兒童漆炒作概念 涂料業(yè)靠噱頭盈利能撐多久？

　　近日，有媒體記者調(diào)查報(bào)道稱，市場(chǎng)上許多標(biāo)榜環(huán)保安全的兒童漆，其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與普通漆其實(shí)并無(wú)差別，一些兒童漆產(chǎn)品有炒作概念之嫌。

　　據(jù)悉，在家裝市場(chǎng)中，大部分涂料品牌都有兒童漆，其價(jià)格要比普通漆高出很多，以5升一桶的涂料為例，價(jià)格在200元到1000元之間，而同一個(gè)品牌的涂料，加上兒童漆字樣，就比普通的涂料貴上幾百元。有業(yè)內(nèi)人士表示，很多兒童漆相較于普通漆主要在于方便擦洗，而其環(huán)保指數(shù)與普通漆差不多，涂料的環(huán)保與價(jià)格實(shí)際上并沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)。

　　很多消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)的兒童漆，主要是沖著環(huán)保無(wú)毒的產(chǎn)品特點(diǎn)去的，但花高價(jià)換來(lái)的只是易擦洗和環(huán)保無(wú)毒的心理感受，一旦了解了真相，消費(fèi)者多會(huì)對(duì)品牌甚至行業(yè)產(chǎn)生反感心理。

　　據(jù)機(jī)電在線小編了解，按涂料的形態(tài)可分為水性涂料、溶劑性涂料、粉末涂料、高固體分涂料等，按用途可分為建筑涂料、罐頭涂料、汽車涂料、飛機(jī)涂料、家電涂料、木器涂料、橋梁涂料、塑料涂料、紙張涂料等。無(wú)論在國(guó)內(nèi)或國(guó)際上，無(wú)論哪種分類方式都沒(méi)有兒童涂料或兒童漆這一品類。兒童漆作為一種概念，或被一些企業(yè)利用成為涂料市場(chǎng)上一種提高盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前業(yè)內(nèi)所普遍認(rèn)為的兒童漆主要有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)。一、不含重金屬，防止重金屬進(jìn)入兒童體內(nèi)。二、全部用清水調(diào)制，從根源上切斷苯類化學(xué)溶劑對(duì)兒童的毒害途徑。三、揮發(fā)性有機(jī)化合物VQC含量<1克／升，趨向零，國(guó)際上習(xí)慣稱為"零VOC"。四、漆面光滑，顏色豐富，易擦洗。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前市面上的很多涂料產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)都低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，涂料產(chǎn)品環(huán)保性能堪憂，而且，雖然目前市場(chǎng)上兒童漆產(chǎn)品占有率很高，但國(guó)家還沒(méi)有針對(duì)兒童漆出臺(tái)的規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)的缺失和監(jiān)管的不健全，也是兒童漆市場(chǎng)亂象產(chǎn)生的重要原因。

　　當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，在涂料業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，運(yùn)用獨(dú)特的營(yíng)銷手段出奇制勝本無(wú)可厚非，正所謂"酒香也怕巷子深"，企業(yè)對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)包裝宣傳，盡可能地吸引消費(fèi)也是合情合理的，然而企業(yè)宣傳的前提是必須是"酒香"，如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不過(guò)硬，那么大肆地宣傳炒作就成了欺騙消費(fèi)者有失誠(chéng)信的行為了。

　　用炒作概念的手段獲得的盈利是暫時(shí)性的，沒(méi)有技術(shù)和質(zhì)量支撐的概念就像沒(méi)有根基的房子，很容易就倒塌了，其帶來(lái)的影響不僅僅是對(duì)企業(yè)信譽(yù)的嚴(yán)重傷害，還會(huì)造成行業(yè)整體性的信任危機(jī)。企業(yè)也要考慮到過(guò)度炒作，虛假炒作的后果，要考慮長(zhǎng)久的利益，不能光顧眼前的盈利。

來(lái)源：機(jī)電在線訪 作者：賀敏楠

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