品質(zhì)是涂料品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本

縱觀涂料行業(yè)的發(fā)展，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，涂料企業(yè)規(guī)模與實(shí)力參差不齊，行業(yè)洗牌的格局不可避免，于是競(jìng)爭(zhēng)力弱的涂料企業(yè)淘汰出局，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)獨(dú)占鰲頭，最終的結(jié)果是金字塔結(jié)構(gòu)更加突出。對(duì)于處于金字塔底層的企業(yè)來說，增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，獲得生存籌碼顯得十分迫切。

由行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的涂料企業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙不斷，涂料企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)利潤，往往聚焦于營銷這一環(huán)節(jié)，甚至不惜以概念營銷來拉動(dòng)銷售?！暗吞辑h(huán)?！?、“綠色環(huán)?！背蔀槭袌?chǎng)上涂料產(chǎn)品清一色的銷售廣告，然而，“環(huán)?！碑a(chǎn)品背后有無質(zhì)量保證，概念營銷的背后有無技術(shù)支撐。這一切，不僅關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益，更關(guān)系到涂料企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及涂料行業(yè)的健康發(fā)展。

企業(yè)專注于營銷本無可厚非，好產(chǎn)品還需要好的營銷技巧。然而，現(xiàn)代企業(yè)所要求的質(zhì)量體系和環(huán)境體系的達(dá)標(biāo)是靠花錢得到的還是真的靠企業(yè)軟硬件的設(shè)置得到的？是個(gè)嚴(yán)肅的話題。當(dāng)前的涂料行業(yè)進(jìn)入了品牌時(shí)代，從戰(zhàn)國時(shí)代到建立規(guī)模有效率的品牌時(shí)代需要什么？

品牌與責(zé)任，產(chǎn)品與道德，正是營銷技巧基礎(chǔ)，是民心工程！沒有責(zé)任感的涂料品牌和沒有道德感的產(chǎn)品殺人于無形。當(dāng)我們看到在用錢開道就可以取得區(qū)域檢測(cè)報(bào)告的涂料產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們看到作坊似的加工廠生產(chǎn)出來的包裝華麗的產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)我們看到為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擅改配方拋棄環(huán)保原則的產(chǎn)品時(shí)，我們欲哭無淚。

隨著愈演愈烈的涂料產(chǎn)品實(shí)質(zhì)較量，華而不實(shí)的概念口號(hào)最終也只能退出營銷舞臺(tái)。因此，涂料企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力——質(zhì)量。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀