誰(shuí)讓兒童漆在中國(guó)市場(chǎng)飛起來(lái)

兒童漆在中國(guó)市場(chǎng)的興起還不到十年，但受關(guān)注的程度卻遠(yuǎn)高于其它涂料產(chǎn)品。隨著中國(guó)涂料市場(chǎng)的日漸成熟，兒童漆受到越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是家長(zhǎng)們的青睞，走入了關(guān)愛(ài)孩子健康的尋常百姓家。

使用兒童漆裝修后的兒童房

　　面對(duì)日益擴(kuò)容的市場(chǎng)空間和品牌眾多、魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)現(xiàn)狀，誰(shuí)能成為中國(guó)兒童漆市場(chǎng)的大贏家?誰(shuí)能讓兒童漆真正在中國(guó)市場(chǎng)飛起來(lái)?

　　誰(shuí)能成為中國(guó)兒童漆市場(chǎng)的大贏家?

　　兒童皮膚嬌嫩，身體器官處于高速成長(zhǎng)期。兒童探索心強(qiáng)烈，身邊所有物品全都是手抓口咬的對(duì)象。兒童每天睡眠時(shí)間在12小時(shí)以上，身體在睡眠時(shí)抵抗力最低，如果居住環(huán)境受污染，兒童身體在睡眠中受到的傷害最嚴(yán)重。因此，“環(huán)?！笔莾和邮壹盎顒?dòng)場(chǎng)所的第一要求，近乎苛刻的環(huán)保性能成了兒童漆最基本的特點(diǎn)。

　　在歐美國(guó)家，兒童房裝修時(shí)選用兒童漆已成慣例。無(wú)論家庭DIY，還是選擇裝修公司，兒童房用兒童漆根本無(wú)需提醒。而在中國(guó)，很多家長(zhǎng)在裝修房子時(shí)，將孩子的房間統(tǒng)一裝修，并沒(méi)有意識(shí)到兒童房的涂料需要特別關(guān)注和選擇。直到七年前嘉寶莉兒童漆的出現(xiàn)，這種現(xiàn)象才開(kāi)始改變。

　　此后，無(wú)論是外資品牌多樂(lè)士、芬琳、PPG、華潤(rùn)，還是本土品牌美涂士、富亞、三棵樹(shù)等，都分別推出了自己的兒童漆產(chǎn)品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前推出兒童漆產(chǎn)品的企業(yè)已超過(guò)30家，有一定知名度的企業(yè)大約有10家。在兒童漆市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，誰(shuí)能成為中國(guó)兒童漆市場(chǎng)最大的贏家呢?

　　華潤(rùn)，雖聲勢(shì)浩大，然后繼乏力。2008年，華潤(rùn)攜手美國(guó)迪士尼推出華潤(rùn)妙想漆。該產(chǎn)品采用迪士尼的卡通人物、色彩方案，配合兒童的不同成長(zhǎng)階段，提供多款妙想家園整體涂裝效果的設(shè)計(jì)方案，為孩子創(chuàng)造一個(gè)身臨其境、童趣盎然且環(huán)保健康的幻想世界。華潤(rùn)妙想漆有墻面漆和木器漆兩款。上市頭兩年，華潤(rùn)在市場(chǎng)推廣方面確實(shí)下了一番功夫，在特殊涂裝效果方面給消費(fèi)者留下了深刻的印象。華潤(rùn)加盟兒童漆市場(chǎng)，無(wú)疑是錦上添花。但最近一兩年來(lái)，華潤(rùn)對(duì)妙想漆的推廣力度有所下降，略有后繼乏力之感，這可能和華潤(rùn)的整體銷(xiāo)售思路有關(guān)。作為華潤(rùn)的投資方，威仕伯對(duì)兒童漆的推廣或許并不上心。

　　多樂(lè)士，欲后來(lái)居上，但名氣掩蓋了光芒。2008年，多樂(lè)士全效兒童漆上市，主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”。該產(chǎn)品是“多樂(lè)士竹炭清新居”的“升級(jí)版”，在延續(xù)了強(qiáng)力凈化甲醛功能的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了耐磨易擦洗的功能，更有24種最適合兒童的色彩選擇。近年來(lái)，多樂(lè)士通過(guò)各大門(mén)戶網(wǎng)站家居頻道以產(chǎn)品性能測(cè)評(píng)方式進(jìn)行了大量推廣，由于本身知名度較高，進(jìn)一步提升了兒童漆的關(guān)注度。多樂(lè)士還在百度上做了多個(gè)關(guān)于兒童漆的競(jìng)價(jià)排名，表現(xiàn)出搶奪兒童漆市場(chǎng)、欲后來(lái)居上的強(qiáng)烈愿意。無(wú)奈欠缺海陸空的立體式推廣，多樂(lè)士?jī)和岬墓饷⒈黄放泼麣庋谏w了。提到多樂(lè)士，能想到其兒童漆的消費(fèi)者并不多。

　　嘉寶莉，雖未被超越，但任重而道遠(yuǎn)。從“BB森林氧吧”到“快樂(lè)寶貝”，再到“聰明寶貝”，幾年時(shí)間里，在兒童漆這塊細(xì)分領(lǐng)域，嘉寶莉憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和有口皆碑的服務(wù)，被公認(rèn)為是業(yè)內(nèi)最專業(yè)兒童漆生產(chǎn)廠家之一。有些消費(fèi)者甚至認(rèn)為兒童漆就是嘉寶莉，嘉寶莉就是兒童漆，嘉寶莉已成為兒童漆的代名詞。一次次升級(jí)，讓嘉寶莉成為了部分跟隨者競(jìng)相模仿的對(duì)象，也讓這些跟隨者總是難以超越。但中國(guó)兒童漆市場(chǎng)要真正走向成熟，要讓每一個(gè)消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)苛蠒r(shí)，都能做出兒童房用兒童漆的選擇，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。嘉寶莉每年都會(huì)主推一些新產(chǎn)品，無(wú)論新品有什么賣(mài)點(diǎn)，建議嘉寶莉多圍繞兒童漆來(lái)做文章，兒童漆畢竟是嘉寶莉最大的亮點(diǎn)之一。

　　如果運(yùn)作得法，上述三個(gè)行業(yè)老大哥都可能在兒童漆市場(chǎng)大有斬獲，畢竟企業(yè)有實(shí)力，品牌有相當(dāng)知名度。而其它幾個(gè)有一定知名度的品牌則很難說(shuō)。芬琳童畫(huà)漆，雖品質(zhì)不錯(cuò)，但曲高和寡，渠道建設(shè)需加強(qiáng)。美涂士寶寶健康星，雖企業(yè)近年發(fā)展不錯(cuò)，然多品牌是其發(fā)展路上一大軟肋。立邦雖未推出兒童漆產(chǎn)品，卻在搜索引擎上做了“兒童漆”的競(jìng)價(jià)排名，顯示出對(duì)兒童漆的戒備之心。米奇，原中山凌豐旗下品牌，自詡“兒童漆第一品牌”，雖決心值得肯定，然品牌尚需發(fā)力。其它兒童漆產(chǎn)品，如PPG長(zhǎng)春藤金裝全效兒童漆、富亞兒童臥室漆、三棵樹(shù)兒童健康寶、鴻昌寶貝屋乳膠漆、雅士利兒童夢(mèng)幻彩、皇朝寶貝兒童房專用漆等，不再贅述。

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