？下面我們來(lái)看看涂料企業(yè)品牌識(shí)別時(shí)空管理的金字塔模型。

金字塔頂端——恒定不變的品牌核心價(jià)值

金字塔頂端應(yīng)當(dāng)是涂料品牌的核心價(jià)值和靈魂，它是品牌的精髓和原點(diǎn)，也是品牌DNA。位居金字塔頂端的品牌核心價(jià)值必須保持長(zhǎng)期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅(jiān)持維護(hù)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣。在涂料行業(yè)，立邦一直堅(jiān)持色彩公益，美涂士一直演繹著“健康?幸?！钡闹黝}曲，或許他們不夠百年的發(fā)展歷史，但多少年來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，他們卻始終堅(jiān)持對(duì)品牌核心價(jià)值的執(zhí)著，這也是他們保持成功的秘訣。

金字塔中層——謹(jǐn)慎調(diào)整的品牌文化內(nèi)涵和個(gè)性特征

金字塔中層應(yīng)是品牌識(shí)別塑造中形成的較穩(wěn)定的風(fēng)格基調(diào)，體現(xiàn)該涂料品牌的文化內(nèi)涵和個(gè)性特征，比如品牌的標(biāo)志、象征物等等，這部分內(nèi)容應(yīng)保持對(duì)涂料品牌核心價(jià)值的忠誠(chéng)，改變需要相當(dāng)謹(jǐn)慎。當(dāng)然，為了適應(yīng)時(shí)代的變遷，也應(yīng)該做些適時(shí)適量的調(diào)整變動(dòng)，保持與時(shí)代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。自2003年開(kāi)始，匯龍涂料便轉(zhuǎn)型木門(mén)漆市場(chǎng)，如今換來(lái)的是中國(guó)木門(mén)漆領(lǐng)域的第一品牌。當(dāng)年，大部分涂料企業(yè)瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)品線搶占市場(chǎng)，而匯龍涂料卻忍痛轉(zhuǎn)型，換來(lái)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，如今，提起木門(mén)漆就好比提起了匯龍涂料，匯龍數(shù)年的堅(jiān)持與成功，實(shí)為涂料企業(yè)學(xué)習(xí)的一大榜樣。

金字塔底層——與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品及品牌傳播內(nèi)容

金字塔底層是品牌的產(chǎn)品識(shí)別以及品牌傳播內(nèi)容，這部分內(nèi)容需要與時(shí)俱進(jìn)，以維護(hù)品牌的新鮮感和時(shí)代感，永葆品牌的青春活力。涂料品牌的時(shí)代感常常是通過(guò)涂料產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)來(lái)體現(xiàn)的，它既可以是涂料產(chǎn)品的升級(jí)換代，也可以是涂料產(chǎn)品延伸到新的領(lǐng)域。涂料產(chǎn)品長(zhǎng)期不變會(huì)顯得暮氣沉沉，無(wú)法滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。

品牌核心價(jià)值應(yīng)該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現(xiàn)形式卻應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值的主線，緊跟時(shí)代的潮流積極創(chuàng)新改變，保持自己“青春”、“時(shí)尚”的形象，比如品牌形象代言人、產(chǎn)品包裝、店面裝修等等元素，都應(yīng)該迎合消費(fèi)者的口味不斷變化，只有這樣，品牌識(shí)別才能在時(shí)間的消逝中不斷前進(jìn)，擺脫掉時(shí)間的洗禮和侵蝕。

來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng) 作者：譚蓉

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀