室內(nèi)污染嚴重 兒童涂料市場呼喚規(guī)范化

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，目前我國每年因裝修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的兒童約有80萬，其中30多萬5歲以下兒童的死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)，特別是一些新建和新裝修的幼兒園及家庭室內(nèi)環(huán)境污染十分嚴重。而在兒童房裝修和裝飾材料中，涂料和油漆的隱患最大，其含有的甲醛和苯類物質(zhì)是兒童健康的最大殺手，是導(dǎo)致小兒白血病和癌癥的重要原因。兒童的健康問題引起越來越多的家長們注意。

　　今年由于大環(huán)境的影響，廠家的利潤空間有所下降，大型企業(yè)的壓力也存在，更大的壓力在于中小企業(yè)。原材料的漲價也無異于雪上加霜。以上這些因素都使企業(yè)的利潤空間變薄。而兒童漆無異是一個高端產(chǎn)品，其核心是更高的環(huán)保要求，因此企業(yè)投入到兒童漆的生產(chǎn)中面臨技術(shù)和成本上上的壓力，歸根結(jié)底，是成本進一步提升和利潤空間變薄之間的矛盾。

　　在走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，很多經(jīng)銷商包括廠家，對兒童漆有種無奈。兒童漆象是一個燙手的山芋，喊起來很響亮，但是究其核心，并沒有競爭力，只是一塊“銷售牌”的噱頭。這其中有一定的歷史原因，兒童漆在國內(nèi)發(fā)展只有十幾年時間，還處于起步階段，市場成熟度還不夠，雖然消費者都有相應(yīng)的環(huán)保意識。但是營銷人員在營銷的時候，對于概念的空洞性和知識的缺乏，營銷人員很難向消費者準確表達什么是兒童漆，有什么樣的特點，并且說服人們?nèi)ベ徺I它。消費者也僅僅只能從品牌和廣告里得知，最終的認識還是處于茫然的階段。

　　另外一個原因是產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，“藍?！睉?zhàn)略一再被推崇，重要的原因就是市場細分會減少同質(zhì)化競爭對企業(yè)帶來的負面影響。“紅?！币驯M，行業(yè)面臨理念的轉(zhuǎn)換和風(fēng)起云涌的洗牌，這是業(yè)內(nèi)多數(shù)人士的共識。可以發(fā)現(xiàn)，在高端產(chǎn)品細分領(lǐng)域走在前面的一些企業(yè)，對兒童漆概念的模糊不清，口號化、同質(zhì)化的現(xiàn)象依然明顯。導(dǎo)致兒童漆的概念沒有很好的凸顯出來。對很多的經(jīng)銷商來說，所謂的兒童漆有名無實，很難取得業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心的認可。

　　據(jù)悉，《兒童家具通用技術(shù)條件》有望2011年底出臺。首次明確了兒童家具應(yīng)該適用于3~14歲的兒童，標(biāo)準包括有毒有害物質(zhì)限量和使用安全警示標(biāo)志等9部分內(nèi)容。特別在有毒有害物質(zhì)的控制上有更嚴格限制。有毒有害物質(zhì)限量主要針對甲醛、可溶性重金屬等10種物質(zhì)，和兒童玩具的相關(guān)要求差不多。另外，標(biāo)準還對一些軟體家具的染料、PH值等提出了具體要求。


來源：中國建材報

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